市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)680億澳元，澳洲電商邁入發(fā)展黃金期

1.市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

近年來(lái)，隨著全球電商行業(yè)的加快發(fā)展，澳大利亞電商的增長(zhǎng)潛力也已經(jīng)釋放了出來(lái)。

近日，一份來(lái)自Pattern發(fā)布的《2025年市場(chǎng)消費(fèi)者》報(bào)告揭曉了澳大利亞電商的一些數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，2025年，消費(fèi)者在線(xiàn)支出不斷增長(zhǎng)的推動(dòng)，澳大利亞電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到680億澳元（約合433億美元），到2029年時(shí)，這一數(shù)字還將攀升至930億澳元。

澳大利亞電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Pattern

從品類(lèi)來(lái)看，服飾鞋類(lèi)是最受澳大利亞消費(fèi)者歡迎的，高達(dá)80%的受訪(fǎng)消費(fèi)者都在過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)過(guò)該品類(lèi)的商品，同比增長(zhǎng)3%。此外，家居廚房用品和電子產(chǎn)品也深受該國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)，超過(guò)64%的消費(fèi)者都購(gòu)買(mǎi)過(guò)這兩類(lèi)產(chǎn)品，前者在線(xiàn)支出增長(zhǎng)了14%，后者增長(zhǎng)了10%。以及，行李及旅行裝備（+28%）、汽車(chē)零部件及配件（+21%）、DIY與家裝（+16%）等品類(lèi)，增速也不錯(cuò)。

值得一提的是，澳大利亞消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱情也在增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年，將近8成（79%）的電商消費(fèi)者計(jì)劃保持或增加在線(xiàn)支出（不包括雜貨），比例相較2024年上升了3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，僅有21%的電商消費(fèi)者計(jì)劃減少支出，比例較去年下降了3個(gè)百分點(diǎn)。

澳大利亞消費(fèi)者在線(xiàn)支出 圖源：Pattern

2.有人歡喜有人愁

當(dāng)前在澳大利亞市場(chǎng)，已經(jīng)有不少電商平臺(tái)抓住了機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。

亞馬遜就是這一市場(chǎng)的最大贏家，占據(jù)著主導(dǎo)地位。作為澳大利亞第一大電商平臺(tái)，亞馬遜吸引了將近6成（58%）的該國(guó)消費(fèi)者。過(guò)去一年，亞馬遜在澳大利亞新增110萬(wàn)用戶(hù)，總用戶(hù)量更是達(dá)到了790 萬(wàn)，并且占到該國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物總支出的10%。而今年，澳大利亞消費(fèi)者繼續(xù)選擇亞馬遜，預(yù)計(jì)差不多有63%的澳大利亞消費(fèi)者會(huì)在亞馬遜購(gòu)物，尤其是年輕消費(fèi)者群體和高收入消費(fèi)者群體。

亞馬遜澳大利亞用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng) 圖源：retail asia

老牌電商巨頭eBay在澳大利亞市場(chǎng)也保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。Pattern提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年，56%的澳大利亞消費(fèi)者計(jì)劃在eBay購(gòu)物，相比去年有小幅增長(zhǎng)，那些年齡在45-54歲之間的成熟消費(fèi)者尤其喜歡在eBay購(gòu)物。與此同時(shí)，中國(guó)跨境電商平臺(tái)SHEIN和Temu在澳大利亞市場(chǎng)也取得了亮眼的成績(jī)，憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了大批新消費(fèi)者。

然而，有人歡喜有人愁。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，一些電商平臺(tái)頂不住壓力，只能黯然離場(chǎng)。比如Catch，近年來(lái)該平臺(tái)業(yè)績(jī)持續(xù)縮水，2024-2025財(cái)年上半年營(yíng)業(yè)虧損預(yù)估可能會(huì)達(dá)到4000萬(wàn)美元。最終，Catch于今年1月宣布，將在今年4月之后停止銷(xiāo)售產(chǎn)品。

Catch即將關(guān)閉業(yè)務(wù) 圖源：Catch

客觀來(lái)看，澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的電商市場(chǎng)，將為我國(guó)跨境電商賣(mài)家?guī)?lái)諸多機(jī)遇。如果賣(mài)家能深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和消費(fèi)者習(xí)慣，制定合理的選品策略和市場(chǎng)定位，同時(shí)積極尋求合適的物流合作伙伴和服務(wù)提供商，相信就有望在這一市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。