京東春節(jié)消費觀察：IP定制服務(wù)增長顯著

2月4日消息，春節(jié)假期，京東聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡，對全國31個城市的線下商圈客流量及消費數(shù)據(jù)進行了實時動態(tài)統(tǒng)計，反映消費者在春節(jié)線上線下各場景中的消費趨勢。觀察顯示，西安、哈爾濱、重慶等城市商圈客流量領(lǐng)跑，客流提升較高的商圈前三名分別為貴陽北部金融城商圈、西安大唐不夜城和昆明南屏步行街商圈；生活娛樂消費中，IP定制服務(wù)、攝影寫真和私人訂制游增長顯著，成為今年春節(jié)期間備受青睞的熱門消費項目。此外，今年春節(jié)非遺文化類消費顯著增長，地方特色非遺項目尤其受到消費者歡迎，瓷胎竹編、西安皮影和湘繡等兼具文化內(nèi)涵與互動體驗的項目，成為消費者春節(jié)假期的熱門選擇。

圖源：京東官方

春節(jié)期間，各大商圈通過豐富的業(yè)態(tài)和創(chuàng)新的消費場景，吸引大量消費者，成為春節(jié)假期的熱門消費地標。觀察顯示，西安大唐不夜城、哈爾濱中央大街、重慶解放碑、杭州武林商圈和廣州天河路商圈客流量較高，成為消費者熱衷的消費地標。從景點人氣度排行來看，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、重慶武隆喀斯特旅游區(qū)、廣州北京路文化旅游區(qū)等更受關(guān)注。

消費者對熱門商圈和景點的關(guān)注也帶來了地方特產(chǎn)與伴手禮的銷售熱潮。觀察顯示，南寧特產(chǎn)銷量同比增長超3倍，貴陽特產(chǎn)、石家莊特產(chǎn)、杭州特產(chǎn)等銷量也獲得較高的銷量增長，反映出消費者對地方特色產(chǎn)品的強烈需求。伴手禮方面，重慶辣子雞、榆樹錢酒和火宮殿臭豆腐等產(chǎn)品銷量表現(xiàn)尤為突出，同比增幅分別達803%、692%和564%，成為消費者購物的熱門選擇。

春節(jié)不僅是購物的黃金期，也是文化消費的熱門時段。今年春節(jié)，非遺文化類消費大幅增長，尤其是具有地方特色的非遺產(chǎn)品備受消費者青睞。觀察顯示，非遺文化銷量同比增長TOP5產(chǎn)品包括瓷胎竹編、唐卡、藏藥、西安皮影和湘繡。這些產(chǎn)品不僅承載了豐富的文化內(nèi)涵，也成了消費者春節(jié)送禮的新選擇。

圖源：京東官方

今年春節(jié)期間，以舊換新的消費熱度也在持續(xù)攀升，智能產(chǎn)品成為消費者關(guān)注熱點。以舊換新熱度TOP10品類包括手機、洗衣機、冰箱、平板電視、空調(diào)、電熱水器、燃氣熱水器、油煙機、平板電腦和筆記本。

以舊換新熱度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、廣州市、重慶市、武漢市、杭州市、西安市、天津市和南京市。這些城市的消費者對智能產(chǎn)品的需求旺盛，推動了以舊換新市場的快速增長。以北京市為例，春節(jié)期間，北京市商務(wù)局聯(lián)合多家家電賣場推出了“新春以舊換新”活動，消費者在購買智能產(chǎn)品時可享受最高2000元的補貼。北京市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，受“以舊換新”政策帶動，春節(jié)期間電商業(yè)態(tài)銷售額增長較快，同比增長18.7%。

天津市在春節(jié)期間，通過線上線下相結(jié)合的方式，顯著推動了以舊換新市場的快速發(fā)展。線上通過云閃付APP等平臺提供便捷的補貼領(lǐng)取服務(wù)，線下則組織眾多門店參與，提供現(xiàn)場體驗和咨詢服務(wù)。天津日報統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期首日，以舊換新活動拉動天津市手機等數(shù)碼類商品銷售額超過1億元。

圖源：京東官方