支付寶：過去一年活躍廣告主同比增長45%

4月1日消息，支付寶2025數(shù)智營銷峰會日前舉行。會上，“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺升級“五維增長引擎”計劃，幫商家在品牌經(jīng)營、流量投放等多方面進一步降本增效，支付寶AI也將深度融入商家智能營銷全鏈條。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年支付寶活躍廣告主同比增長45%，支付寶全面開放平臺各陣地流量、搭建智能流量分配機制，優(yōu)質(zhì)廣告流量同比增長70%，內(nèi)容陣地、綠色場景、生活支付陣地成為流量增長主力。

圖源：支付寶開放平臺公眾號

此次支付寶燈火平臺推出的“五維增長引擎”，具體包括：1、品牌經(jīng)營。全域數(shù)據(jù)驅(qū)動，為品牌商家打造從消費者洞察到生意成交的全鏈條經(jīng)營體系。2、流量提效。全平臺流量深度融合，場景化流量匹配，精準鎖客，促進生意增長；3、效果追蹤。投前-投中-投后全周期跟蹤分析，讓商家看得懂每一筆生意增長，并引入更豐富、高質(zhì)的素材庫，降低商家制作難度；4、行業(yè)定制。升級產(chǎn)品能力和保障機制，保證商家投放效果的確定性。目前電商、線索、游戲、租賃等行業(yè)已率先嘗試，并逐步覆蓋其他行業(yè)；5、知識賦能。投放痛點診斷+解決方案輸出+知識庫沉淀+廣告商學院+授課“保姆式”陪伴商家全周期成長。

支付寶表示，AI也將作為平臺營銷的基礎(chǔ)能力，深度融入商家營銷全鏈路。例如在營銷投放方面，相較商家自主上傳素材，AI生成廣告的點擊轉(zhuǎn)化率提升4.74%；“智能診斷工具”則可實時分析投放數(shù)據(jù)，為商家自動生成調(diào)優(yōu)建議；嵌入了AI能力的數(shù)據(jù)管理后臺，則支持商家對投放內(nèi)容和數(shù)據(jù)進行更高效的一站式管理。

圖源：支付寶官方