全球“電競熱”帶來新增長極 國潮數(shù)碼品牌在SHEIN快步出海

當來自利雅得的電競青年興奮地簽收下一套遠渡重洋的“游戲外設”，在大陸另一端，某深圳消費電子品牌在跨境電商的當日成交額又往上滾動了一番。

利雅得和深圳，前者是全球游戲電競版圖中炙手可熱的“新熱土”，而后者則是全球消費電子產業(yè)的制造大本營，每年數(shù)以萬計的新款電子產品面世，憑借豐富的產品資源、供應鏈優(yōu)勢和創(chuàng)新能力，在出口行業(yè)勇立潮頭。

在跨境電商平臺SHEIN上，消費電子購物熱也在一浪接一浪，今年以來部分海外市場的消費電子大盤搜索量上漲高達了四成。一主營電競配件的廣東出海品牌高管提到：“很多海外地區(qū)消費力強，年輕人特別多，但國內的娛樂方式相對有限，這就不難理解為什么他們特別愿意在游戲裝備上‘買買買’了。”

高達“兩位數(shù)”年增長率，海外玩家激增帶旺消費需求

“夢幻紫、公主粉”的配色、RGB燈效、可搭配動物耳朵造型配件與個性貼紙——一款專供電競人群的游戲耳機自上架到SHEIN上以來，消費者評分始終是“5分”。

拿下這些好評的賣家，是一家來自深圳的電競游戲裝備品牌，他們已經積蓄了近十年的數(shù)碼產品研發(fā)經驗，該品牌高管梁佳說：“我們每年將不少于銷售額的10%投入研發(fā)設計，保證品牌的創(chuàng)新設計能力始終走在世界前沿”，近200項外觀設計專利、十余個實用新型專利、全球市場用戶的廣泛好評見證了公司對于產品和品質的持續(xù)投入。

大概三、四年前，“電競熱”大潮之下，梁佳明顯感覺到自己公司的機會來了，加緊了面向全球市場的多渠道布局，尤其在SHEIN等跨境電商平臺上開辟出多個市場的零售業(yè)務后，全年持續(xù)不斷的銷售旺季讓公司上下都充滿了干勁：“我們感受到了海外市場的蓬勃脈動，比如上半年‘齋月’促銷，6、7月放暑假玩游戲的人多，8月開始“開學季”很多爸媽買電子產品送給小孩當禮物，10月、11月各個市場都有大促，12月到一月還有年末的送禮季”，市場的熱情通過跨境電商更高效地傳遞到了供給側。

除了銷售層面的直接帶動，品牌商家在選擇合作的跨境平臺時往往更加看重出海合規(guī)化與營銷本地化的能力。從品牌商需求出發(fā)，SHEIN平臺不僅有健全的知識產權保護機制，還提供出海合規(guī)的體系化賦能，護航企業(yè)無憂出海。與此同時，多種流量扶持策略、豐富的站內外資源位、海外紅人帶貨等市場資源活動，也在幫助梁佳這樣的出海品牌快速觸達目標客群并沉淀優(yōu)質粉絲，最終實現(xiàn)從“產品出海”到“品牌全球化”升級。

另一加速電競行業(yè)發(fā)展的全球性事件是，國際奧委會已官方宣布，首屆電競奧運會將舉辦，屆時全球范圍內的電子競技愛好者和專業(yè)人士的關注也會為該行業(yè)的持續(xù)增長再添“一把火”。

有商家表示，以SHEIN為代表的出海電商平臺，正在加速消費電子的新產品、新品牌進入國際市場的進程，僅僅兩三年的時間就能讓“0零售經驗”的國貨新品牌出海積累起相當體量的消費客群，梁佳非常認可這一觀點：“很多的貿易商可能更多是以出單為導向，但品牌的出海更在意市占率和影響力，這一點與SHEIN在合作過程中就能感受到支持和認同”。

從電子元件到潮酷電競，“深圳智造”再迎創(chuàng)新使命

 “一米柜臺，走出50個億萬富翁”，說的正是深圳華強北賽格電子市場。從上世紀七八十年代開始，深圳華強北地區(qū)便以電子產業(yè)為核心，逐步發(fā)展成為全國乃至全球知名的電子產品集散地。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，1991年深圳電子信息產業(yè)產值為177億元，到2022年，深圳2022年電子信息制造業(yè)產值2.48萬億元，多年穩(wěn)居內地城市首位，在三十年間實現(xiàn)了140倍的飛躍式增長。回望近五十年的“來時路”，深圳電子產業(yè)從最初的電子元件加工，到CD、臺式電腦等產品的趕上消費電子的硬件變革潮，再到如今電競設備、智能手機、智能家居、可穿戴設備等中高端消費電子產品的制造與研發(fā)中心，“創(chuàng)新”始終是這個產業(yè)帶的立身根本與核心競爭力。

有別于其他產業(yè)帶鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市的騰飛故事，深圳的電子產業(yè)不僅在國內市場居于主導地位，更具備發(fā)展全球化的良好條件與產業(yè)實力。眼下除了知名品牌，更多中小品牌商與電子廠也能借力SHEIN跨境平臺遠銷全球，為深圳相關行業(yè)發(fā)展再添動力。

梁佳告訴媒體，作為出海品牌，如果蒙眼卷價格只能停留在賽程的第一階段，想要長期吸引消費者一定需要持續(xù)提供優(yōu)質創(chuàng)新的產品，即便國際貿易形勢多變，但海外消費者對于中國制造的高質量產品需求始終存在。

“所以，反而我們更需要平臺的支持，好的平臺會尊重品牌商的專業(yè)性，看到我們整體的努力，也會與品牌一起作出長遠布局?！彼硎?。

基于國內許多品牌商和產業(yè)帶仍有長期布局海外市場的考量，SHEIN繼幫扶300+城產業(yè)帶出海后，今年又面向賣家加碼推出“爆單計劃”，指引跨境品牌和賣家根據(jù)市場趨勢開發(fā)具有潛質的優(yōu)質商品，并精心打造出橫跨全年的各種節(jié)日主題及月促活動，給他們構建出從選品到爆發(fā)的全鏈路增長解決方案，助力他們既能贏在當下，也行穩(wěn)致遠。

昔日“華強北”的崛起故事，正是國產電子品牌崛起的一個縮影，從代工、到商貿采購，再到跨境電商、品牌出海，深圳基于電子產業(yè)的堅實基礎正在加速聚集科技創(chuàng)新的資源與勢能，再續(xù)“中國智造”的全球佳話。