如何變得年輕又有趣？國美打出 “真快樂” 這張牌

已然34歲的國美在努力成為一個有趣的靈魂，以融入到年輕人當(dāng)中。

日前，國美APP在更新中正式更名為“真快樂”APP。據(jù)官方介紹，“真快樂”是一款娛樂化、社交化的購物APP，提供有趣實惠的線上、線下購物方式，讓生活處處有驚喜。

作為零售業(yè)的老牌選手，國美此番畫風(fēng)突變引起了眾多網(wǎng)友的圍觀。今日，“國美APP改名真快樂”還沖上了熱搜，截至發(fā)稿前，搜索量已達到210808。

在“真快樂”的相關(guān)微博中，不少網(wǎng)友表示驚訝：“這不是我認識的那個國美了?！币灿芯W(wǎng)友表示“真快樂”略顯滑稽。

然而，從相關(guān)話題的閱讀量、相關(guān)微博的評論量可發(fā)現(xiàn)，一向低調(diào)的國美憑借改名一舉吸睛，并且引發(fā)眾多“自來水”網(wǎng)友造梗，話題度瞬間凸顯。這一回合，國美是“真快樂”了。

事實上，國美這波操作是在為其新一輪的轉(zhuǎn)型鋪路。而其娛樂化的轉(zhuǎn)型之路，早在去年就開始了。

就在上個月，國美控股集團有限公司在北京、海南、寧波等地投資成立了多家以“眾買秀”、“哎呦喂”、“樂娛購”、“樂呵盒”為名的公司。

其中，天眼查信息顯示，真快樂（北京）科技有限公司成立于2020年12月3日，注冊資本為500萬人民幣，法定代表人是董曉紅，經(jīng)營范圍包括：貨物進出口；軟件開發(fā)；汽車租賃；銷售（含網(wǎng)上銷售）食用農(nóng)產(chǎn)品、水果、蔬菜、電子產(chǎn)品、服裝服飾、日用品、衛(wèi)生用品、家用電器等；洗衣代收活；餐飲管理等。

值得一提的是，上述的這些公司，名字都顯著地體現(xiàn)了娛樂化的特點。

而在剛過去的34周年慶活動中，國美還推出了一系列以“快樂”為主題的趣味活動，例如在APP上線的“快樂達人秀賽事計劃”，在抖音發(fā)起的“快樂發(fā)動心愿舞挑戰(zhàn)賽”等。

從國美的動作頻頻不難看出，這位想要“真快樂”的選手正在力求轉(zhuǎn)型，打破固有略顯沉穩(wěn)的大眾印象，通過娛樂化、社交化的方式進入年輕群體的市場。

實際上，在淘寶、京東、拼多多三分天下，蘇寧、國美等緊跟其后的今天，電商零售業(yè)已從粗放的“一頭熱”擴張規(guī)模時代，轉(zhuǎn)化為深入精細運營的時代，“討好”每一個用戶群體成為了當(dāng)下電商平臺的重要突破點。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已達到3.2億，占全體移動網(wǎng)民28.1%；Z世代用戶線上消費能力（200元以上）人群占比達到74.5%，線上消費意愿（中高層）人群占比達到82.3%，這兩個數(shù)據(jù)Z世代用戶均高于全網(wǎng)用戶。

由此看出，年輕用戶已逐漸成為線上消費的重要群體。娛樂化可以幫助有著34年歷史的國美觸達這一類用戶，逐漸變得更年輕。

而從國美2020年的許多突破也不難看出，國美的新零售時代“雖遲但到”。

無論是獨創(chuàng)“社群+直播”的模式，推出“BOSS帶貨團”、“央視天團”、“真選達人團”等帶貨主播團隊，還是與京東的“世紀(jì)大和解”，或是與拼多多的深度合作，國美都展現(xiàn)了其在轉(zhuǎn)型路上的決心。

成立34年仍屹立不倒的國美，或許將在2021年大展拳腳，以娛樂化的姿態(tài)輕裝上陣，成功抓住消費能力強的年輕群體，實現(xiàn)新零售時代的“快樂自由”。