林氏家居亮相深圳地鐵，瞄準(zhǔn)跨境產(chǎn)業(yè)的“超級(jí)櫥窗”

近日，深圳市民在地鐵10號(hào)線與5號(hào)線的站廳內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一組醒目的聯(lián)名燈箱廣告——深藍(lán)色背景上，“跨境出海就用菜鳥海外倉(cāng)”的標(biāo)語(yǔ)占據(jù)C位，吸引了眾多路人駐足觀看。這場(chǎng)由菜鳥集團(tuán)聯(lián)合林氏家居等多個(gè)出海新勢(shì)力發(fā)起的“2025中國(guó)品牌組團(tuán)加速出?！钡奶?hào)召，自2月24日正式上線以來(lái)，迅速成為跨境行業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)的熱議焦點(diǎn)。

本次菜鳥集團(tuán)與林氏家居選擇在被譽(yù)為“跨境產(chǎn)業(yè)黃金線”的深圳地鐵10號(hào)線和5號(hào)線發(fā)起品牌聯(lián)合行動(dòng)，正是瞄準(zhǔn)了“精準(zhǔn)流量+產(chǎn)業(yè)勢(shì)能”的雙重紅利。據(jù)測(cè)算，廣告期內(nèi)線下曝光量將突破1億次，觸達(dá)超50萬(wàn)跨境行業(yè)專業(yè)人群，成為品牌向全球買家展示實(shí)力的“超級(jí)櫥窗”。

林氏家居在品牌出海之路上已深耕多年，成果斐然。坐落于中國(guó)外貿(mào)出口的“黃金三角”，大灣區(qū)擁有深圳“跨境電商之都”的數(shù)字化生態(tài)、廣州廣交會(huì)沉淀數(shù)十年的全球貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，以及佛山“泛家居產(chǎn)業(yè)帶”的完備供應(yīng)鏈——從原材料采購(gòu)到智能制造，林氏家居在50公里半徑內(nèi)即可完成全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。當(dāng)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)仍在展會(huì)上爭(zhēng)奪客商時(shí)，林氏家居已用大灣區(qū)基因構(gòu)建起“產(chǎn)品創(chuàng)新-供應(yīng)鏈響應(yīng)-品牌滲透”的全球化飛輪。

自 2017 年布局出口業(yè)務(wù)以來(lái)，林氏家居憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和果斷的決策，迅速在海外市場(chǎng)嶄露頭角。2018年，林氏家居在馬來(lái)西亞落戶首家實(shí)體門店，開啟了其海外擴(kuò)張的序幕，目前，林氏家居的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球69個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在加拿大、新西蘭、新加坡、日本、韓國(guó)、智利等多地有經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局。除了布局海外門店，線上方面以亞馬遜、沃爾瑪、獨(dú)立站等海外主流電商平臺(tái)，以及 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等全球性社交媒體平臺(tái)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)了豐富多樣的可選擇家居生活空間。

「林氏家居海外社交平臺(tái)FACEBOOK首頁(yè)截圖」

從線上到線下，林氏家居以“品牌出?！钡淖藨B(tài)，走出了一條穩(wěn)健的品牌成長(zhǎng)之路。在高速發(fā)展的背后，林氏家居依托三大核心優(yōu)勢(shì)：

1. 爆品基因+柔性供應(yīng)鏈，打造全球通用“家居語(yǔ)言”

在全球戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，林氏家居的迅猛擴(kuò)張離不開其卓越的產(chǎn)品力和對(duì)市場(chǎng)需求的深刻洞察。林氏家居以“爆品創(chuàng)新+柔性智造”雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建跨越文化差異的家居產(chǎn)品體系，在全球市場(chǎng)演繹“產(chǎn)品即溝通”的商業(yè)哲學(xué)。品牌以全品類產(chǎn)品矩陣為畫布，用爆品思維繪制全球化藍(lán)圖：從沙發(fā)、床具到功能家具，每一款產(chǎn)品均瞄準(zhǔn)場(chǎng)景化痛點(diǎn)。例如年度爆款“包包椅”，以時(shí)尚包袋為靈感，可折疊切換休閑、社交多模式，兼顧設(shè)計(jì)美感與實(shí)用價(jià)值，精準(zhǔn)契合年輕人“可宅可野”的生活方式，成為撬動(dòng)海外市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)單品。

支撐爆品持續(xù)輸出的，是林氏家居深度數(shù)智化的敏捷供應(yīng)鏈。通過(guò)上下游核心供應(yīng)商的高效協(xié)同，配合智能排產(chǎn)系統(tǒng)和模塊化設(shè)計(jì)，既滿足全球市場(chǎng)對(duì)潮流家居的快速迭代需求，又依托規(guī)?；a(chǎn)與嚴(yán)格品控，確保產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)。林氏家居正以供應(yīng)鏈為“語(yǔ)法”、爆品為“詞匯”，書寫一套征服世界的通用家居語(yǔ)言。

2. 線上線下跨境鏈路閉環(huán)，直擊海外消費(fèi)者心智

不同于傳統(tǒng)外貿(mào)重度依賴經(jīng)銷商的模式，林氏家居瞄準(zhǔn)中端市場(chǎng)的25至35歲消費(fèi)群體發(fā)力，在線上覆蓋亞馬遜、沃爾瑪、wayfair等知名平臺(tái)，并在全球開設(shè)線下品牌體驗(yàn)門店，構(gòu)建多元的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行持續(xù)的品牌展示。

而在營(yíng)銷策略上，林氏家居（LINSY）則緊抓本土化營(yíng)銷。一方面，結(jié)合海外本土文化主流消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，如圣誕節(jié)、感恩節(jié)、黑色星期五等，開展節(jié)日營(yíng)銷；另一方面，借助本土社交媒體紅人，開展口碑營(yíng)銷、塑造品牌形象，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”的跨越。

「LINSY林氏家居萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷海報(bào)」

3. 生態(tài)聯(lián)盟構(gòu)建護(hù)城河，菜鳥合作只是第一步

包括與菜鳥在內(nèi)的優(yōu)勢(shì)資源合作，是林氏家居能夠快速在海外市場(chǎng)突圍的重要抓手。在物流端，供應(yīng)鏈效率即競(jìng)爭(zhēng)力，高速出海的背后，對(duì)物流履約確定性提出了更高的要求 ，而菜鳥提供的海外倉(cāng)供應(yīng)鏈服務(wù)，恰好能為林氏家居提供更可靠的支持。在生產(chǎn)端，林氏家居搭建起穩(wěn)固且高效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，在堅(jiān)守高品質(zhì)產(chǎn)品輸出的同時(shí)，巧妙通過(guò)規(guī)模效應(yīng)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，為全球消費(fèi)者呈現(xiàn)高質(zhì)價(jià)比的家居產(chǎn)品，從而保證產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

作為中國(guó)家居行業(yè)出海標(biāo)桿，林氏家居與菜鳥的此次合作，不僅是一次品牌曝光，更是宣告了林氏家居對(duì)積極擁抱優(yōu)勢(shì)資源、擁抱世界的開放性合作態(tài)度。可以預(yù)判，未來(lái)的全球化競(jìng)爭(zhēng)，屬于那些既能扎根中國(guó)制造沃土，又能以敏捷姿態(tài)擁抱世界的品牌。而林氏家居，顯然已拿到入場(chǎng)券。