1.重押阿根廷

在全球跨境電商版圖持續(xù)擴張的今天，拉丁美洲這片充滿活力與變數(shù)的熱土，正成為各大平臺競相追逐的新戰(zhàn)場。

近日，拉丁美洲電商平臺MercadoLibre（美客多）宣布，今年將在阿根廷投資26億美元，相比去年增加了53%。并表示，這些資金將主要用于加強物流網(wǎng)絡(luò)、提升電商和金融服務(wù)的技術(shù)能力、加大市場營銷力度，以及確保關(guān)鍵服務(wù)合同的簽署。

美客多繼續(xù)押注圖源：bnamericas

關(guān)于這一決定，Mercado Libre阿根廷公司總裁Juan Martín de la Sierra坦言，“自去年6月以來，我們看到Mercado Libre的銷售額逐月增長，這很好地反映了消費趨勢。”

投資力度的加大，不僅能鞏固該公司在阿根廷的電商平臺運營，美客多也表示計劃在阿根廷新增招聘2000名員工，到2025年底，阿根廷本地員工總數(shù)將達(dá)到14000人。

作為拉美第三大電商市場，阿根廷的潛力也是不容忽視的。一份來自阿根廷電子商務(wù)商會(CACE) 的年度研究數(shù)據(jù)顯示，2024年阿根廷電子商務(wù)營收預(yù)計達(dá)到了22萬億阿根廷比索，相較上一年同期暴漲了181%，高于該國年際通貨膨脹率117.7%。 

阿根廷2024電商收入增長181% 圖源：rosario3

還有數(shù)據(jù)顯示，其電商用戶量在2024年至2029年預(yù)計新增1,160萬，以47.7%復(fù)合增速持續(xù)擴張，在2029年將突破 3,590萬。而其電商滲透率也連續(xù)8年增長，累計提升20.4個百分點至77.37%，成為拉美首個電商滲透率突破75%的國家。

其實近段時間以來，美客多在整個拉美地區(qū)的投資都沒有停止，包括對巴西投資58億美元、對墨西哥投資34億美元、對哥倫比亞投資4.7億美元、對智利投資5.5億美元等，足以看出其對該市場的信心。

舉例來說，此前巴西總統(tǒng)就透露，美客多將在今年內(nèi)向巴西市場投資約58億美元，這也是美客多自進(jìn)入巴西以來投下的最大一筆資金，用于加強其電商和金融業(yè)務(wù)、擴大物流基礎(chǔ)設(shè)施及分銷網(wǎng)絡(luò)。

美客多將在巴西投資340億雷亞爾 圖源：portalin

而與在阿根廷的選擇一樣，美客多在巴西也同樣會提供更多就業(yè)機會，計劃招聘1.4萬名新員工，使總員工數(shù)將達(dá)到5萬。

2.火熱的拉美市場

說到拉美市場，美客多是繞不開的一個平臺，2024年美客多的市值就突破了900億美元，一躍成為拉丁美洲最有價值的公司。

但即便如此，在拉美市場美客多也是有危機感。據(jù)了解，在最新一屆Mercado Libre Experience Argentina活動上，當(dāng)被問及關(guān)稅對其業(yè)務(wù)的影響時，美客多一高管就表示，“幸運的是，我們與這場貿(mào)易戰(zhàn)保持了一定距離，但我們不排除目前在北美市場活躍的亞洲平臺可能會轉(zhuǎn)向拉美地區(qū)。”

事實也的確如此，以阿根廷市場來說，其消費者跨境購物的頻率正在逐步增加，去年在一項調(diào)查中就有50%的受訪消費者表示，他們在過去6個月內(nèi)首次從國外電商平臺上購買了商品，最常使用的跨境電商平臺有速賣通、美客多、亞馬遜等。

阿根廷消費者傾向于跨境購物圖源：rosario3

而從更加火熱的巴西市場來看，美客多面臨的市場競爭似乎更加激烈。一方面要應(yīng)對老對手的追趕，據(jù)Conversion數(shù)據(jù)顯示，Shopee巴西站在今年2月份的流量份額為8.8%，在巴西電商市場份額第二，僅次于美客多的12.5%。

另一方面是要應(yīng)對新生代玩家的猛烈進(jìn)攻，就以Temu來說，在進(jìn)入巴西市場之后發(fā)展十分迅猛，早在2024年8月，就成功在巴西應(yīng)用下載榜單中位居榜首，交出單月下載量達(dá)到720萬次、月活用戶數(shù)達(dá)500萬的驚人成績單。

Temu發(fā)展勢不可擋 圖源：App Magic

這樣的表現(xiàn)并不是“曇花一現(xiàn)”，進(jìn)入2025年Temu的增長表現(xiàn)同樣亮眼——截至今年1月，Temu的活躍用戶數(shù)量已達(dá)到3900萬，已經(jīng)超越Mercado Livre，晉升為巴西第二大電商平臺。

從更宏大的視角看，美客多正在構(gòu)建覆蓋整個拉美的電商基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，在阿根廷的投資也正是這一戰(zhàn)略版圖中至關(guān)重要的一環(huán)。因此面對越來越大的競爭壓力，美客多依舊很穩(wěn)，對阿根廷市場26億美元投資，既是對當(dāng)下的深刻把握，更是對未來的大膽押注。

總的來說，當(dāng)關(guān)稅政策、消費變化、市場格局等多重因素都在不斷變化的同時，拉美電商市場或許也將經(jīng)歷一場巨大的變化，呈現(xiàn)新的可能。