B站電商類廣告618同比增長超400%

6月20日消息，據(jù)B站披露的數(shù)據(jù)，今年618期間，品牌和商家在B站跑通聯(lián)動花火、品牌廣告、效果廣告和帶貨的全鏈路營銷路徑，推動B站電商類廣告收入大爆發(fā)，同比增長超400%。

隨著用戶消費需求的釋放，B站消費與交易生態(tài)蓬勃發(fā)展，站內(nèi)帶貨視頻數(shù)量同比增長近8倍，帶貨直播場次同比增長近7.5倍。充足的消費內(nèi)容供給，帶動用戶通過B站下單商品SKU數(shù)同比增長近4倍。

數(shù)據(jù)顯示，帶貨正在成為B站及UP主收入新的增長點，與去年618相比，帶貨UP主數(shù)量同比增長超3倍。

6月10日晚，B站UP主“寶劍嫂”結(jié)束了自己的第一場直播帶貨，最終收獲了超過2800萬的成交額。三亞5天4晚旅游、覓光美容儀以及樂高霍格沃茲城堡成為了當天爆品，補水噴霧、遮瑕盤及唇泥等多款美妝商品售罄。

B站UP主“寶劍嫂”籌備首場直播帶貨；圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號

深耕家居家電領(lǐng)域，擁有3.3萬粉絲的UP主“奇妙能力小王總”，開播不到一月，就達成了單場引導(dǎo)超百萬GMV的直播數(shù)據(jù)，復(fù)盤經(jīng)驗時她感慨道，購買決策周期長的商品，觀眾更傾向于選擇自己信任的專業(yè)人士，B站很多UP主就很契合這種屬性。

數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，通過花火接到廣告商單的UP數(shù)量同比增長超40%。與淘寶聯(lián)盟打通鏈路的“星火計劃”數(shù)據(jù)顯示，在家居家裝、美妝等行業(yè)，B站為商家店鋪帶來新客占比超70%。

在B站平臺賦能和UP主影響力的加持下，品牌商們正在嘗試一條全新的“品效合一”之路。擁有170萬粉絲的UP主“王師傅和小毛毛”，作為B站2022年百大UP主從今年4月份開始探索視頻帶貨模式，三個月不到的時間，帶貨GMV接近一千萬。更收獲了可口可樂官方的邀請，借助實地走訪可口可樂工廠的視頻，引導(dǎo)可口可樂銷售GMV超三百萬元。

B站UP主“王師傅和小毛毛”應(yīng)邀前往可口可樂工廠走訪帶貨；圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號

B站副董事長兼COO李旎曾表示，B站初步跑通了美妝、食品跟數(shù)碼品類等在B站上投放廣告形態(tài)的模式。未來在B站的生態(tài)持續(xù)繁榮的情況下，也會進一步地釋放交易和消費的勢能。