《2025快手春節(jié)年味報告》：日活用戶規(guī)模創(chuàng)新高，春節(jié)活動視頻播放量超2000億

快手2025年春節(jié)活動近日已收官，在“快手有年味”主題下， 7億老鐵匯聚在最富有年味的社區(qū)，感受歡騰熱鬧的新年煙火氣，也釋放出蓬勃的消費(fèi)活力。

2月14日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2025快手春節(jié)年味報告》（以下稱《報告》）。報告顯示，2025 年春節(jié)期間，平臺日活用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高，春節(jié)活動相關(guān)視頻總播放量超2000億，直播總觀看量高達(dá) 150多億，“搖發(fā)財樹”紅包活動中，用戶一共搖了57億次紅包，本地生活增速117%。此外，快手?jǐn)y手超150個品牌陪用戶一同歡度春節(jié)，以數(shù)字社區(qū)的生態(tài)活力，講述春節(jié)“新故事”。

紅包產(chǎn)品激發(fā)社交互動 輕量玩法引爆用戶參與熱情

在紅包玩法上，快手更加注重用戶互動體驗(yàn)與沉浸感，通過更簡單輕巧的產(chǎn)品玩法，讓用戶在輕松愉快的氛圍中搶黃金領(lǐng)紅包。《報告》顯示，“搖發(fā)財樹”活動中，快手用戶一共搖了57億次紅包，僅除夕當(dāng)天就有超1.5億用戶人均搖一搖次數(shù)超過7次。

在眾多玩法中，小游戲PK爭奪金幣激發(fā)了用戶的競技精神，在線匹配累計參與用戶突破1億大關(guān)，累計發(fā)起對戰(zhàn)匹配次數(shù)達(dá)到了4.6億次，累計戳紅包的游戲次數(shù)近10億；發(fā)財樹社交玩法也收獲了廣泛好評，日均偷幣次數(shù)近10次，極大地增強(qiáng)了用戶間的趣味性互動。更有有超過8300萬用戶加入了“火崽崽迎新春”活動，與親朋好友共同合養(yǎng)火崽崽，共同創(chuàng)造了屬于他們獨(dú)特的春節(jié)記憶。

通過“偷幣”、“合養(yǎng)虛擬寵物”、“互卷排名”以及“分享稀缺裝扮”等輕量化且富有趣味性的交互方式，快手成功地將紅包活動轉(zhuǎn)變?yōu)榧せ畎胧烊松缃绘湹膹?qiáng)大催化劑?；顒悠陂g，平臺新建的朋友關(guān)系量提升了24%，私信發(fā)送量更是激增了40%，有效促進(jìn)了用戶間的深度交流與互動。

對于藍(lán)領(lǐng)群體而言，春節(jié)前后正值招工旺季。春節(jié)期間，快手也將招工求職需求與互動相融合，打造許愿樹新玩法。超2300萬人次在快聘新春招工會表達(dá)新春求職心愿，展現(xiàn)求職意愿，節(jié)后求職雙方達(dá)成初步意向的單日峰值超15萬，助力用戶抓住招聘熱季的新機(jī)遇。

春節(jié)內(nèi)容生態(tài)繁榮，超2000億播放量共繪數(shù)字年俗圖景

熱鬧新年味，精彩內(nèi)容逛不停，天南地北的老鐵們跨越地理距離在快手感受濃厚年味。《報告》顯示，2025年春節(jié)期間，平臺以超2000億的春節(jié)活動視頻總播放量、150多億的活動直播總觀看量以及60億的春節(jié)相關(guān)視頻點(diǎn)贊次數(shù)，構(gòu)建起全民共享的數(shù)字年俗圖景。

春節(jié)期間，快手打造了豐富多元的春節(jié)內(nèi)容矩陣?！坝凶逃形哆^大年”活動讓用戶仿佛置身于熱鬧的村宴與熙熙攘攘的大集之中，感受煙火中國年；“上快手看家鄉(xiāng)春晚”開啟了區(qū)域春晚大聯(lián)歡；“云上廟會”則可欣賞傳統(tǒng)戲曲盛宴、遍覽祖國各地的年俗文化、年俗表演；還有二次元、游戲電競、NBA球星系列活動……這種“一核多元”的內(nèi)容策略，構(gòu)建起了用戶與年味的情感連接。

春節(jié)文化的地域性表達(dá)成為今年快手內(nèi)容生態(tài)的核心亮點(diǎn)。如，快手聯(lián)合新華社共同打造的“沉浸東北年” 、“劉老根大舞臺陪你過小年”、“東北喜樂會”、“ 好戲連連·新春戲曲晚會”等一系列充滿東北特色年味的春節(jié)主題活動，讓用戶在升騰的煙火氣中感受到了濃濃的年味。

此外，“快手村奧會”、“快手星年夜”、“明星陪你過大年”等年味活動也讓這波年味盛宴更加火爆出圈?！翱焓执宥瑠W”通過冰雪運(yùn)動解鎖了過年新體驗(yàn)；“快手星年夜”聯(lián)動了多位明星及達(dá)人，為老鐵們貢獻(xiàn)一場極具快手特色的明星晚會；“熊心未泯·LVEON新春音樂會”以及星芒短劇《靈蛇》等，也成為了春節(jié)期間多個熱點(diǎn)話題的發(fā)源地。

#劉老根大舞臺小年夜才藝絕了#、#遼視春晚收視第一、#快手老鐵上春晚啦#等8908個熱榜話題，見證了春節(jié)期間平臺上的每一個精彩瞬間，也讓快手的年味盛宴更加深入人心。

新春消費(fèi)勢能爆發(fā)，快手商業(yè)消費(fèi)場春節(jié)“不打烊”

春節(jié)期間，快手電商也迎來新一輪的爆發(fā)。以“年味無時差，48小時極速發(fā)”為主題，快手電商打造了“春節(jié)不打烊”會場，滿足用戶節(jié)日期間的購物需求?！缚焓中枪獍儇洝怪辈パ埗辔幻餍亲隹涂焓中〉曛辈ラg，不僅帶來了豐富多樣的年貨產(chǎn)品，還與用戶互動拜年，傳遞節(jié)日的祝福與喜悅。

春節(jié)團(tuán)聚也釋放了線下消費(fèi)需求?？焓滞瞥龅摹靶麓簣F(tuán)購節(jié)”活動，在餐飲、酒旅、休閑娛樂、生活服務(wù)等多個品類上提供超值優(yōu)惠，以超值性價比陪用戶熱鬧過年?！秷蟾妗凤@示，快手本地生活GMV同比增長超117%，日均支付用戶數(shù)同比增長80%，新線城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比節(jié)前增長234%，休閑娛樂品類GMV同比增長530%。唐山、沈陽、鄭州、北京、石家莊成為消費(fèi)熱度排名前五的城市，電影院、電玩游戲廳、洗浴中心成為最受歡迎的娛樂場所。

春節(jié)前夕，快手本地生活還推出了“贈好友”功能，山東、河北、廣東的消費(fèi)者成為最愛送“團(tuán)購禮”排名前三。

在豐富的春節(jié)消費(fèi)活動中，快手也為品牌開辟出廣闊的春節(jié)營銷場景，攜手超150個品牌陪伴數(shù)億老鐵一同歡度春節(jié)，為品牌與用戶搭建起情感溝通與互動的橋梁。

春節(jié)匯聚了最為濃厚的煙火氣，承載著人們對生活的美好追求?？焓衷鎸?shí)生活，深度洞察用戶需求，通過推出豐富多元的新春主題活動、簡單趣味的紅包互動玩法，以及年味十足的電商及本地生活活動，打通社區(qū)內(nèi)容與商業(yè)，以生態(tài)協(xié)同融合，滿足用戶在重要節(jié)日期間的情感、休閑、消費(fèi)等多元需求，為廣大老鐵用戶帶來別樣的春節(jié)體驗(yàn)。