美客多成阿根廷最具價(jià)值品牌，拉美霸主地位穩(wěn)固

在阿根廷起家的美客多，毫不意外地得到了阿根廷人的肯定與信賴(lài)。

近日，獨(dú)立品牌評(píng)估咨詢(xún)公司Brand Finance發(fā)布了一項(xiàng)最新研究數(shù)據(jù)，在阿根廷品牌價(jià)值前十排行榜中，美客多（Mercado Libre）以37億美元的價(jià)值高居榜首。

（美客多成阿根廷最具價(jià)值的品牌，圖源：Brand Finance）

具體來(lái)看，美客多的品牌得分為89.4（滿(mǎn)分100），評(píng)級(jí)為AAA，與排名第二的軟件開(kāi)發(fā)公司Globant拉開(kāi)了不小的差距。

同時(shí)，雖然美客多今年的品牌價(jià)值較去年略微下降了1.1%，但是其價(jià)值不僅遠(yuǎn)高于第二名，更是還高于排行榜上其他九個(gè)品牌價(jià)值的總和，可謂斷層第一，是當(dāng)之無(wú)愧的阿根廷最具價(jià)值品牌。

（阿根廷最具價(jià)值品牌排行榜，圖源：Brand Finance）

值得注意的一點(diǎn)是，美客多是這個(gè)榜上唯一的電商品牌，這意味著美客多在阿根廷一眾電商平臺(tái)里也是斷層第一的存在。而針對(duì)美客多的亮眼表現(xiàn)，Brand Finance表示，“區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)力、品牌實(shí)力、持續(xù)創(chuàng)新和有效執(zhí)行，為美客多的發(fā)展提供了動(dòng)力?！?/p> 2.挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

一直以來(lái)，美客多在阿根廷的地位都非常穩(wěn)固，無(wú)論是下載量還是活躍用戶(hù)數(shù)量，都穩(wěn)居阿根廷電商平臺(tái)榜首。

然而，美客多在阿根廷的電商之路并非毫無(wú)挫折。當(dāng)前，阿根廷的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題其實(shí)比較嚴(yán)重，一方面，居高不下的通貨膨脹，導(dǎo)致當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不斷下降，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本也不斷增加；另一方面，阿根廷面臨的進(jìn)口限制與資本限制，也使得其在短期內(nèi)，難以利用外部資源來(lái)扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)頹勢(shì)。

（阿根廷通貨膨脹率 圖源：TRADINGECONOMICS.COM）

在這樣的大環(huán)境下，美客多的生存壓力自然也在不斷加大。為了應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響，美客多將壓力平均分?jǐn)偟矫恳晃毁u(mài)家和消費(fèi)者身上，先后多次調(diào)整傭金。先是在今年5月份宣布，將根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)別向賣(mài)家收取其銷(xiāo)售額12%到16.5%的費(fèi)用，導(dǎo)致賣(mài)家和消費(fèi)者都受到漲價(jià)影響。

而后，美客多又于8月再次宣布漲傭，對(duì)于售價(jià)低于10000比索的產(chǎn)品，每單位銷(xiāo)售的固定傭金為250比索；8000比索以下的傭金為200美元。此外，美客多還提高了消費(fèi)者可享受免費(fèi)配送服務(wù)的最低購(gòu)買(mǎi)額，從原先的8000比索，漲到了10000比索。

客觀來(lái)說(shuō)，當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)放緩，阿根廷和美客多面臨的難題并非特例。不過(guò)，盡管眼前的通脹難題尚未解決，但從積極的角度看，阿根廷的電商市場(chǎng)還是極有潛力的。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2023年全球電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率排名中，阿根廷電商增幅高達(dá)29.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均水平，位于榜首。

（2023年全球電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率排名 圖源：Insider Intelligence）

毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)，就是電商玩家們的機(jī)遇。隨著阿根廷電商潛力的快速爆發(fā)，龍頭老大美客多能享受到市場(chǎng)發(fā)展的紅利，獲得更多利益。

事實(shí)上，除了阿根廷，其他拉美國(guó)家市場(chǎng)對(duì)美客多來(lái)說(shuō)也很重要。如今，美客多正在不斷深化拉美各國(guó)的電商布局，比如投入重金加強(qiáng)巴西、墨西哥、智利等國(guó)的物流建設(shè)，加大力度開(kāi)拓社交電商新領(lǐng)域等。

依托這種種布局，美客多拉美霸主的地位將進(jìn)一步鞏固，想必未來(lái)也將創(chuàng)造更多成績(jī)。而對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，有心進(jìn)入拉美這片藍(lán)海市場(chǎng)的話(huà)，可以關(guān)注一下美客多的動(dòng)向，并勇于把握機(jī)遇。