暴利的短劇，一天進(jìn)賬6000萬

知道短劇賺錢，但沒想到會這么賺錢。

1、短劇太暴利了，一天收割超6000萬元

自短劇市場爆發(fā)以來，巨大的商業(yè)潛力吸引了各路資本紛紛涌入，試圖從中分一杯羹。先是抖音、快手等短視頻平臺投身其中，長視頻平臺也緊跟其后。不僅如此，淘寶、京東、拼多多等電商平臺也不甘落后。

另外，小楊哥、辛巴等頭部主播也利用自身影響力，積極下場做短劇，就連舒暢、劉曉慶等演藝明星，也踏足短劇領(lǐng)域，整個行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。

資本紛紛瞅準(zhǔn)的風(fēng)口，背后必然潛藏著賺大錢的機會，然而究竟能從中獲取多少收益，很多人都缺乏明確的數(shù)據(jù)。不過，近日演員劉曉慶的短劇制片人劉奕均在接受訪談時，揭開了短劇行業(yè)的冰山一角。

據(jù)劉奕均透露，相比一部電影要投一、兩個億，短劇投資回報率高，投50萬可能分回來100萬。

他介紹，短劇通常會歷經(jīng)兩輪播放，首先在付費平臺播出，隨后再轉(zhuǎn)移至免費平臺。在付費平臺上，短劇的付費大盤一天充值大概能超6000萬，投放周期結(jié)束轉(zhuǎn)移到免費平臺后，短劇收入依然會隨著觀眾增多而提升。

短劇市場的火爆也讓背后的編劇和演員從中受益。據(jù)了解，當(dāng)下，當(dāng)紅短劇演員每日片酬能夠達(dá)到數(shù)萬元，而創(chuàng)作出爆款短劇的編劇，收入更是可觀，在100萬至200萬之間。

這不，號稱“短劇一哥”的柯淳近日就在一檔綜藝中自曝了收入，他表示片酬是按天算，日薪2萬元。據(jù)悉，此前柯淳主演的短劇作品《好一個乖乖女》，總觀看量突破20億，微博話題閱讀量達(dá)1.8億。

顯然，短劇的商業(yè)潛力巨大，也難怪有眾多入局者趕著搶占這塊蛋糕。相比電影和電視劇，短劇制作成本低，與此同時用戶觀看量極高，流量表現(xiàn)十分亮眼。從投入產(chǎn)出比來看，短劇無疑是一筆極為劃算的投資。

從整個行業(yè)規(guī)模來看，短劇也呈現(xiàn)了碾壓電影市場的趨勢。據(jù)《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》，2024年我國微短劇市場規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。

報告還顯示，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長率達(dá)到19.2%。

一方面用戶對短劇的需求持續(xù)增加，另一方面互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量見頂，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長乏力，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都亟需借助短劇，來開辟新的增長賽道。

如今，各大玩家都試圖搶占短劇市場的頭部位置，期望在這片新興市場中分得一杯羹 。

2、贏者通吃的時代，抖音成為最大贏家

在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量已然達(dá)到天花板，用戶增長曲線趨于平緩，“存量競爭” 的格局就此形成。

而“存量競爭”的必然結(jié)果便是“贏家通吃”。抖音作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭和頭部短視頻平臺，手握大量的流量和資源，可以憑借自身龐大的日活用戶基數(shù)，為短劇業(yè)務(wù)提供流量曝光的機會。

目前來看，抖音已經(jīng)取得了不小的成績。以抖音旗下的紅果免費短劇為例，無論是用戶規(guī)模增長率還是月活躍用戶規(guī)模，在同類型產(chǎn)品中名列前茅，處于頭部領(lǐng)先位置。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，去年9月紅果短劇月活躍用戶已突破1.2億，同比增長高達(dá)1045.9%，成為增速最快的億級規(guī)模APP。到12月底，紅果免費短劇APP的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億，同比暴增551%，直接進(jìn)入在線視頻APP前十名。

 圖源：QuestMobile公眾號

今年1月份，紅果短劇月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)到達(dá)1.66億，同比增長率為349.4%，遠(yuǎn)超排在第二名的河馬短劇，其月活躍用戶規(guī)模僅3766萬。

                             圖源：QuestMobile公眾號

紅果短劇于2023年5月正式上線，到現(xiàn)在將近兩年時間，其在短時間內(nèi)迅速脫穎而出，免不了抖音的資源傾注，包括流量和資金補貼。

在業(yè)務(wù)層面，抖音以全集團(tuán)之力，展開短劇業(yè)務(wù)的全方位深耕。就在去年，抖音至少有四支關(guān)鍵力量深度參與其中，分別是文娛部門、剪映和商業(yè)化部門、以及獨立產(chǎn)品皮皮蝦。

年初，還有消息傳出抖音文娛已組建全新團(tuán)隊入局AI編劇。

從抖音入局短劇的模式來看，其采用的是以免費為主，付費為輔的策略，包括紅果短劇，以及抖音旗下另外一款短劇APP“皮皮蝦lite版”都是主打免費模式。

免費短劇可以降低用戶觀看門檻，包括那些對價格敏感或不愿為短劇付費的用戶，從而覆蓋更廣泛的人群，快速積累起龐大的用戶基礎(chǔ)。這在業(yè)務(wù)發(fā)展初期，需要深度連接市場、拓展用戶規(guī)模的階段，尤為重要。

平臺憑借免費模式吸引了大批用戶，知名度與影響力不斷攀升。在這一過程中，短劇這種新穎的內(nèi)容形式被更多人所熟知與接觸。隨著用戶對短劇的認(rèn)知加深，消費習(xí)慣逐步養(yǎng)成，便自然而然地為后續(xù)的付費轉(zhuǎn)化以及整個短劇市場的持續(xù)拓展筑牢根基。

抖音已經(jīng)考慮到這一趨勢，因此除了主打免費模式，抖音短劇業(yè)務(wù)也正在探索付費模式。

比如去年，抖音就推出了名為“短劇卡”的付費服務(wù)，提供7天周卡、月卡和連續(xù)包月三種選擇。用戶購買后，不僅可以跳過廣告，還能解鎖超過4000部短劇。同時，未購買短劇卡的用戶仍可以通過觀看廣告來免費解鎖劇集。

圖源：抖音

抖音還悄咪咪在海外市場探索付費短劇，上個周，字節(jié)跳動新短劇App “PikoShow”在日本正式上線，并采用付費模式，用戶可觀看前幾集內(nèi)容，之后需要單集付費解鎖完整內(nèi)容?。

在海外短劇市場，抖音已經(jīng)進(jìn)入了日本、印尼、菲律賓等國家和地區(qū)。

由此可見，無論放眼國內(nèi)還是海外，抖音在短劇領(lǐng)域都展現(xiàn)出強勁的競爭力，呈現(xiàn)出近乎 “贏者通吃” 的發(fā)展態(tài)勢 。

3、互聯(lián)網(wǎng)大廠做短劇，一個比一個猛

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展到今天，獲取流量的難度和成本越來越高，因此各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都表現(xiàn)出了明顯的流量焦慮。

阿里、京東、拼多多、美團(tuán)、快手等各大巨頭，紛紛采取多種策略，如加大廣告投入、優(yōu)化用戶體驗、拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域等，以吸引和留住用戶。

然而，以往簡單直接的廣告投放難以打動愈發(fā)精明的消費者，于是它們開始打造沉浸式購物直播場景，或者增加更多娛樂性內(nèi)容來提高用戶粘性。

其中，短劇節(jié)奏緊湊、情節(jié)精彩的特性，能夠在短時間內(nèi)迅速抓住用戶眼球，憑借其得天獨厚的優(yōu)勢，成為了各大平臺爭奪流量的新寵。

比如阿里旗下的淘寶專門設(shè)立了短劇板塊，希望用戶逛淘寶時被短劇吸引，從而延長他們的停留時間；京東、拼多多也無一例外引入了短劇內(nèi)容，并加大資源扶持；美團(tuán)也在視頻欄目新增了短劇頻道，用戶刷短劇即可現(xiàn)金提現(xiàn)，觀看中途美團(tuán)還會插入品牌廣告來吸引用戶下單。

圖源：美團(tuán)APP 

從抖音方面來看，今年抖音將繼續(xù)加碼短劇業(yè)務(wù)，隨著AI的爆發(fā)，抖音還適時推出了AI短劇。

在短劇市場蓬勃發(fā)展的浪潮下，跨界布局的趨勢愈發(fā)顯著。就連 360、華為、小米也紛紛跨界涉足短劇業(yè)務(wù)，積極招兵買馬；百度同樣不甘落后，據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人公開介紹，2025年百度將圍繞短劇業(yè)務(wù)，從分發(fā)、分賬、獎勵、獨播以及招商五大方面進(jìn)行全新升級，力求在短劇賽道實現(xiàn)更大的突破。

顯然，如今大廠投身短劇業(yè)務(wù)已成為常態(tài)?？梢灶A(yù)見，未來互聯(lián)網(wǎng)大廠們還將在短劇領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，不斷拓展短劇業(yè)務(wù)的邊界。