Q4業(yè)績超出預期，百思買成功渡過寒冬

一、業(yè)績逐漸向好

又到了各家巨頭盤點季度年度表現(xiàn)的時候。

近日，零售商百思買（Best Buy）公布了其2025財年第四季度及全年財報，引起了業(yè)界的廣泛關注。據(jù)財報顯示，百思買在2025財年第四季度實現(xiàn)了營收139.5億美元，雖然與上一財年同期的146.5億美元相比有所下降，但公司仍展現(xiàn)出了強大的市場適應能力和業(yè)務韌性。

第四季度收入 圖源：BestBuy

對此，百思買首席執(zhí)行官Corie Barry表示：“第四季度的銷售額好于預期。”在第四季度的財報中，百思買的美國在線業(yè)務成為了亮點之一。尤為值得一提的是，百思買在美國市場的在線收入實現(xiàn)了顯著增長，增幅達到2.6%，這一數(shù)據(jù)無疑為公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的成果提供了有力證明。

整體來看，百思買的業(yè)績總歸是慢慢回到正軌了，與第三季度“難看”的成績單比起來，這次的答卷明顯進步不少。在百思買公布的2025財年第三季度業(yè)績報表中可以看到，該季度司總收入只有94.45億美元，每股收益為1.26美元，營收利潤均低于預期。由于這一季度業(yè)績未達預期，百思買甚至還下調(diào)了全年業(yè)績預期。

第三季度財報 圖源：BestBuy

對于未來的發(fā)展前景，百思買表現(xiàn)出了充分的信心。Corie Barry表示：“我們相信，隨著消費者對智能家居、可穿戴設備等新興消費電子產(chǎn)品的需求不斷增加，以及我們對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)投入，百思買將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭?！?/span>

二、努力會有回報

“皇天不負苦心人”，百思買能有今天的成績離不開它在公司業(yè)務上的深耕細作，特別是對在線業(yè)務的投入，再加上第四季度假日購物旺季的加持，極大程度地將百思買從頹勢之中拉了回來。

在競爭激烈的假日季中，為了盡可能搶到多的訂單，百思買率先打響槍聲，提前開啟黑色星期五優(yōu)惠大促活動。具體來看，百思買的黑五大促于2024年11月8日就已經(jīng)開始，在11月8日至12月20日的每周五，百思買上線了精選科技新品搶購特惠活動，Plus和Total會員還可以再提前一天參與，每周四享受優(yōu)惠購買的機會。在這期間，另一網(wǎng)購盛事——網(wǎng)絡星期一也交叉進行。

黑五網(wǎng)一大促時間線 圖源：BestBuy

可以說，這兩大網(wǎng)購黃金節(jié)點為百思買帶來了比前幾個季度更多的客流量，在一定程度上帶動著第四季度業(yè)績的攀升。此外，為了這個假日季，百思買還不斷升級配送實力，利用自動化技術來提高配送效率，盡可能快地讓消費者收到商品。

值得一提的是，百思買還計劃重返第三方市場，進一步加碼電商業(yè)務。去年12月份，百思買宣布要在2025年夏季重新推出其第三方電商平臺，當時已經(jīng)向賣家開放了申請頁面，正在積極邀請第三方賣家入駐，預計能接觸數(shù)百萬潛在客戶。這一舉動標志著百思買再次涉足跨境電商領域。

賣家申請頁面 圖源：BestBuy

對于百思買未來在電商領域的表現(xiàn)，我們要給它多一點時間，畢竟時隔多年重操舊業(yè)還是要適應適應市場節(jié)奏。不過，百思買所在的美國市場競爭本就十分激烈，它的重新入場究竟能否攪動市場格局，就讓我們共同拭目以待了。