國產(chǎn)手機(jī)扎堆出海，在俄羅斯拿下行業(yè)第一

一、市場份額領(lǐng)先

在俄羅斯市場，國產(chǎn)手機(jī)干出了一番大事業(yè)。

近日，俄羅斯標(biāo)準(zhǔn)銀行發(fā)布一項(xiàng)了關(guān)于2024年俄羅斯最受歡迎手機(jī)品牌的研究報(bào)告，結(jié)果顯示，在熱門手機(jī)制造國里（中韓和歐美），中國手機(jī)品牌占比遙遙領(lǐng)先，達(dá)到86%，相比2023年和2022年，分別增長了13%和36%。

國產(chǎn)手機(jī)暢銷俄羅斯 圖源：rsb.ru

與此同時(shí)，韓國和歐美手機(jī)品牌業(yè)績卻在逐年下滑。2024年，俄羅斯消費(fèi)者購買歐美品牌手機(jī)的比例僅為6%，2023年為19%，2022年為37%；韓國品牌手機(jī)的購買比例則為8%，與2023年基本持平，比2022年減少約5%。

值得一提的是，在一眾熱銷的中國手機(jī)品牌里，小米的表現(xiàn)最為亮眼。俄羅斯移動(dòng)運(yùn)營商MTS的數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個(gè)月，小米是俄羅斯市場最暢銷的手機(jī)品牌，其銷量占市場總銷量的21%。

小米領(lǐng)跑俄羅斯市場 圖源：ra3era.ru

此外，華為、傳音控股旗下的子品牌Tecno、Infinix和真我手機(jī)Realme在俄羅斯市場也頗受歡迎，其中Tecno的銷量僅次于小米，Realme的銷量排名第三、Infinix排名第四。在銷售額方面，去年前10個(gè)月里，Tecno同比增長了30%，Infinix同比增長了20%。

在這樣一片欣然向好的發(fā)展局勢下，其他中國手機(jī)品牌也開始加快步伐。去年10月，vivo旗下中高端手機(jī)品牌iQOO登陸俄羅斯市場，沒多久，iQOO10月底發(fā)布的新品iQOO 13便引起了俄羅斯消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。在俄羅斯兩大電商平臺Wildberries和Ozon上，iQOO 13是同價(jià)位及類目里搜索量排名第二的手機(jī)。

二、國產(chǎn)手機(jī)扎堆出海

事實(shí)上，俄羅斯市場份額領(lǐng)先，只是國產(chǎn)手機(jī)出海的冰山一角。隨著越來越多的手機(jī)廠商走出國門，國產(chǎn)手機(jī)也開始世界各地綻放光芒。

比如在非洲，國產(chǎn)手機(jī)廠商傳音控股可以說是一馬當(dāng)先。根據(jù)科技市場分析公司Canalys

的數(shù)據(jù)，2024年第三季度，非洲智能手機(jī)出貨量同比增長3%，達(dá)到1840萬臺。其中，傳音控股占據(jù)50%的市場份額，增長速度超大盤5個(gè)百分點(diǎn)。

傳音手機(jī)非洲市占率第一 圖源：Canalys

在東南亞，國產(chǎn)手機(jī)的身影也越來越清晰可見。同樣是Canalys數(shù)據(jù)，2024年第三季度，東南亞智能手機(jī)出貨量達(dá)2500萬臺，同比增長15%。其中，OPPO憑借510萬臺的出貨量超越東南亞老霸主三星，傳音、小米、vivo緊隨其后。在中東和拉美地區(qū)，出貨量排名前五的廠商里，也各有三家中國手機(jī)廠商闖入榜單。

OPPO超越三星領(lǐng)跑東南亞 圖源：Canalys

此外，隨著中低端市場格局逐步穩(wěn)定，國產(chǎn)手機(jī)也開始向中高端市場加速進(jìn)擊。比如今年，榮耀就瞄準(zhǔn)印尼市場，計(jì)劃在印尼300美元以上的中高端市場占據(jù)一席之地。目前，這一細(xì)分市場的份額占比為10%，剩余5%的高端市場則由蘋果和三星主導(dǎo)。

榮耀將進(jìn)入印尼市場 圖源：surabaya.pikiran-rakyat

不難發(fā)現(xiàn)，在全球不少市場上，中國品牌都占據(jù)著日益顯赫的位置，而且不是單一品牌，而是多個(gè)品牌齊頭并進(jìn)。這說明市場競爭雖然日趨激烈但總體也是良性發(fā)展。展望未來，隨著國產(chǎn)手機(jī)持續(xù)發(fā)力出海業(yè)務(wù)，向中高端市場全面進(jìn)擊，相信未來中國手機(jī)品牌還將創(chuàng)造出更多更輝煌的出海成績。