同程旅行聯(lián)合唯品會發(fā)布女性出行及品牌消費趨勢報告

3月7日消息，婦女節(jié)來臨，同程旅行聯(lián)合唯品會共同發(fā)布《2025年中國女性出行及品牌消費趨勢報告》，基于雙方過去一年的消費數(shù)據(jù)，揭示發(fā)生在“購物車”與“旅行箱”之間的隱秘關(guān)聯(lián)。

隨著“她經(jīng)濟”的崛起，中國女性在工資收入、人均可支配收入等方面不斷提升，在高客單產(chǎn)品的消費上也逐步占據(jù)主導(dǎo)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，過去一年，女性用戶在簽證、出境游、定制游、境內(nèi)游（包括跟團和自由行）方面均占據(jù)主導(dǎo)。其中，在簽證產(chǎn)品中，女性用戶占比超過53%；在出境游、定制游、境內(nèi)游三大高客單價的旅行場景中，女性用戶占比均超過55%。

從目的地維度來看，女性用戶更傾向于短途出境目的地。同程旅行平臺上，預(yù)訂熱度排名前5的出境目的地分別為，首爾、曼谷、金邊、新加坡、東京。女性用戶喜愛的國內(nèi)目的地則呈現(xiàn)“冰火兩重天”的趨勢。熱帶島嶼為女性用戶首選，亞冬會的舉辦也讓“冰城”熱度不減。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，女性用戶預(yù)訂熱度排名前5的國內(nèi)熱門旅行城市分別為三亞、昆明、成都、哈爾濱、汕頭。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，從地域維度看，北京、深圳、廣州、上海、成都躋身女性消費力前5，不同地域的女性消費者也有不同的消費偏好。比如，成渝女生更偏愛休閑裝，女士休閑褲、連衣裙、女士休閑鞋的銷量居于前列；廣深女生則更偏愛職場風(fēng)，女士襯衣、女士套裝、半截裙持續(xù)熱銷。

2025年以來，女性消費者在美容護(hù)膚、珠寶首飾等方面的投入也在持續(xù)增加。唯品會數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，女士禮服銷量同比增長28%，美眼儀銷量同比增長2倍以上，寶石吊墜/瑪瑙項鏈銷量同比翻倍。健身和戶外運動是女性消費者“去班味兒”的重要選擇。2025年以來，踏步機、跳舞毯銷量均有倍數(shù)級增長，女性時尚防曬衣銷量同比增長3倍，戶外桌椅銷量同比增長131%。

圖源：同程旅行官方

報告顯示，性價比、心價比、顏價比和質(zhì)價比是女性消費的主流表現(xiàn)。其中，“心價比”可以理解為“為悅己買單”；“顏價比”則更側(cè)重為商品的“顏值”買單，同樣是“悅己消費”的一個重要表現(xiàn)；“質(zhì)價比”關(guān)注的核心是品質(zhì)，也是近年來的一大消費熱詞。

從性價比的維度來看，三、四線及以下城市的女性用戶成為兩大平臺上“特價頻道”的常客，女性消費者不僅在同程旅行APP上領(lǐng)券中心的占比領(lǐng)先男性，在情人節(jié)前夕等特殊時段，唯品會的超級大牌日、限時狂秒等超高性價比欄目也成為女生“尋寶”的勝地。數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前一周，超級大牌日銷量同比增長2倍以上，女裝、美妝、戶外運動等品類均有倍數(shù)級增長。

在“心價比”表現(xiàn)方面，相比男性用戶，新一線城市的女性消費者對旅行盲盒類產(chǎn)品的接受度和參與感更強，熱衷于邀請閨蜜加入；在“顏價比”方面，一線城市女性消費者不僅愿意為“奶油風(fēng)”的網(wǎng)紅民宿多支付10%的費用，還愿意為熱門影視取景地、社交媒體上爆火的景區(qū)和熱門目的地開啟“特種兵式”旅行。唯品會發(fā)布的《2025年服飾春夏趨勢白皮書》顯示，優(yōu)雅老錢風(fēng)、松弛假日風(fēng)、東方美學(xué)風(fēng)、城市運動風(fēng)等8大時尚趨勢最受關(guān)注，伊芙麗、LESS、斯凱奇、伯希和等品牌在女性中的影響力迅速增長。

在質(zhì)價比方面，同程旅行通過多元化的產(chǎn)品組合，以及空空中轉(zhuǎn)、空鐵聯(lián)運等交通組合，為幾乎全年齡段、全線級行政區(qū)的用戶，提供了豐富且高性價比的出行解決方案。聚焦品牌特賣的唯品會也更加注重為消費者提供深度折扣、知名品牌的爆款商品。唯品會買手團隊在2024年共引進(jìn)1500多個新品牌，其中不乏國際一線時尚品牌。低至3折以下的國際大牌成為了女性消費者選擇唯品會的一個關(guān)鍵因素。

圖源：同程旅行官方

將同程旅行與唯品會的數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉對比，還有一些有趣的發(fā)現(xiàn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年情人節(jié)當(dāng)天，國內(nèi)酒店預(yù)訂量迎來春節(jié)假期后的峰值。在浪漫情侶房、情人節(jié)主題酒店套餐的產(chǎn)品預(yù)訂中，女性用戶占比接近60%。

而這種浪漫的氛圍從情人節(jié)前一周就開始蔓延。唯品會的數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前一周，以“情人節(jié)禮贈”為主題的商品銷量同比翻倍，其中，護(hù)膚套裝銷量同比增長201%，口紅銷量翻倍，黃金吊墜銷量同比增長96%，皮帶銷量同比增逾2倍，女性消費成為主要驅(qū)動力，尤其是護(hù)膚套裝和口紅等品類的銷量增長，顯示出女性在情人節(jié)禮贈消費中的強大動力。

作為首個“非遺版”中國年，今年春節(jié)期間，古風(fēng)經(jīng)濟成為文旅、美妝、服飾等領(lǐng)域增長的新動能。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，“園林古鎮(zhèn)”主題景區(qū)的搜索量相比去年同期增長超過317%，2月以來，“園林古鎮(zhèn)”主題景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比增長超過220%，其中女性用戶占比接近60%。

值得注意的是，園林古鎮(zhèn)與古風(fēng)漢服的預(yù)訂熱度呈現(xiàn)強關(guān)聯(lián)。通過將同程旅行與唯品會的數(shù)據(jù)交叉對比發(fā)現(xiàn)，“園林古鎮(zhèn)”主題景區(qū)搜索量每增長10%，古風(fēng)漢服的搜索量上升17%。唯品會數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前1個月，女性用戶購買的新中式女裝數(shù)量同比增長121%，女性購買的新中式童裝數(shù)量同比增長超2倍，“生活在左”、“她他”等品牌的新中式女裝銷量快速增長。

潮流穿搭與目的地的CP組合不僅局限在園林古鎮(zhèn)與古風(fēng)漢服。同程旅行與唯品會從女性用戶預(yù)訂熱度最高的5大場景著手，發(fā)布“2025春夏熱門旅行場景&潮流穿搭CP”。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，過去一年，最受女性用戶喜愛的5大旅行場景分別是人文古跡、自然風(fēng)光、動植物園、主題樂園、城市觀光。其中，人文古跡主題景區(qū)在全場景的占比超30%，自然風(fēng)光主題景區(qū)占比超27%。人文古跡主題景區(qū)中，除歷史遺跡和園林古鎮(zhèn)外，博物館、名寺古剎同樣是熱門打卡地。而在自然風(fēng)光主題景區(qū)中，相比游覽名山大川，沙漠、草原、海濱、島嶼成為女性用戶的熱門選擇。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年春夏，戶外機能風(fēng)、城市運動風(fēng)、松弛假日風(fēng)、東方美學(xué)風(fēng)等流行趨勢迅速崛起，海灘度假、Citywalk、古鎮(zhèn)探跡、園林漫步、騎行、山野溯溪、野趣露營等多個場景的服飾搭配正被女生青睞。2025年以來，多個趨勢風(fēng)格服飾的銷量同比增長30%以上。

圖源：同程旅行官方