這場漢服大秀直播的東方美學(xué)濃度超標(biāo)了！

2月的最后一天，作為淘寶創(chuàng)新設(shè)計先鋒漢服商家，明鏡華服首次與淘寶服飾「超級時裝發(fā)布」進(jìn)行合作。這場直播是明鏡華服在全平臺的首個品牌大秀，創(chuàng)下了240萬元的銷售記錄，不僅打破了明鏡華服店鋪店播和全店成交的雙記錄，更是漢服類目店播平均銷售額的5.5倍。

此次大秀以「春日綺夢園」為主題，打造了一個春日夢幻感十足的“深園幽夢”秀場。整場大秀分為5個主題章節(jié)，每個章節(jié)都通過鮮明的場景演繹展現(xiàn)了漢服的多樣性。其中最值得一提的是「月夜」和「城市」主題章節(jié)，和主流漢服或甜美或飄逸的感覺不同，在「月夜」章節(jié)中，模特身著深色系漢服以酷颯風(fēng)格登場，神秘而冷艷。「城市」章節(jié)則將國風(fēng)穿搭融合進(jìn)日常出行穿搭中，展現(xiàn)了漢服在都市生活中的多樣可能性。

“這是一場視覺與知識的雙重盛宴！”這場直播的主持人千里塵是直播的另一大亮點(diǎn)，不少觀眾在看完這場直播后紛紛發(fā)出感慨。千里塵是漢服圈的“名嘴”，也是“中國華服日”的主持人。憑借深厚的歷史文化和漢服知識積累，她在直播間里娓娓道來服飾樣式和歷史，各種漢服細(xì)節(jié)典故信手拈來?？赐晁闹v解以后，就算是“圈外人”的漢服DNA也開始蠢蠢欲動。

而另一位嘉賓主播阿時Ashi是一個國風(fēng)模特KOL，在全網(wǎng)擁有近百萬粉絲，曾登上2024年央視春晚舞臺。她和多位漢服圈KOL一起，上身演繹了明鏡華服的早春新品，將漢服的靈動與優(yōu)雅展現(xiàn)得淋漓盡致。

明鏡華服不同系列的漢服風(fēng)格獨(dú)特而鮮明，因為明鏡華服的設(shè)計不依賴于某一位設(shè)計師，而是團(tuán)隊協(xié)作的成果。在漢服行業(yè)常見的分工模式中，圖案設(shè)計與服裝工程是彼此獨(dú)立的兩個職位。與常見的分工模式不同，明鏡華服的每一位設(shè)計師都具備傳統(tǒng)服飾文化知識儲備、圖案繪制能力以及對漢服版式、面料特性和工藝實操的全面掌握，對漢服的了解可以說是形成了“閉環(huán)”。

“雖然我們這一行的‘跟隨者’眾多，而‘創(chuàng)新者’漸少。但我們認(rèn)為總需要有人去做，因為創(chuàng)新研發(fā)是我們這個行業(yè)發(fā)展的生命力來源?！睗h服的設(shè)計創(chuàng)新需要投入大量人力物力做前期研發(fā)，雖然短期來看商業(yè)回報率很低，但是明鏡華服還是會盡可能的鼓勵設(shè)計師去做設(shè)計創(chuàng)新。每年明鏡華服都會有一個設(shè)計主題，設(shè)計師們可以通過頭腦風(fēng)暴自由闡述自己對主題的理解和創(chuàng)意方向。

漢服品牌中，自有繡花部門的漢服品牌很少見，明鏡華服便是其中之一。為了更完美地呈現(xiàn)設(shè)計師們的創(chuàng)意，明鏡華服擁有獨(dú)立的“產(chǎn)品工藝實驗部”。這個部門擁有眾多的版師、繡花版師、工藝師以及配套的繡花機(jī)和版房機(jī)器等，是支持設(shè)計部門的重要配套部門。從面料、輔料的研發(fā)定制到工藝的反復(fù)試驗與迭代，明鏡華服始終堅持自主創(chuàng)新。正是這種精益求精的態(tài)度，使得明鏡華服品牌成立7年，其淘寶店就收獲了30萬店鋪粉絲。

明鏡華服的創(chuàng)始人小芝是一位擁有19年漢服經(jīng)驗的“老同袍”。在澳洲留學(xué)期間，她認(rèn)識到漢服這一最具代表性的民族服裝作為“文化語言”傳播的重要性，于是開始在國際場合推廣漢服文化?；貒螅齾⒓恿硕鄠€時裝周和品牌發(fā)布會，逐漸形成了對品牌與時裝產(chǎn)業(yè)的深刻理解，還受邀擔(dān)任了第一屆“中國華服日”的總導(dǎo)演。2018年，小芝正式成立了明鏡華服這一品牌。小芝希望通過明鏡華服這一載體，探索傳統(tǒng)服飾復(fù)興的“第四種模式”——既保留歷史傳承，又融入現(xiàn)代語言，讓漢服成為連接過去與未來的“鑰匙”。

此次與淘寶「超級時裝發(fā)布」的合作，小芝正是看中了淘寶服飾團(tuán)隊擅長通過「超級時裝發(fā)布」這一直播IP幫助商家解鎖更多可能性。通過這場直播大秀，明鏡華服也確實做到了向大眾展示傳統(tǒng)服飾的多樣性——漢服可以是輕盈的、便利的、時尚的，也可以是莊重的、華麗的、傳統(tǒng)的。

淘寶「超級時裝發(fā)布」作為助力商家實現(xiàn)新品爆發(fā)和品牌升級的重要場景，致力于孵化服飾新趨賽道及超級新品牌，通過打造一場又一場“好看、好玩、好賣”的視覺盛宴，讓更多用心做服飾的商家被消費(fèi)者看到。

漢服作為相對小眾且垂直的細(xì)分賽道，明鏡華服此次「超級時裝發(fā)布」直播單場成交額的含金量不言而喻，不僅再次證明了「超級時裝發(fā)布」的直播間能同時保持秀場級調(diào)性和帶貨力，更驗證了漢服能從“小眾愛好”成為“主流穿搭”的可能性。