馬蜂窩魅力小城報告：區(qū)縣旅游出行人數(shù)同比增長76.4%

2月27日消息，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）日前與馬蜂窩聯(lián)合召開“旅游目的地發(fā)展創(chuàng)新研究合作及成果發(fā)布會”，會上發(fā)布旅游目的地系列研究首份成果——《中國魅力小城旅游研究報告》。貴州雷山、山東榮成、浙江象山作為寶藏小城代表參與圓桌討論環(huán)節(jié)，和與會的行業(yè)專家、目的地文旅部門代表、媒體等嘉賓交流和分享了各自成功因地制宜，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的“破圈方法論”。

圖源：馬蜂窩官方

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024年站內(nèi)“小城”“縣城”等相關(guān)內(nèi)容量較去年同期增長44.8%，區(qū)縣旅游出行人數(shù)較去年同期增長76.4%，超500萬用戶在社區(qū)里分享、交流了自己的“小城旅行”經(jīng)驗(yàn)。

報告從古建巡禮、歷史文化、非遺民俗、風(fēng)味美食、自然或人文奇觀、躺平休閑六大小城旅行客群最熱衷的維度出發(fā)，用榜單加推薦理由的形式，挖掘“大隱于市”的寶藏小城，為游客提供精準(zhǔn)、多元化的目的地選擇，也為那些尚未被充分開發(fā)的區(qū)縣級目的地帶來了更多發(fā)展機(jī)遇。

圖源：馬蜂窩官方

報告顯示，“去縣城當(dāng)中產(chǎn)”稱得上是去年小城旅游最出圈的話題之一，僅需幾百元就能住進(jìn)五星級酒店躺平，享受與大城市相差無幾的服務(wù)和超高性價比的玩樂體驗(yàn)。根據(jù)馬蜂窩的小城旅行人均消費(fèi)數(shù)據(jù)，人均消費(fèi)2000以下的人群占比超過68%，其中人均消費(fèi)500以下占比達(dá)到25.3%。

除了“性價比”，小城至少要具備一個足夠獨(dú)特的“標(biāo)簽”，讓年輕人在小城中尋找與自己興趣相契合的空間，這些元素也構(gòu)成了他們小城旅行體驗(yàn)的核心。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，90后在小城旅行客群中占比達(dá)到48.1%，人少、小眾、高性價比、獨(dú)特文化體驗(yàn)是影響他們小城目的地決策的幾大首要考慮因素。

圖源：馬蜂窩官方

在2024年參與小城旅行的客源地中，新一線城市以36.8%的占比超過一線城市實(shí)力登頂，成都、杭州、重慶、天津、南京、武漢六座新一線城市躋身客源地前十，成都更是超過深圳位居第四。豐富的周邊小城資源是新一線城市能夠遙遙領(lǐng)先的主要原因，自駕，高鐵，甚至地鐵就能輕松抵達(dá)的便捷交通基礎(chǔ)設(shè)施，以及隨之而來的較低的出行成本，也為他們解鎖更多小城提供了便利條件。

新一代年輕旅行者文化自信的提升，以及影視、游戲等文化作品的影響，也帶動與古建、古城、非遺、民俗、民間技藝等主題相結(jié)合的文化旅游熱度飆升，文化類相關(guān)玩法體驗(yàn)也在不斷迭代進(jìn)化，成為不少小城走入大眾視線的“新法寶”。

圖源：馬蜂窩官方