3月3日，淘寶「超級時裝發(fā)布」首次合作紅人商家，攜手紅人賽道頭部商家區(qū)區(qū)歐陽，打造了一場摩登都市風(fēng)格的時尚大秀。這場直播銷售不僅打破了「區(qū)區(qū)歐陽店鋪」的春夏成交紀(jì)錄，更是創(chuàng)下了287萬的場觀記錄，最高在線人數(shù)達(dá)1.3萬。

此次直播以「即興變奏」為主題，直接在直播間復(fù)刻辦公室、車站和商店，這三個在都市生活中最常見的場景，沉浸式展示了都市女性日常著裝的無限可能。

直播一開場，強(qiáng)烈的都市時尚氣息就撲面而來，生活化場景搭配模特夸張的肢體語言，將都市摩登時尚態(tài)度展現(xiàn)得淋漓盡致。而開場秀的ending部分，模特以極具張力的表現(xiàn)力收尾，將開場秀推向高潮，為觀眾帶來了一場絲毫不亞于時裝周的視覺盛宴。此次直播還創(chuàng)造性地加入了“素人變裝”環(huán)節(jié)。直播現(xiàn)場隨機(jī)挑選一名工作人員進(jìn)行穿搭改造，僅用一套合適的衣服，就把素人感十足的“路人”爆改成了時尚態(tài)度鮮明的“都市潮人”。

生活化的場景化和“素人變裝”環(huán)節(jié)的加入，無一不在傳遞區(qū)區(qū)歐陽對時尚的理解：時尚并非遙不可及，而是可以融入日常生活的實用美學(xué)。

區(qū)區(qū)歐陽，既是這場大秀服飾品牌的名字，也是品牌主理人的名字。區(qū)區(qū)歐陽在2019年憑借一條“西裝四種穿搭”的視頻爆火出圈，目前全網(wǎng)的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過200萬。2020年，她選擇在淘寶將流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值——在淘寶開設(shè)了同名店鋪，開啟了從穿搭博主到品牌主理人的轉(zhuǎn)型之路。

“做博主是一件未知的事情，就算內(nèi)容做得再好，也沒辦法控制最后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)；但賣衣服是一個已知的事情，只要選對平臺，然后能做出好看的、好穿的衣服，結(jié)果怎么都不會太差?！弊鳛轭^部紅人商家，區(qū)區(qū)歐陽深知流量不是最終目的，做好產(chǎn)品才是“可持續(xù)發(fā)展”的最終路徑。她不僅會親自參與設(shè)計，還嚴(yán)格把控衣服的每一個細(xì)節(jié)，從面料選擇到版型調(diào)整，力求為消費(fèi)者提供兼具性價比和設(shè)計感的“好東西”。正是這種對品質(zhì)的執(zhí)著，使得區(qū)區(qū)歐陽的店鋪復(fù)購率超過50%。

淘寶「超級時裝發(fā)布」作為助力商家實現(xiàn)新品爆發(fā)和品牌升級的重要平臺，致力于孵化服飾新趨勢賽道及超級新品牌。它不僅為消費(fèi)者打造“好看、好玩、好賣”的視覺盛宴，更是讓更多用心做服飾的商家被消費(fèi)者看到。

此次與淘寶合作的「超級時裝發(fā)布」新品大秀，是區(qū)區(qū)歐陽的“品牌首秀”，更是區(qū)區(qū)歐陽的“人生首秀”。如果說「超級時裝發(fā)布」前幾次和CHICJOC、開間、明鏡華服、華裳格等品牌的合作，是打破了高奢品牌對時尚大秀的“壟斷”，那此次和區(qū)區(qū)歐陽的合作則證明了在淘寶用心做設(shè)計的紅人商家，同樣能夠與高奢品牌“比肩”。