天貓國際發(fā)布 2020 進口消費新趨勢

1月4日消息，《電商報》獲悉，12月31日，天貓國際發(fā)布年度進口消費新趨勢：養(yǎng)生快消化、育兒式養(yǎng)寵、院線級美容、小眾新風潮、名人品牌崛起。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年天貓國際進口新品首發(fā)數(shù)量同比增長130%，2020年4月以來海外新品牌入駐同比增速125%。

這一年，新興消費者讓養(yǎng)生走向“快消化”。進口食品、美妝、保健等領域，新概念、新形態(tài)產(chǎn)品層出不窮，以“人造肉”“植物奶”為代表的植物基輕食走上餐桌；保健產(chǎn)品劑型零食化，維生素、褪黑素、魚油紛紛做成軟糖；玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用。

寵物也在疫情下獲得鏟屎官更多的關愛，啤酒、礦泉水、蛋糕等進口寵物新興零食，眼部精華、護耳凝膠等功能細分的寵物美妝，舒緩情緒的寵物音響、寵物智能廁所等興起，養(yǎng)寵堪比“育兒”般精細。

海淘小眾特色商品、小眾國家商品的需求開始增強，“小眾香”成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體，比大牌更香；“小眾奶”成為進口飲品消費新寵。今年國慶黃金周，冰島護膚品、古巴香水、丹麥魚油、希臘酸奶面膜等飛行時長超過10小時的北歐及南美國家商品備受歡迎。

此外，海外明星、博主創(chuàng)立的個人品牌，2020年積極通過跨境電商進入中國市場。繼蕾哈娜、金·卡戴珊后，今年維多利亞·貝克漢姆、泰勒·斯威夫特、湖人隊傳奇球星“魔術師”約翰遜等，也紛紛在天貓國際開店、發(fā)新品。

天貓國際還在12月30日發(fā)布2020跨境電商年度關鍵詞：出境消費回流、云入駐、保稅倉直播、保稅區(qū)工廠、跨境極速達、秒級通關提速、海外直購、進博會等入選。