B站COO李旎：B站廣告的核心是對消費(fèi)心智的深度影響

1月18日消息，B站日前在上海舉辦2025 AD TALK營銷伙伴大會。B站副董事長兼COO李旎表示：“B站社區(qū)的獨(dú)特價值，是我們堅(jiān)持的底氣。對于消費(fèi)心智的深度影響，是B站廣告的核心，也是B站做好‘品牌影響力’的源頭。”

圖源：TechWeb

B站是目前互聯(lián)網(wǎng)平臺中，唯一以中長視頻內(nèi)容見長的視頻社區(qū)。李旎分享的數(shù)據(jù)顯示，B站擁有3.48億月活躍用戶，1.07億日活躍用戶。2024年，有2000萬用戶在B站打卡超過360天，日均使用時長高達(dá)106分鐘，大量用戶真正地“住在B站”。同時，B站用戶不僅對深度內(nèi)容非常青睞，也有著為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。比如，B站UP主食貧道的環(huán)球紀(jì)錄片《人間喜劇》，每一部的時長接近一部電影，但播放量已超2000萬，有超三分之一的粉絲選擇為欄目付費(fèi)。

B站營銷中心總經(jīng)理王旭表示，B站是最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺，更是深度影響年輕人心智的平臺。而深度影響用戶心智，將成為營銷提效的關(guān)鍵。從社區(qū)生態(tài)來看，B站擁有構(gòu)建深度心智營銷的三大核心特點(diǎn)：高密度內(nèi)容、高轉(zhuǎn)譯UP主、高頻互動社區(qū)。其中，高密度內(nèi)容可以完整地傳遞品牌信息；高轉(zhuǎn)譯UP主可以將品牌訴求深入淺出地表達(dá)出來，更針對用戶痛點(diǎn)；彈幕評論等高頻互動，使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住。

財(cái)報(bào)顯示，過去兩年，B站廣告收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個季度的高速增長。2024年，B站合作伙伴數(shù)量高速增長30%以上，雙十一大促期間整體GMV同比增幅超150%，千元以上訂單量同比增長超2倍。