B站上線“小店”業(yè)務
B站進一步發(fā)力電商業(yè)務。
據(jù)Tech星球,B站正在加碼電商布局,把此前的商家后臺管理平臺“B站工房”升級為“B站小店”,并將在本周分批上線虛擬物品售賣交易服務,進一步豐富B站小店內(nèi)銷售的商品庫。
此外,UP主主頁的原帶貨“櫥窗”也升級成為“小店”,用戶可以通過小店在B站內(nèi)完成從選品到下單支付的全流程。進入小店后,用戶可以看到UP主售賣的商品,商品會以雙列瀑布流的形式進行展示,顯示商品圖片、名字、價格以及銷量等信息,還可以看到新品、評價等信息。相比于原來的櫥窗,小店可以看到店鋪總銷量,也支持店鋪內(nèi)搜索商品,方便用戶精準定位想要買的商品。
UP主的小店除了可以售賣商品外,也支持帶第三方平臺商品的貨物鏈接,包括淘寶、京東等平臺,這些更加適合只想賺取帶貨傭金,以及無貨源的UP主。目前,B站小店開放入駐的商家類型為個人身份、個體工商戶和公司企業(yè),商家可通過申請入駐。

圖源:B站小店頁面
除了推出B站小店外,最近一個月,B站在電商領(lǐng)域動作頻頻。一方面,B站重啟針對UP主的直播帶貨激勵項目——“Bi star”,該項目由B站和淘寶聯(lián)盟聯(lián)合舉辦,專為站內(nèi)外潛力UP主定制直播帶貨激勵計劃,同時給予他們貨盤和運營支持。另一方面,B站APP端新增廣告位“UP主分享好物”,該廣告位顯示于視頻詳情頁中“相關(guān)推薦視頻”上方,提升帶貨效率。
早在2021年,B站就已開始布局電商業(yè)務,上線帶貨“小黃車”功能。2022年,B站在直播分區(qū)正式上線購物專區(qū),該專區(qū)內(nèi)的直播間全量放開了購物“小黃車”功能,并宣布加入當年的雙11大促,期間還推出過“直播電商UP主招募激勵計劃”。
不過,近年來B站在電商業(yè)務上堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略,也就是將流量導向電商平臺。在此戰(zhàn)略下,B站通過跳轉(zhuǎn)鏈接、廣告位等形式與阿里、京東、拼多多等電商平臺打通商品庫,更針對性地進行深度合作。截至目前,B站跳轉(zhuǎn)淘寶已經(jīng)支持開屏廣告、評論區(qū)藍鏈、豎屏視頻小黃車、商品卡等跳轉(zhuǎn)方式。

新增廣告位“UP主分享好物” 圖源:B站APP
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