B站上線“小店”業(yè)務

B站進一步發(fā)力電商業(yè)務。

據(jù)Tech星球，B站正在加碼電商布局，把此前的商家后臺管理平臺“B站工房”升級為“B站小店”，并將在本周分批上線虛擬物品售賣交易服務，進一步豐富B站小店內(nèi)銷售的商品庫。

此外，UP主主頁的原帶貨“櫥窗”也升級成為“小店”，用戶可以通過小店在B站內(nèi)完成從選品到下單支付的全流程。進入小店后，用戶可以看到UP主售賣的商品，商品會以雙列瀑布流的形式進行展示，顯示商品圖片、名字、價格以及銷量等信息，還可以看到新品、評價等信息。相比于原來的櫥窗，小店可以看到店鋪總銷量，也支持店鋪內(nèi)搜索商品，方便用戶精準定位想要買的商品。

UP主的小店除了可以售賣商品外，也支持帶第三方平臺商品的貨物鏈接，包括淘寶、京東等平臺，這些更加適合只想賺取帶貨傭金，以及無貨源的UP主。目前，B站小店開放入駐的商家類型為個人身份、個體工商戶和公司企業(yè)，商家可通過申請入駐。

圖源：B站小店頁面

除了推出B站小店外，最近一個月，B站在電商領(lǐng)域動作頻頻。一方面，B站重啟針對UP主的直播帶貨激勵項目——“Bi star”，該項目由B站和淘寶聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，專為站內(nèi)外潛力UP主定制直播帶貨激勵計劃，同時給予他們貨盤和運營支持。另一方面，B站APP端新增廣告位“UP主分享好物”，該廣告位顯示于視頻詳情頁中“相關(guān)推薦視頻”上方，提升帶貨效率。

早在2021年，B站就已開始布局電商業(yè)務，上線帶貨“小黃車”功能。2022年，B站在直播分區(qū)正式上線購物專區(qū)，該專區(qū)內(nèi)的直播間全量放開了購物“小黃車”功能，并宣布加入當年的雙11大促，期間還推出過“直播電商UP主招募激勵計劃”。

不過，近年來B站在電商業(yè)務上堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將流量導向電商平臺。在此戰(zhàn)略下，B站通過跳轉(zhuǎn)鏈接、廣告位等形式與阿里、京東、拼多多等電商平臺打通商品庫，更針對性地進行深度合作。截至目前，B站跳轉(zhuǎn)淘寶已經(jīng)支持開屏廣告、評論區(qū)藍鏈、豎屏視頻小黃車、商品卡等跳轉(zhuǎn)方式。

新增廣告位“UP主分享好物” 圖源：B站APP