深圳跨境臥虎藏龍，國產(chǎn)小風(fēng)扇出貨量全球第一

一、熱銷海外

在全球消費(fèi)市場中，中國品牌正不斷嶄露頭角，書寫著屬于自己的傳奇。其中，有一個(gè)看似平凡卻又極具代表性的案例——幾素JisuLife品牌，將便攜式風(fēng)扇這個(gè)不起眼的品類干出了一門全球第一的生意。

距離幾素成立至今，時(shí)間還不到十年，然而這個(gè)來自中國深圳的小家電品牌卻在全球消費(fèi)市場上掀起了一波狂潮，已經(jīng)在全球四十多個(gè)國家和地區(qū)開展了業(yè)務(wù)布局，主打的便攜式小風(fēng)扇還連續(xù)三年穩(wěn)居全球年出貨量第一，市場影響力和品牌知名度不容小覷。

全球第一便攜式風(fēng)扇品牌 圖源：Jisu Life

回顧幾素的出海掘金歷程，2018年是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。這一年，幾素正式開啟出海之旅，將北美市場作為其海外拓展的首站。在進(jìn)入北美市場初期，幾素便憑借經(jīng)典款小熊折疊風(fēng)扇迅速打開局面，成功拿下亞馬遜品類第一的寶座。

此后，幾素并未滿足于一時(shí)的成績，而是持續(xù)加大在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入，不斷推陳出新。隨著無葉掛脖風(fēng)扇、折疊風(fēng)扇等多款創(chuàng)新產(chǎn)品的相繼問世，幾素在北美市場的知名度和市場份額得到了進(jìn)一步鞏固和提升。在成功站穩(wěn)北美市場腳跟后，幾素又將戰(zhàn)略目光投向了歐美、韓國、日本、泰國等其他主要海外市場。進(jìn)入泰國市場短短四年，幾素在這里賣出了1.4億泰銖（約合人民幣3063萬）。

出海歷程 圖源：Jisu Life

在眾多消費(fèi)者眼中，小風(fēng)扇或許只是炎炎夏日里的尋常消暑物件，價(jià)格親民才是常態(tài)。但幾素卻打破了這一常規(guī)認(rèn)知，其推出的小風(fēng)扇單價(jià)并不便宜，卻依舊在海外市場供不應(yīng)求，成功收割了海外消費(fèi)者的錢包。

部分產(chǎn)品售價(jià)昂貴 圖源：亞馬遜購物網(wǎng)頁

我想這離不開幾素本身的魅力。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面來看，幾素堪稱獨(dú)具匠心。以其推出的掛脖風(fēng)扇Neck Fan Life3為例，采用了創(chuàng)新的無葉設(shè)計(jì)，徹底摒棄了傳統(tǒng)風(fēng)扇葉片可能帶來的安全隱患，同時(shí)賦予了風(fēng)扇時(shí)尚、美觀的外觀。在社交媒體營銷方面，幾素同樣不遺余力。在Facebook、Instagram、YouTube 和TikTok等社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)建了多個(gè)官方賬號(hào)，通過發(fā)布產(chǎn)品宣傳視頻、用戶使用體驗(yàn)分享等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了大量粉絲關(guān)注。

二、小家電賽道

從幾素的海外掘金歷程來看，不難看出近年來隨著全球消費(fèi)者需求的提升和產(chǎn)品技術(shù)的不斷迭代，小家電市場正在迅速崛起，成為跨境電商領(lǐng)域的一大掘金賽道。這一趨勢不僅體現(xiàn)在市場規(guī)模的持續(xù)增長上，更體現(xiàn)在眾多中國品牌的成功出海和國際市場的廣泛認(rèn)可上。

從市場規(guī)模來看，全球小家電市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長的態(tài)勢。隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及消費(fèi)者生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求日益提升，小家電作為能夠有效提升生活便利性和舒適度的產(chǎn)品，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。根據(jù)Fortune Business Insights的數(shù)據(jù)，2024年，全球小家電市場規(guī)模達(dá)2027.6億美元，預(yù)計(jì)到2032年，該市場規(guī)模將從2025年的2123億美元增長至3012.4億美元，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為5.13%。

市場規(guī)模預(yù)測 圖源：Fortune Business Insights

在全球小家電市場的快速發(fā)展中，越來越多的人將目光聚焦于小家電領(lǐng)域。其中，中國品牌憑借高品質(zhì)和實(shí)用性脫穎而出，成為海外市場的熱門選擇，也在資本市場上混得風(fēng)生水起。

比如說，比依電器作為國內(nèi)小家電行業(yè)的佼佼者，其空氣炸鍋、烤箱等產(chǎn)品在海外市場上廣受歡迎，成為“空氣炸鍋第一股”。再比如說，靠酸奶機(jī)起家的小熊電器，曾經(jīng)斬獲年入40億的喜人戰(zhàn)績。又或者，Jet Commerce（杰晞）旗下的自有小家電品牌Gaabor上線僅一年時(shí)間，銷售額就突破2億元，還取得Shopee東南亞全區(qū)域小家電類目Top2、TikTok東南亞小家電類目Top1的佳績。

Gaabor出海成績亮眼 圖源：浙江省商務(wù)廳

值得注意的是，盡管小家電出海賽道潛力巨大，但也并非一片坦途。

首先，不同國家和地區(qū)對(duì)小家電產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證要求各不相同，賣家需要投入大量的時(shí)間和精力來了解并滿足這些標(biāo)準(zhǔn)和要求，確保產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入目標(biāo)市場。其次，小家電市場競爭激烈，品牌眾多，如何在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出，打造具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品和品牌，是賣家需要重點(diǎn)思考的問題。

可以肯定的是，隨著“中國制造”逐步轉(zhuǎn)向“中國質(zhì)造”和“智造”，國產(chǎn)小家電品牌在國際市場的影響力還將進(jìn)一步提升。未來，在海外消費(fèi)者的廚房、客廳、臥室、浴室等地方，有望看到更多國產(chǎn)品牌的身影。