拼多多 “偷襲珍珠港” 懸了，抖音 “梅開二度” 拿下春晚？

作者：風(fēng)清

來源：電商頭條（ID：ecxinwen）

突發(fā)！重大消息，拼多多或?qū)⑼顺龃和愍?dú)家紅包互動(dòng)合作。

拼多多退出春晚

今天（1月15日）下午最新消息，據(jù)36氪獨(dú)家報(bào)道，拼多多已于近期退出與央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作，這是36氪從多個(gè)獨(dú)立信源處獲悉的。

2020年9月24日，央視在2021年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”中宣布，拼多多成為中央廣播電視總臺(tái)2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。

另據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》獨(dú)家報(bào)道，從今天下午 1 時(shí)開始，拼多多春晚項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陸續(xù)向下級(jí)員工傳達(dá)了該信息。目前，拼多多負(fù)責(zé)春晚項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)已從北京撤回上海。

辛苦備戰(zhàn)3個(gè)多月，在距離春晚不到一個(gè)月的節(jié)骨眼上，拼多多突然退出，是主動(dòng)而為，還是輿論壓力？

有人說，是因?yàn)槠炊喽啻藭r(shí)不得不選擇低調(diào)。但截止發(fā)稿，拼多多暫未回應(yīng)媒體的相關(guān)報(bào)道。

不過有兩大媒體報(bào)道，再輔以其他證據(jù)佐證，真的假不了，假的真不了，何況接棒者名單已經(jīng)出來了。

拼多多退出后，快手和抖音將成為春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)的備選合作平臺(tái)，相信字節(jié)跳動(dòng)和快手方面很快就會(huì)有回應(yīng)。

只是可惜了，拼多多“偷襲珍珠港”的計(jì)劃就此完敗，下一次機(jī)會(huì)還不知道在哪。

“偷襲珍珠港”計(jì)劃落空

我們知道，近幾年，春晚紅包成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地，這可是一個(gè)14億人都在看的節(jié)目。

2015年，微信成為首屆春晚紅包派送員，大手筆發(fā)放了5億元的紅包推廣微信支付。

這一場(chǎng)教科書級(jí)別的推廣活動(dòng)直接讓2億用戶心地將銀行卡綁在了微信上，微信支付橫空出世，一夜走完了支付寶10年走過的路，馬云稱之為“偷襲珍珠港”。

如不出意外，拼多多或許再現(xiàn)經(jīng)典之戰(zhàn)，因?yàn)椤岸喽嘀Ц丁眮砹恕?/p>

2018年6月，拼多多上線“多多支付”；2020年1月，拼多多通過控股上海付費(fèi)通，拿到支付市場(chǎng)的入場(chǎng)券。

拼多多本打算通過春晚紅包活動(dòng)影響力力推其“多多支付”業(yè)務(wù)，讓“多多支付”從天而降， 在支付市場(chǎng)砸下一個(gè)大坑，讓微信支付和支付寶的“水”流過來填坑。

但人算不如天算，此時(shí)不僅“偷襲珍珠港”無望，連事先布局好的“多多買菜”推廣項(xiàng)目也夭折。

“多多買菜”是拼多多今年重點(diǎn)投入的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目，原本也在此次春晚紅包項(xiàng)目的宣傳計(jì)劃之中。

隨著拼多多的退出，多多支付和多多買菜的推廣都成夢(mèng)幻泡影。

拼多多輿論危機(jī)四伏，以退為進(jìn)

好好的一個(gè)盛大活動(dòng)推廣，奈何落得這般田地？

這不得不從去年12月29日拼多多員工猝死說起。

當(dāng)時(shí)多多買菜新疆員工凌晨猝死在街頭，2021年1月3日，經(jīng)媒體曝光，拼多多的一則“反人性”回應(yīng)引發(fā)口誅筆伐。

無獨(dú)有偶，1月7日，拼多多員工因工作中痙攣被救護(hù)車急救，這一幕被員工發(fā)到拍下發(fā)到網(wǎng)上，稱其為“拼多多倒下的第二個(gè)猛士”，此員工被辭退。

幾乎在同一時(shí)間，拼多多員工在長(zhǎng)沙跳樓身亡。

以點(diǎn)成線，不斷半個(gè)月時(shí)間，拼多多出現(xiàn)四起引發(fā)爭(zhēng)議的輿論，全網(wǎng)開始聲討拼多多為“血汗工廠”，被形容為網(wǎng)界“富士康”。

在這樣的輿論氛圍下，其形象一落千丈，人設(shè)也完全坍塌，不退出春晚又能怎么樣？

有知情人士稱，由于連爆負(fù)面消息，央視和拼多多雙方都有意停止這次合作。在拼多多內(nèi)部則解讀為“主動(dòng)退出”。

拼多多又創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)之最，這是央視第一次更換春晚合作伙伴。

主動(dòng)退出也好，被迫退出也罷，央視春晚不能因拼多多而亂了節(jié)奏，必須有平臺(tái)補(bǔ)缺。

抖音接棒？梅開二度

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，其從接近央視總臺(tái)人士處了解到，快手與抖音將成為春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)的備選合作平臺(tái)。

選擇快手和抖音作為備選合作平臺(tái)，主要原因有二。

其一是，跟央視春晚合作，不是有錢就可以的，必須是巨頭。

企業(yè)沒有底蘊(yùn)，拼錢上了也是Hold不住的，以春晚的虹吸效用，廣告一出，流量將是爆炸性增長(zhǎng)，普通難以抗住這個(gè)流量的沖擊，服務(wù)器必定瞬間崩掉。

一般而言，沒有一個(gè)億的日活，就不要投春晚廣告了。

其二是，距離春晚活動(dòng)不到一個(gè)月，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作繁雜，熟手更放心。

抖音曾是2019年的春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，快手是2020年春晚獨(dú)家紅包合作伙伴，都有春晚活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。

但具體說來，抖音接棒可信度較高，也比較靠譜。

首先，快手計(jì)劃在今年農(nóng)歷春節(jié)前的一周上市，此時(shí)所有人都在忙著上市準(zhǔn)備工作，分身無術(shù)，忙不過來，何況其去年剛剛參與過。

其次，抖音2019年與春晚合作過，有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

抖音此時(shí)再次與春晚進(jìn)行紅包合作，不僅能打開新的用戶上漲空間，更能提升品牌價(jià)值以及宣傳推廣電商直播帶貨等新業(yè)務(wù)。

以此來看，抖音或成為最大的贏家。

有人說，拼多多還沒回應(yīng)，或許還有轉(zhuǎn)機(jī)。對(duì)拼多多還抱有幻想的人，風(fēng)清只說一句。

螞蟻集團(tuán)原定于2020年11月5日敲鐘上市，11月2日，集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人遭監(jiān)管約談，其后螞蟻暫停上市。

螞蟻離上市只有3天就能停掉，拼多多距離春晚差不多還有一個(gè)月，為什么不能停掉？