市場規(guī)模將達680億澳元，澳洲電商邁入發(fā)展黃金期

1.市場規(guī)模增長

近年來，隨著全球電商行業(yè)的加快發(fā)展，澳大利亞電商的增長潛力也已經(jīng)釋放了出來。

近日，一份來自Pattern發(fā)布的《2025年市場消費者》報告揭曉了澳大利亞電商的一些數(shù)據(jù)。報告顯示，2025年，消費者在線支出不斷增長的推動，澳大利亞電商市場的規(guī)模預(yù)計將會達到680億澳元（約合433億美元），到2029年時，這一數(shù)字還將攀升至930億澳元。

澳大利亞電商市場規(guī)模持續(xù)增長 圖源：Pattern

從品類來看，服飾鞋類是最受澳大利亞消費者歡迎的，高達80%的受訪消費者都在過去一年購買過該品類的商品，同比增長3%。此外，家居廚房用品和電子產(chǎn)品也深受該國消費者喜愛，超過64%的消費者都購買過這兩類產(chǎn)品，前者在線支出增長了14%，后者增長了10%。以及，行李及旅行裝備（+28%）、汽車零部件及配件（+21%）、DIY與家裝（+16%）等品類，增速也不錯。

值得一提的是，澳大利亞消費者的網(wǎng)購熱情也在增長。數(shù)據(jù)顯示，2025年，將近8成（79%）的電商消費者計劃保持或增加在線支出（不包括雜貨），比例相較2024年上升了3個百分點。同時，僅有21%的電商消費者計劃減少支出，比例較去年下降了3個百分點。

澳大利亞消費者在線支出 圖源：Pattern

2.有人歡喜有人愁

當前在澳大利亞市場，已經(jīng)有不少電商平臺抓住了機遇，實現(xiàn)了快速的發(fā)展。

亞馬遜就是這一市場的最大贏家，占據(jù)著主導地位。作為澳大利亞第一大電商平臺，亞馬遜吸引了將近6成（58%）的該國消費者。過去一年，亞馬遜在澳大利亞新增110萬用戶，總用戶量更是達到了790 萬，并且占到該國網(wǎng)上購物總支出的10%。而今年，澳大利亞消費者繼續(xù)選擇亞馬遜，預(yù)計差不多有63%的澳大利亞消費者會在亞馬遜購物，尤其是年輕消費者群體和高收入消費者群體。

亞馬遜澳大利亞用戶數(shù)量增長 圖源：retail asia

老牌電商巨頭eBay在澳大利亞市場也保持著穩(wěn)定的增長。Pattern提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年，56%的澳大利亞消費者計劃在eBay購物，相比去年有小幅增長，那些年齡在45-54歲之間的成熟消費者尤其喜歡在eBay購物。與此同時，中國跨境電商平臺SHEIN和Temu在澳大利亞市場也取得了亮眼的成績，憑借性價比優(yōu)勢和大規(guī)模的營銷活動，吸引了大批新消費者。

然而，有人歡喜有人愁。在激烈的市場競爭之中，一些電商平臺頂不住壓力，只能黯然離場。比如Catch，近年來該平臺業(yè)績持續(xù)縮水，2024-2025財年上半年營業(yè)虧損預(yù)估可能會達到4000萬美元。最終，Catch于今年1月宣布，將在今年4月之后停止銷售產(chǎn)品。

Catch即將關(guān)閉業(yè)務(wù) 圖源：Catch

客觀來看，澳大利亞競爭日趨激烈的電商市場，將為我國跨境電商賣家?guī)碇T多機遇。如果賣家能深入了解當?shù)厥袌鲂枨蠛拖M者習慣，制定合理的選品策略和市場定位，同時積極尋求合適的物流合作伙伴和服務(wù)提供商，相信就有望在這一市場實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。