小紅書本地生活向餐飲商家全面開放

電商和本地生活兩手抓。

小紅書近日發(fā)布公告稱，本地團購產(chǎn)品功能的門店地址要求修訂為：支持中國大陸地區(qū)商家入駐。修訂前，該功能僅向49個中國大陸城市的餐飲商家開放。新標準將于3月4日正式生效。此次商家入駐范圍的調整仍僅面向餐飲類目商家，并未對其他本地生活類目開放。

圖源：小紅書電商學習中心

2023年4月底，小紅書上線咖啡品類團購活動，開始試水本地生活業(yè)務，官方賬號“土撥薯”開始活躍；5月，小紅書在上海、廣州試點團購套餐，品類聚焦咖啡和茶飲；7月，官方探店合作中心開始在北上廣深上線，將此前單純的探店內容延伸到交易環(huán)節(jié)。內測后的很長一段時間里，小紅書僅對北京、上海、廣州、深圳和成都5個城市開放了本地生活團購功能。

去年9月，小紅書宣布在全國49個核心城市開放餐飲類目團購，傭金費率即技術服務費為0.6%，隨后提升至2.5%。值得一提的是，去年6月前，小紅書本地生活還曾嘗試過酒旅和到店綜合團購，但很快下線。

圖源：小紅書APP

除了本地生活以外，小紅書近期還在發(fā)力完善電商生態(tài)。就在上周，小紅書電商正式啟動運營服務商招募，通過運營服務商的專業(yè)化能力和經(jīng)驗，為商家提供賬號定位、內容打造、直播操盤、店鋪運營、投流推廣、貨盤供應等服務，加速潛力商家在小紅書的生意增長，構建起多方共贏的生態(tài)閉環(huán)。目前，小紅書電商已與超30家優(yōu)質運營服務商深度交互，并從中篩選出6大專業(yè)運營服務商，助力多個商家實現(xiàn)生意增長。

具體來看，運營服務商需要具備商家識別力、貨盤判斷力、平臺認知力，以及規(guī)模作戰(zhàn)力的四大核心能力，作為評估篩選的打分模型。小紅書電商運營服務商準入標準將實施“量身篩選+動態(tài)考核”的分級機制。同時，還將為優(yōu)質運營服務商提供官方合作認證、高潛商家撮合、政策權益支持、賬號管理綠通、1V1深度陪跑、市場宣發(fā)支持等六大激勵扶持政策，推動運營服務商快速適應小紅書電商生態(tài)，并通過嚴格的季度考核確保服務質量。

未來，小紅書電商還計劃在上海、杭州、廣州、廈門等重點城市，與相關機構合作舉辦座談會，進行線下傳播和招募。此外，還將舉辦首次運營服務商和潛力商家撮合會，助力運營服務商生態(tài)成長，推動商家生意躍升。

圖源：小紅書電商官微