股價(jià)再創(chuàng)新高市值超 280 億 國(guó)美 “真快樂(lè)” 市場(chǎng)未來(lái)向好

1月20日，國(guó)美零售(00493.HK)股價(jià)再創(chuàng)近7個(gè)月新高。港股早盤一開(kāi)盤即吸引了大批資金的涌入，股價(jià)一度飚至1.36元。截止收盤，股價(jià)收于1.32港元，上漲6.45%，總市值 284.49億港元，直逼300億關(guān)口。

國(guó)美零售CFO方巍近日在全球投資者及分析師電話會(huì)議上表示，2020年注定是不平凡的一年，國(guó)美深切洞察到了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)痛點(diǎn)和市場(chǎng)機(jī)遇，正以自身的深厚積累和敏捷的突破性創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，把握機(jī)遇，乘勢(shì)而上。

在他看來(lái)，國(guó)美抓住了“三個(gè)新”：即新發(fā)展階段、新發(fā)展思維和新發(fā)展格局，來(lái)形成“家?生活”第二階段發(fā)展進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)一個(gè)新國(guó)美。

進(jìn)入2021年，國(guó)美開(kāi)始加快駛?cè)電蕵?lè)營(yíng)銷賽道，不僅新年開(kāi)展了主題特色直播帶貨以及多元化潮流新玩法，收獲了眾多年輕人粉絲，而且全新改版線上平臺(tái) “真快樂(lè)” APP更是令人耳目一新。

在方巍看來(lái)，新零售最根本的改變是接近消費(fèi)者，這是國(guó)美的優(yōu)勢(shì)，國(guó)美希望做一個(gè)距離消費(fèi)者最近的零售公司，而“真快樂(lè)”是把國(guó)美的這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到一個(gè)新的臺(tái)階。國(guó)美希望打造的是娛樂(lè)化零售新賽道，娛樂(lè)化不僅僅是指線上運(yùn)營(yíng)，還應(yīng)該有線下聯(lián)動(dòng)，通過(guò)配合線下門店、供應(yīng)鏈等長(zhǎng)久以往的優(yōu)勢(shì)，將線下線上做好結(jié)合，帶給消費(fèi)者更豐富、更多玩法的娛樂(lè)化活動(dòng)。

“未來(lái)國(guó)美會(huì)更加關(guān)注GMV、月活及占據(jù)用戶消費(fèi)比例和時(shí)間的增長(zhǎng)?，F(xiàn)在公司自營(yíng)業(yè)務(wù)和平臺(tái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都不錯(cuò)，今年國(guó)美的上述指標(biāo)會(huì)有很大突破，國(guó)美對(duì)接下來(lái)的增長(zhǎng)充滿信心，希望未來(lái)三年內(nèi)可以再造一個(gè)國(guó)美。”方巍如是說(shuō)。

港股回暖助力股價(jià)創(chuàng)新高

隨著“真快樂(lè)”搶先版的上線，國(guó)美零售也再次回歸投資者的視野。1月12日，國(guó)美股價(jià)出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，一觸即發(fā)，隨后開(kāi)啟上漲之旅。

據(jù)同花順iFind終端顯示，2021年以來(lái)，國(guó)美股價(jià)漲幅34.79%，截至1月20日，10個(gè)交易日，成交量就已經(jīng)超過(guò)5億元。

在市場(chǎng)分析人士看來(lái)，港股近期的持續(xù)回暖，對(duì)個(gè)股的表現(xiàn)提供了較好的市場(chǎng)環(huán)境，特別是南下資金的持續(xù)流入。

中信證券發(fā)布最新報(bào)告指出，2020年港股在全球主流指數(shù)范圍內(nèi)明顯滯漲，在今年基本面修復(fù)的趨勢(shì)下有更大配置性價(jià)比。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年截至1月18日的11個(gè)交易日中，南下合計(jì)大幅凈流入1587億元。

“國(guó)美零售再度被市場(chǎng)認(rèn)可，無(wú)疑是量變到質(zhì)變的結(jié)果，特別是獲得中金公司等金融機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。”一位資深市場(chǎng)人士如是說(shuō)。

展望 2021 年，國(guó)美計(jì)劃加速建設(shè)線上線下雙平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的新國(guó)美，一方面優(yōu)化門店布局，將自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)對(duì)外賦能；另一方面通過(guò)第三方平臺(tái)合作及線上社群運(yùn)營(yíng)，貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)隽?，轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)展持續(xù)向好。

“真快樂(lè)”加速蛻變

1月12日，國(guó)美推出新物種—— “真快樂(lè)” APP，該平臺(tái)致力打造一款?yuàn)蕵?lè)化全新社交化的購(gòu)物APP。

1月18日，國(guó)美召開(kāi)2020年業(yè)務(wù)回顧及2021年戰(zhàn)略展望全球投資者及分析師電話會(huì)議。方巍在會(huì)上表示，縱觀零售業(yè)的發(fā)展，“平臺(tái)化”和“娛樂(lè)化”勢(shì)在必行?！罢婵鞓?lè)APP”為代表的線上平臺(tái)娛樂(lè)化升級(jí) +國(guó)美線下平臺(tái)娛樂(lè)化發(fā)力，形成線上線下雙平臺(tái)娛樂(lè)化?！皧蕵?lè)化”作為國(guó)美不斷升級(jí)的新變量，將成為與消費(fèi)者搭建深度融合的紐帶，實(shí)現(xiàn)與用戶面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)溝通，增強(qiáng)用戶信任，激發(fā)用戶真摯情感。

方巍認(rèn)為，“真快樂(lè)APP”的推出為國(guó)美第二階段戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型迎來(lái)一個(gè)新的起點(diǎn)，以“娛樂(lè)、低價(jià)、服務(wù)、科技”為核心，開(kāi)啟全新蛻變。國(guó)美將使平臺(tái)與用戶建立真正的互動(dòng)關(guān)系：線上交易/線下體驗(yàn)，線下交易/線上展示，打造一個(gè)既“真”又 “快” 的娛 “樂(lè)” 化雙平臺(tái)。從推出“真快樂(lè)”以后，國(guó)美整個(gè)場(chǎng)景都將圍繞真、快、樂(lè)來(lái)進(jìn)行布局。

據(jù)方巍分析，“真快樂(lè)”將致力解決消費(fèi)者當(dāng)前購(gòu)物場(chǎng)景中的三大痛點(diǎn)，一是商品種類多，價(jià)格不透明等帶來(lái)的選擇難題；二是線上購(gòu)物欠缺真實(shí)體驗(yàn)，帶來(lái)的空間距離感；三是更精準(zhǔn)極速的物流服務(wù)體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示， 1 月 12 日至今的一周時(shí)間里，“真快樂(lè)”APP 的 UV 保持較高增長(zhǎng)，創(chuàng)造了單日 UV 已超千萬(wàn)的佳績(jī)。

對(duì)于2021 年的發(fā)展，方巍在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，國(guó)美會(huì)繼續(xù)拓展品類，在保持主體家電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，發(fā)展非家電業(yè)務(wù)，新品類銷售占比將提升。

“國(guó)美全面發(fā)力將極具稀缺性，不再是電器連鎖的窄賽道，不再是傳統(tǒng)門店的老渠道，新國(guó)美零售的數(shù)字化、平臺(tái)化、娛樂(lè)化、生態(tài)化的進(jìn)程全面加速，具備了進(jìn)擊并引領(lǐng)數(shù)字化、本地化、娛樂(lè)化、社交化零售新賽道、價(jià)值厚空間的稀缺能力和巨大潛力，”方巍如是說(shuō)。