B站上線“小店”業(yè)務

劉峰
2025-01-22 09:19

B站進一步發(fā)力電商業(yè)務。

據(jù)Tech星球,B站正在加碼電商布局,把此前的商家后臺管理平臺“B站工房”升級為“B站小店”,并將在本周分批上線虛擬物品售賣交易服務,進一步豐富B站小店內(nèi)銷售的商品庫。

此外,UP主主頁的原帶貨“櫥窗”也升級成為“小店”,用戶可以通過小店在B站內(nèi)完成從選品到下單支付的全流程。進入小店后,用戶可以看到UP主售賣的商品,商品會以雙列瀑布流的形式進行展示,顯示商品圖片、名字、價格以及銷量等信息,還可以看到新品、評價等信息。相比于原來的櫥窗,小店可以看到店鋪總銷量,也支持店鋪內(nèi)搜索商品,方便用戶精準定位想要買的商品。

UP主的小店除了可以售賣商品外,也支持帶第三方平臺商品的貨物鏈接,包括淘寶、京東等平臺,這些更加適合只想賺取帶貨傭金,以及無貨源的UP主。目前,B站小店開放入駐的商家類型為個人身份、個體工商戶和公司企業(yè),商家可通過申請入駐。

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圖源:B站小店頁面

除了推出B站小店外,最近一個月,B站在電商領(lǐng)域動作頻頻。一方面,B站重啟針對UP主的直播帶貨激勵項目——“Bi star”,該項目由B站和淘寶聯(lián)盟聯(lián)合舉辦,專為站內(nèi)外潛力UP主定制直播帶貨激勵計劃,同時給予他們貨盤和運營支持。另一方面,B站APP端新增廣告位“UP主分享好物”,該廣告位顯示于視頻詳情頁中“相關(guān)推薦視頻”上方,提升帶貨效率。

早在2021年,B站就已開始布局電商業(yè)務,上線帶貨“小黃車”功能。2022年,B站在直播分區(qū)正式上線購物專區(qū),該專區(qū)內(nèi)的直播間全量放開了購物“小黃車”功能,并宣布加入當年的雙11大促,期間還推出過“直播電商UP主招募激勵計劃”。

不過,近年來B站在電商業(yè)務上堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略,也就是將流量導向電商平臺。在此戰(zhàn)略下,B站通過跳轉(zhuǎn)鏈接、廣告位等形式與阿里、京東、拼多多等電商平臺打通商品庫,更針對性地進行深度合作。截至目前,B站跳轉(zhuǎn)淘寶已經(jīng)支持開屏廣告、評論區(qū)藍鏈、豎屏視頻小黃車、商品卡等跳轉(zhuǎn)方式。

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新增廣告位“UP主分享好物” 圖源:B站APP

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12月23日消息,據(jù)億邦動力消息,BAPP端新增廣告位“UP主分享好物”,該廣告位顯示于視頻詳情頁中“相關(guān)推薦視頻”上方,會顯示來自的電商平臺、優(yōu)惠力度、銷量等信息。該廣告位推薦的商品,與同一視頻下評論區(qū)藍鏈推廣的商品一致。目前,該廣告位未全面上線,或是因為手機系統(tǒng)影響。值得注意的是,并非所有商單視頻下都會顯示“UP主分享好物”廣告位,服務/咨詢、APP類等非實體商品或不會登上該廣告位。
11月6日消息,B發(fā)布雙11戰(zhàn)報,雙11種草和預售期,B帶貨GMV同比增長229%;直播帶貨GMV同比增長259%;視頻帶貨GMV同比增長190%。通過花火平臺接單的UP主人數(shù)同比增長40%;美護行業(yè)由B種草視頻引導至電商平臺店鋪的新客率增長54%;由星火計劃種草視頻引流的電商平臺店鋪銷量相比618期間增長83%。
2月28日消息,B2021年第三季度財報顯示,電商及其他業(yè)務收入為7.3億元,同比增長78%。電商銷售額沒有指明來自哪個部分,但據(jù)B內(nèi)部人士透露,會員購盲盒業(yè)務“魔力賞”已B電商營收的80%,該團隊大概20人,B內(nèi)部對這個項目的定位就是營收工具,以及用來拉新。
3月3日消息,B發(fā)布2021年第四季度及全年財報。財報顯示,B第四季度實現(xiàn)營收57.8億元,同比增長51%;凈虧損20.958億元,上年同期凈虧損8.44億元。該季度,B電商及其他業(yè)務營收10億元,同比增長35%,主要得益于公司電商平臺產(chǎn)品銷售額的增長。2021財年,B總凈收入為194億元,同比增長62%;凈虧損68億元,上年同期凈虧損31億元。
6月20日消息,據(jù)B披露的數(shù)據(jù),今年618期間,B電商類廣告收入迎來爆發(fā),同比增長超400%。數(shù)據(jù)顯示,帶貨正在成為B及UP主收入新的增長點,與去年618相比,帶貨UP主數(shù)量增長超3倍。在B,618期間,通過花火接到廣告商單的UP數(shù)量同比增長超40%。與淘寶聯(lián)盟打通鏈路的“星火計劃”數(shù)據(jù)顯示,在家居家裝、美妝等行業(yè),B為商家店鋪帶來新客比超70%。未來在B的生態(tài)持續(xù)繁榮的情況下,也會進一步地釋放交易和消費的勢能。
數(shù)據(jù)顯示,帶貨正在成為B及UP主收入新的增長點,與去年618相比,帶貨UP主數(shù)量同比增長超3倍。
8月29日消息,有媒體報道,B電商更進一步,預計將在8月底9月初上線1.0版本的選品廣場。在商品需求上,平臺有置頂商品榜單,需提供爆款、秒殺款等商品。公開資料顯示,早在2017年,B就已經(jīng)建立了自己的商城。同年11月,B就推出了“會員購”,售賣手辦、模型等二次元向的商品,用戶不用跳轉(zhuǎn)第三方電商平臺,可以直接在內(nèi)完成購買。
2月25日消息,嗶哩嗶哩 今日公布了2020年Q4及全年財報。財報顯示,2020年,B總營收達120億元人民幣,同比增長77%。其中Q4營收同比增長91%,達億元人民幣,遠超市場預期。Q4月均活躍用戶突破兩億大關(guān),達億,同比增長55%;其中移動端月均活躍用戶同比增長61%,達億。值得關(guān)注的是,隨著電商平臺銷售額的快速提升,在第四季度 ,B電商及其他業(yè)務收入達億元,同比增長168%。
B電商背水一戰(zhàn)
突圍機會需要主動創(chuàng)造。
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