京東春節(jié)消費(fèi)觀察：“非遺”搜索量增長(zhǎng)超80% 木版年畫(huà)、繡品等年俗產(chǎn)品熱銷(xiāo)

作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)在“申遺”成功后，成為“世界非遺版”春節(jié)，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球影響力和獨(dú)特魅力。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，近兩周，“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超80%，福字、窗花、燈彩、年畫(huà)、春聯(lián)、剪紙及各類(lèi)傳統(tǒng)刺繡產(chǎn)品的搜索和銷(xiāo)售熱度也大增，體現(xiàn)出人們對(duì)傳統(tǒng)文化高漲的熱情和對(duì)年俗的情懷回歸。

“世界非遺版春節(jié)”來(lái)了！非遺產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)超80%

木版年畫(huà)、窗花等成“家居氛圍組”

春節(jié)“申遺”成功，引發(fā)了人們對(duì)非遺產(chǎn)品的關(guān)注。非遺春節(jié)用非遺，京東觀察顯示，這個(gè)年貨節(jié)期間，“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超80%，其中“福字”、“窗花”、“燈彩”的搜索量同比增長(zhǎng)超120%，“年畫(huà)”、“春聯(lián)”、“剪紙”的搜索熱度也大增，這些產(chǎn)品都已經(jīng)成為消費(fèi)者過(guò)春節(jié)的“家庭氛圍組”。

從傳統(tǒng)文化的代表——年畫(huà)產(chǎn)品來(lái)看，今年年貨節(jié)期間，承載著傳統(tǒng)工藝的木版年畫(huà)深受消費(fèi)者青睞，其中起源于明代崇禎年間的楊柳青木版年畫(huà)搜索量同比增長(zhǎng)192%，鳳翔木版年畫(huà)、桃花塢木版年畫(huà)、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)、漳州木版年畫(huà)等產(chǎn)品也在今年收獲了較高關(guān)注。地域銷(xiāo)售特色上，南方消費(fèi)者更青睞木版年畫(huà)類(lèi)產(chǎn)品，年畫(huà)在重慶的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超9倍，浙江、福建、江西、廣西等省份的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)也均超3倍。

在很多人印象里年畫(huà)這類(lèi)民俗產(chǎn)品與流行的奶油風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)等家居風(fēng)格不搭，但事實(shí)上已經(jīng)有很多傳統(tǒng)文化血脈覺(jué)醒的年輕人開(kāi)始接納并喜歡上這種復(fù)古風(fēng)格，并通過(guò)巧妙的家居搭配賦予了其更多潮流元素，有90后消費(fèi)者評(píng)價(jià)表示：“兩幅裝裱好的木版年畫(huà)，與之前家里的香薰?fàn)T、小擺件或是線香類(lèi)的小物件擺在一起，氛圍感一下子就來(lái)了?！?/p>

地方特色非遺火了！蘇繡、湘繡等獲高關(guān)注

年俗活動(dòng)英歌舞關(guān)聯(lián)搜索同比增長(zhǎng)超4倍

飛針走線的繡品承載著非遺工藝，也成為炙手可熱的新年貨。不同地區(qū)的特色繡品受到歡迎，其中色彩清雅、針?lè)ɑ顫姷奶K繡獲得較快銷(xiāo)售增長(zhǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)253%。同時(shí)，色彩艷麗、層次感分明的蜀繡，生動(dòng)傳神、可雙面異繡的湘繡，用線多樣、場(chǎng)面熱烈的粵繡，粗獷豪放、絲線粗壯的魯繡等繡品也紛紛獲得較高關(guān)注，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均超90%。從銷(xiāo)售地域上看，湖北消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)刺繡技藝的產(chǎn)品更為關(guān)注，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超6倍，同時(shí)云南、上海、貴州、廣東等地也有280%以上增長(zhǎng)。

今年年貨節(jié)期間，不只是充滿中國(guó)風(fēng)的非遺產(chǎn)品熱銷(xiāo)，一些傳統(tǒng)音樂(lè)戲曲、年俗活動(dòng)類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品也頗受歡迎。在人們對(duì)年味的渴求下，曾經(jīng)隱藏在各個(gè)縣域小城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的年味文化在這兩年成為各大社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)，相關(guān)教程、表演用具、周邊產(chǎn)品也被熱搜，如糅合武術(shù)、戲劇等廣東地區(qū)民間藝術(shù)的英歌舞在京東上的搜索量同比增長(zhǎng)410%。

此外，流傳于黃土高坡的安塞腰鼓、中國(guó)第一大地方劇種豫劇、湖北及安徽一帶流傳的黃梅戲、形成于京津兩地的京韻大鼓等相關(guān)產(chǎn)品也受到消費(fèi)者較大關(guān)注。從全國(guó)的銷(xiāo)售趨勢(shì)來(lái)看，徽劇的發(fā)源地安徽更加關(guān)注音樂(lè)戲曲及傳統(tǒng)年俗活動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)107%，同時(shí)隴劇的起源地甘肅、藏戲的源頭西藏、越劇的創(chuàng)始地浙江等也有較高增長(zhǎng)，顯示出這些地區(qū)對(duì)傳統(tǒng)年俗產(chǎn)品的需求更加旺盛。

非遺風(fēng)持續(xù)推動(dòng)國(guó)潮熱 國(guó)潮搜索量同比增長(zhǎng)超4倍

傳統(tǒng)文化包含了豐富的歷史故事、哲學(xué)思想、藝術(shù)形式等，通過(guò)國(guó)潮的創(chuàng)新表達(dá)讓更多人能夠感受到中國(guó)文化的魅力。在春節(jié)這樣一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織點(diǎn)，人們?cè)谝再N年畫(huà)、看戲曲、買(mǎi)繡品等古樸的方式承襲年俗外，也通過(guò)購(gòu)買(mǎi)具有國(guó)潮元素的產(chǎn)品拉滿春節(jié)的氛圍感。

數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)潮”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)225%，其中國(guó)潮禮盒增長(zhǎng)420%，國(guó)潮羽絨服、國(guó)潮風(fēng)漢服、國(guó)潮口紅、國(guó)潮文具盒、國(guó)潮伴手禮均有較快增長(zhǎng)，將傳統(tǒng)的刺繡、剪紙、青花瓷等元素融入到現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的國(guó)潮服飾產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)超5倍。在春節(jié)國(guó)潮產(chǎn)品銷(xiāo)售上，家居飾品、手機(jī)通訊、文教文化用品、廚具、服飾內(nèi)衣成為更受消費(fèi)者關(guān)注的品類(lèi)，從日常用品到文化娛樂(lè)都有著國(guó)潮產(chǎn)品的身影，在“不經(jīng)意”間烘托出年味。

從“非遺春節(jié)”的申報(bào)成功，到非遺產(chǎn)品、年俗產(chǎn)品的熱搜熱銷(xiāo)，這一系列現(xiàn)象不僅反映了當(dāng)代社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視與回歸，也體現(xiàn)了更多消費(fèi)者愿意以一種更傳統(tǒng)、更原汁原味的方式來(lái)迎接新春。年畫(huà)、繡品等在今年的春節(jié)舞臺(tái)上不僅是文化的象征，更是年貨市場(chǎng)上的“新社交貨幣”，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在重新審視和體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗的魅力。