李佳琦轉(zhuǎn)型拍短劇，太來勁了

李佳琦公司主播太有演員范了，演技顏值都在線，比短劇演員還搶風頭。

1、李佳琦多位助播參演短劇

近段時間，李佳琦在短劇業(yè)務(wù)的動作頗為頻繁，不僅自己上場拍短劇，而且旗下主播也接連參演。

近日，在社交媒體平臺，有網(wǎng)友爆料，李佳琦公司的主播們參演的一部名為《念念向云端》的短劇已經(jīng)殺青了。

多位知情人士表示，《念念向云端》是一部關(guān)于航空題材的短劇。

在以往的短劇中，航空題材的作品并不多見，如今這部短劇新鮮嘗試新題材，或許可以為觀眾提供不一樣的精彩劇情。

從粉絲們發(fā)布的照片來看，男女主飾演者是短劇熱門演員申浩男和岳雨婷。而李佳琦旗下的多位助播則扮演了該劇中的配角，其中就包括思雨、Shea、飛飛，為該劇帶來了不少話題。

他們的高顏值是俘獲網(wǎng)友的一大原因，不少網(wǎng)友紛紛在社交媒體評論區(qū)爭論，誰是李佳琦直播間最帥的男主播。有人說是飛飛，又有人說是蘇暢，還有人喜歡高聲。

有市場消息傳出，近期主播Shea參與了作家饒雪漫在小紅書發(fā)起的選角面試。

主播飛飛的新動向同樣吸睛。有網(wǎng)友在社交平臺曬出，飛飛又接下了一部新網(wǎng)劇《愿得一人心白首不相離》。值得一提的是，該劇導(dǎo)演正是執(zhí)導(dǎo)航空題材短劇《念念向云端》的白宇。從殺青的《念念向云端》到新接的《愿得一人心白首不相離》，飛飛在短時間內(nèi)接連獲得導(dǎo)演青睞，反映出導(dǎo)演對其表現(xiàn)的認可。

對于這部剛殺青的短劇，還有網(wǎng)友調(diào)侃“李老頭（李佳琦）不客串一下？”

雖然李佳琦沒有參演這部短劇，但他此前也與品牌商合作拍過多部短劇。自2022年以來，李佳琦就與與美妝品牌Mistine合作推出系列短劇《泰蘭德琦遇記》，

來到2025年，《泰蘭德琦遇記》第三季以“穿越之我在泰國做柜哥”為主題，劇中，李佳琦化身穿梭時空的“泰國柜哥”，通過充滿戲劇性的“泰式反轉(zhuǎn)劇情”牢牢抓住觀眾眼球。值得一提的是，短劇巧妙地將直播帶貨元素融入其中，既保證了劇情的觀賞性，又不著痕跡地完成品牌的種草。

李佳琦以及美腕旗下多個主播勇闖短劇圈，背后體現(xiàn)了美腕對娛樂演藝圈的強烈興趣。而近年來，李佳琦直播間一直在培養(yǎng)顏值主播，尤其是帥氣的男主播，比如在2022年，李佳琦介紹新的助播團時，招募了四位模特出身的年輕男性，被稱為“李佳琦男團F4”。

李佳琦直播間的“男團F4”

這對其入局短劇市場有幫助。有了助播團中的帥氣男主播加入，能讓劇集在宣傳階段就憑借他們的顏值獲得更多關(guān)注。

美腕主播們在直播領(lǐng)域積累了龐大粉絲群體，主播參演短劇，可將直播粉絲吸引至短劇，為短劇帶來流量；

同時，短劇受眾也可能因主播表現(xiàn)，對主播直播產(chǎn)生興趣，轉(zhuǎn)化為直播粉絲，從而擴大美腕整體粉絲版圖，增強用戶粘性。

總之，如今直播電商行業(yè)進入下半場，流量紅利見頂，各大頭部主播和MCN機構(gòu)都在尋找新的增量。借助短劇的風，頭部主播們和MCN機構(gòu)找到了新的突破口，美腕自然也不會錯過。

2、頭部主播拍短劇，只是小打小鬧

近兩年來，短劇成為新的流量風口。各大平臺紛紛加碼短劇內(nèi)容，而一個有趣的現(xiàn)象是——頭部主播們也紛紛涉足短劇領(lǐng)域。像小楊哥、辛巴、薇婭，都在短劇賽道有不小動作。

但究其本質(zhì)，主播入局短劇，更像是流量焦慮下的被動嘗試，只能說是"小打小鬧"，難以成為真正的第二增長曲線。

比如去年6月，小楊哥公司三只羊出品的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》正式上線。然而，盡管該劇播放量不俗，但熱度值和充值情況均不理想，最終在上線不到一個月后便下線。

觀眾對這部劇的評價普遍較低，認為其制作粗糙、內(nèi)容低俗、演技拉跨、角色塑造缺乏張力，令人失望。

顯然，這種跨界嘗試存在明顯的天花板。優(yōu)質(zhì)短劇需要專業(yè)的制作團隊，而大多數(shù)主播團隊缺乏內(nèi)容創(chuàng)作基因。

再以薇婭為例，早在2024年5月，謙尋就邁出了進軍短劇賽道的重要一步，正式成立了短劇公司謙萌文化，一時間引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

緊接著在6月，謙萌文化官宣《替身男友》《我家來了男保姆》《別跟弟弟談戀愛》三部短劇正式開拍。然而，從項目推進到作品呈現(xiàn)，過程似乎比預(yù)想的要曲折。直到10月30日，謙萌文化的抖音賬號“謙萌劇場”才上線了第一部短劇作品《替身男友》。

但播放數(shù)據(jù)卻不盡人意，截至目前播放量僅為154.8萬，這樣的成績與那些動輒播放量破千萬甚至破億的爆款短劇相比，有著不小的差距。

進入2025年，謙萌劇場又更新了兩部短劇，但播放量依舊很差。《敗女為王，星光逆襲！》播放量為187.5萬，《闖進我家的男保姆》更是只有1.2萬的播放量。

薇婭、小楊哥等頭部主播，即便擁有如此強大的流量優(yōu)勢，在短劇領(lǐng)域的成績卻不盡人意。他們不僅缺乏相關(guān)經(jīng)驗，還在于短劇很依賴投流，而非單純流量曝光。

對于頭部主播而言，盡管自身擁有龐大粉絲群體，但在短劇制作與投流環(huán)節(jié)，仍需投入巨額資金。如果沒有下定決心將資源傾斜在短劇業(yè)務(wù)上，很難脫穎而出。

據(jù)DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》，從投流規(guī)模來看，2024年微短劇投流規(guī)模約330億元，預(yù)計2027年將超過460億元。目前來看，抖音等互聯(lián)網(wǎng)大廠才有這個資金和實力。

抖音在短劇領(lǐng)域取得了顯著成就，其旗下的紅果免費短劇尤為突出。在用戶增長和月活躍用戶數(shù)方面，紅果短劇在同類型產(chǎn)品中均位居前列。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，紅果短劇在去年9月的月活躍用戶數(shù)就已突破1.2億，同比增長率更是驚人的1045.9%，使其成為增速最快的億級規(guī)模APP。

今年1月，紅果短劇的月活躍用戶數(shù)已攀升至1.66億。

盡管目前頭部主播在短劇領(lǐng)域的表現(xiàn)差強人意，但從短期發(fā)展態(tài)勢來看，他們?nèi)匀粫^續(xù)涉足短劇賽道。不過，頭部主播拍短劇很難演變?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展的主流趨勢。

一方面，專業(yè)內(nèi)容平臺正在快速提升短劇質(zhì)量，主播團隊的業(yè)余制作難以競爭；另一方面，隨著監(jiān)管趨嚴，商業(yè)化短劇的合規(guī)風險也在增加。

但無論如何，直播電商的下半場，需要的是真正的能力升級，而不是流量的簡單遷移。

在這個注意力極度分散的時代，所有內(nèi)容形態(tài)都在相互滲透。但商業(yè)的成功，最終還是要回歸到核心價值的創(chuàng)造。

對于頭部主播而言，與其在陌生領(lǐng)域小打小鬧，不如深耕供應(yīng)鏈和用戶體驗，這才是應(yīng)對行業(yè)變局的根本之道。