5月13日天貓618國補(bǔ)搶先購活動首日，淘寶率先打出王炸營銷策略——官宣“九億少女的夢”國民級藝人林更新為淘寶國補(bǔ)品牌大使，并在央視、線上主流APP及線下超50城投放魔性廣告，洗腦式喊話全國消費(fèi)者：“抓緊上淘寶領(lǐng)國家補(bǔ)貼!”，將“國家補(bǔ)貼+天貓618補(bǔ)貼低至5折”的大促力度政策強(qiáng)勢觸達(dá)億萬消費(fèi)者。

今年618活動，淘寶還首次推出“國補(bǔ)驚喜券”：用戶只要登錄淘寶APP搜索“國家補(bǔ)貼”，便可搶首次推出、最大疊加補(bǔ)貼力度的“國補(bǔ)驚喜券”，還能參與淘寶國補(bǔ)品牌大使林更新的趣味互動;同時，觀看5月19日林更新直播，更有機(jī)會贏取“至高萬元國補(bǔ)免單”機(jī)會。這場以政策為基、明星為引、福利為矛、品牌為盾的618營銷戰(zhàn)，再次打破常規(guī)，“更新”營銷新思路，也讓淘寶成為消費(fèi)者領(lǐng)取國補(bǔ)的第一入口。

“抓緊更新”TVC魔性刷屏 全域釋放引爆國補(bǔ)心智

消費(fèi)者被強(qiáng)風(fēng)吹飛在半空中，抓住身邊掠過的手機(jī);隊伍最前方的人伸手拽住林更新的衣角，并欣喜高喊“抓緊更新了!”

短短15秒的魔性廣告，直接將淘寶本次國補(bǔ)營銷的核心創(chuàng)意可視化：“人被強(qiáng)風(fēng)吹起”生動演繹“淘寶國補(bǔ)的風(fēng)太大了”;被吹飛的各式各樣的家電直觀展現(xiàn)淘寶國補(bǔ)的品類豐富;而“抓緊更新”的動作，更是一“抓”雙關(guān)，將淘寶國補(bǔ)品牌大使林更新的姓名諧音與“抓緊上淘寶領(lǐng)國家補(bǔ)貼”巧妙連接，打出“補(bǔ)上加補(bǔ)，低至五折”的重磅優(yōu)惠力度，迅速吸引用戶眼球，搶占用戶心智。

此外，淘寶還釋放出“抓住半空中的林更新”“林更新城門抓‘補(bǔ)’上新家電”“送裝師傅抓緊林更新”等其他幾支魔性TVC，與大風(fēng)創(chuàng)意TVC一起趣味詮釋此次國補(bǔ)的四大核心點(diǎn)：補(bǔ)上加補(bǔ)、品類豐富、新品可補(bǔ)以及服務(wù)心智，直接凸顯了本次618淘寶的趣味營銷風(fēng)格。

作為淘寶國補(bǔ)品牌大使，林更新一直以來“親民搞笑”的標(biāo)簽設(shè)定與淘寶“實(shí)惠有趣”的平臺形象高度契合，其“更新”之名更與“抓緊上淘寶領(lǐng)國家補(bǔ)貼”形成天然記憶點(diǎn)，再加上去年《玫瑰的故事》《與鳳行》等大熱作品帶來的觀眾流量，都為“抓緊更新”的傳播推波助能。

為引爆傳播勢能，淘寶此次釋出了全域轟炸組合拳：央視投放強(qiáng)化政策公信力，覆蓋全年齡、全國范圍市場;線上主流App開屏、信息流廣告精準(zhǔn)狙擊年輕用戶;線下50+城市商圈投放，打造沉浸式遇見“更新”廣告體驗(yàn)。

長效營銷驅(qū)動品牌價值升維 把握政策紅利彰顯品牌責(zé)任

當(dāng)魔性洗腦的“抓緊更新”TVC橫掃全國50城商圈時，淘寶的國補(bǔ)營銷攻勢愈發(fā)強(qiáng)勁——5月19日，淘寶國補(bǔ)品牌大使林更新將進(jìn)行直播活動。屆時林更新會圍繞國補(bǔ)展開一系列趣味互動，還將為用戶送上萬元國補(bǔ)免單大獎、明星簽名、50輪紅包雨等超多福利，打造“線下引爆+線上裂變”的飽和式傳播，持續(xù)營造618營銷熱度。

而熱鬧的娛樂營銷背后，是淘寶對國補(bǔ)政策的深度響應(yīng)：無論是大促疊優(yōu)惠、以舊換新額外補(bǔ)，更多的品牌、品類，更多的城市覆蓋，還是萬款新品上新就可補(bǔ)貼，大小家電、家裝大件送裝一體的服務(wù)，用戶只要登錄上淘寶，就能感受到淘寶將國補(bǔ)政策深度落實(shí)的安心感。這種將政策勢能轉(zhuǎn)化為品牌長效價值的打法，也為淘寶成為用戶的“心頭好”再度加碼。

值得關(guān)注的是，此次國補(bǔ)淘寶首次集結(jié)了百家頭部品牌聯(lián)合讓利。在平臺號召下，眾多品牌積極響應(yīng)國補(bǔ)活動，通過直接讓利消費(fèi)者的方式，強(qiáng)勢傳遞“領(lǐng)國補(bǔ)就上淘寶”的心智。眾多商家的集體打call，不僅豐富了活動陣容，更加助力了淘寶國補(bǔ)策略的完善。尤其在國補(bǔ)政策對每位公民的領(lǐng)取資格和額度均有限制的前提下，匯聚了最全品類、最優(yōu)補(bǔ)貼力度及獨(dú)家服務(wù)權(quán)益的淘寶，自然成為了消費(fèi)者選擇領(lǐng)取國補(bǔ)的“第一入口”。

正如這支魔性的“抓緊更新”TVC廣告，淘寶這波“國家紅利+流量杠桿+全域傳播”的組合拳，也再度“更新”了電商平臺618營銷的新范例。