小紅書正式上線短劇頻道

小紅書在短劇賽道上繼續(xù)發(fā)力。

1月22日晚間，小紅書官宣短劇頻道上線。小紅書表示，目前，近百部精彩短劇限時(shí)免費(fèi)，未來將有獨(dú)家短劇持續(xù)上線。

2024年6月，小紅書在上海微短劇大會(huì)上宣布將大力投入微短劇業(yè)務(wù)，聚焦以精品短劇為核心開啟全新內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)發(fā)布“紅短劇”扶持計(jì)劃，推出億級(jí)廣告扶持和廣告資源扶持。

圖源：小紅書APP

而同樣看好短劇的還有快手、抖音、B站等大廠。

2023年5月，抖音推出紅果短劇，三個(gè)月后，其獨(dú)立APP正式上線。據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，截止2024年9月，抖音APP平臺(tái)觀看直播比例達(dá)90.5%，較去年同期進(jìn)一步提升；抖音短劇小程序整體月活躍用戶規(guī)模逼近2億，同比提升91.0%。其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬紅果短劇APP。在QuestMobile 2024年中國互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜中，紅果短劇高居App用戶規(guī)模增長TOP榜（億級(jí)）榜首，與2023年相比增長1046%，近乎10倍。

值得一提的是，近日，Tech星球還發(fā)文稱，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成立海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并招聘多個(gè)短劇海外相關(guān)的職位，如海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等，Base地在北京、上海等地。此外，字節(jié)在海外還上線一款名為“Melolo”的短劇APP，主打免費(fèi)模式，這也是字節(jié)首個(gè)出海的短劇產(chǎn)品。

圖源：Melolo官網(wǎng)

同時(shí)，最近，快手短劇也有大動(dòng)作。據(jù)新浪科技，快手啟動(dòng)“付費(fèi)短劇會(huì)員”模式。在該模式下，快手會(huì)根據(jù)短劇播放時(shí)長再按照一定比例與合作方進(jìn)行會(huì)員費(fèi)分成。業(yè)內(nèi)人士透露，為了吸引更多合作方入駐，新模式扶持期，快手平臺(tái)不進(jìn)行抽傭，100%會(huì)員費(fèi)收入將讓利合作方。

這種全額讓利的做法，將能夠有效吸引內(nèi)容創(chuàng)作者和出品方入駐快手平臺(tái)。目前，“付費(fèi)短劇會(huì)員”功能已經(jīng)上線快手App，開通會(huì)員后用戶可在相應(yīng)期限內(nèi)免費(fèi)觀看到超8000部付費(fèi)短劇，3天、7天、30天的會(huì)員卡優(yōu)惠后價(jià)格為2.8元、4.8元、16.8元。

圖源：新浪科技

去年6月，嗶哩嗶哩（“B站”）也在上海電視節(jié)的微短劇大會(huì)上發(fā)布了精品微短劇領(lǐng)域的內(nèi)容規(guī)劃和扶持計(jì)劃。同時(shí)，B站也在大會(huì)上公布了精品微短劇征集及扶持計(jì)劃，在“探照燈計(jì)劃”中新增微短劇賽道?！疤秸諢粲?jì)劃”是B站于2023年推出的針對(duì)紀(jì)實(shí)內(nèi)容的提案征集計(jì)劃，優(yōu)秀微短劇作品將有機(jī)會(huì)在“探照燈計(jì)劃”的微短劇賽道得到節(jié)目投資、制作指導(dǎo)和運(yùn)營支持。

圖源：B站官方