美團(tuán)旅行：五一觀演旅游將帶動(dòng)酒旅消費(fèi)超20億元

5月4日消息，今年五一，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著消費(fèi)增長(zhǎng)。美團(tuán)旅行發(fā)布的《2025年五一觀演旅游洞察報(bào)告》顯示，五一期間全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出預(yù)計(jì)將超百場(chǎng)，觀眾人數(shù)將超200萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)帶動(dòng)酒店旅游消費(fèi)超20億元，平臺(tái)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)專(zhuān)享景區(qū)門(mén)票產(chǎn)品訂單同比上漲近1倍，形成“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

圖源：美團(tuán)旅行觀察公眾號(hào)

音樂(lè)演出提振消費(fèi)，成為旅游經(jīng)濟(jì)新機(jī)會(huì)點(diǎn)。五一熱門(mén)演唱會(huì)目的地呈現(xiàn)“高線(xiàn)城市主導(dǎo)、地域下沉、邊界外延”的趨勢(shì)，美團(tuán)旅行報(bào)告顯示，五一熱門(mén)演唱會(huì)目的地為北京、青島、銀川、廣州、武漢、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)；五一熱門(mén)出境演唱會(huì)目的地為：新加坡、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)和泰國(guó)，其中前往中國(guó)香港、新加坡游玩的年輕游客，旅途中的即時(shí)性消費(fèi)需求強(qiáng)烈。

越來(lái)越多的年輕人愿意為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，20-30歲用戶(hù)在美團(tuán)搜索演唱會(huì)產(chǎn)品同比增加89%，搜索音樂(lè)節(jié)產(chǎn)品同比提高107%。音樂(lè)節(jié)等展演經(jīng)濟(jì)帶熱酒店、景點(diǎn)門(mén)票“提前訂”，提前8天以上預(yù)訂酒店景區(qū)門(mén)票的游客同比增加11%。

2025年，美團(tuán)景點(diǎn)游玩業(yè)務(wù)推出“音樂(lè)旅行+文旅”聯(lián)動(dòng)模式，以南京歡樂(lè)谷演唱會(huì)專(zhuān)屬門(mén)票和襄陽(yáng)奇幻谷【鄧紫棋演唱會(huì)專(zhuān)享門(mén)票】為標(biāo)桿案例，實(shí)現(xiàn)16.8%的專(zhuān)屬票轉(zhuǎn)化率，成功帶動(dòng)南京歡樂(lè)谷二次消費(fèi)增長(zhǎng)。美團(tuán)旅游度假基于“低門(mén)檻音樂(lè)場(chǎng)景+深度文化體驗(yàn)”打造音樂(lè)表演跟團(tuán)旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)酒景商家銷(xiāo)量和客單量雙增長(zhǎng)。美團(tuán)出入境門(mén)票業(yè)務(wù)2025年打造巨星演唱會(huì)為核心載體的“門(mén)票+音樂(lè)演出”組合產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)消費(fèi)向旅游消費(fèi)的生態(tài)轉(zhuǎn)化。當(dāng)前，美團(tuán)旅行已上線(xiàn)“跟著演唱會(huì)去旅行”專(zhuān)題活動(dòng)，助力“五一”文旅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)紅。

圖源：美團(tuán)旅行觀察公眾號(hào)