《淘寶直播 | 爆爆日》金典&南京站圓滿落幕：金陵遺韻，金典年禮煥新章

在電商直播蓬勃發(fā)展的浪潮中，淘寶直播作為行業(yè)的領(lǐng)航者，依托“直播爆爆日”這一重磅IP，全力開拓一條集直播場(chǎng)景化、內(nèi)容精品化、文化深度挖掘與原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)商品溯源為一體的創(chuàng)新之路。歷經(jīng)過(guò)往案例的深耕細(xì)作，淘寶直播成功探索出以場(chǎng)景化驅(qū)動(dòng)好物溯源地產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的有效模式。旨在用內(nèi)容賦能帶貨營(yíng)銷，兼顧文化使命與商業(yè)價(jià)值，全力打造集非遺、文化、民俗、電商于一身的爆款內(nèi)容營(yíng)銷IP。

1月14日，在秦淮區(qū)文化和旅游局、南京門東歷史街區(qū)管理有限公司等相關(guān)部門的悉心指導(dǎo)與大力支持下，《淘寶直播 |爆爆日》南京站在老門東歷史文化街區(qū)璀璨啟幕。老門東，這座承載著南京深厚歷史文化底蘊(yùn)的街區(qū)，古巷縱橫、青磚黛瓦，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里完美交融，散發(fā)著獨(dú)特而迷人的魅力。

本期節(jié)目特邀甄嬛傳沈眉莊扮演者斕曦與淘寶主播烈兒寶貝，攜手資深主持人黃柏煊，共同組成金喜發(fā)布團(tuán)，引領(lǐng)觀眾從南京云錦博物館開啟這場(chǎng)奇妙之旅。在博物館中，發(fā)布團(tuán)深度了解傳統(tǒng)紋樣背后的吉祥寓意，感受傳統(tǒng)美學(xué)與有機(jī)生活的靈感碰撞，深度感受六朝古都南京歷經(jīng)千年積攢遺留下的深厚文化底蘊(yùn)。

隨后，發(fā)布團(tuán)踏入老門東的非遺傳習(xí)館。在這里，南京的四大瑰寶——絨花、燈彩、金箔、云錦依次呈現(xiàn)，令人目不暇接。絨花在匠人的精心制作下，以絹絲為材，幻化成栩栩如生的花鳥造型，飽含“頭戴絨花，富貴榮華”的美好寓意；燈彩則造型多樣、色彩斑斕，將南京傳統(tǒng)節(jié)日的熱鬧氛圍展現(xiàn)得淋漓盡致；金箔工藝令人驚嘆，匠人們憑借非凡的技藝將黃金捶打至薄如蟬翼，展現(xiàn)出無(wú)與倫比的細(xì)膩質(zhì)感；云錦以其精湛繁復(fù)的織造工藝、絢麗華美的色彩圖案，盡顯皇家風(fēng)范。發(fā)布團(tuán)成員們?nèi)橥度耄c非遺傳承人深入交流，不僅認(rèn)真聆聽每一項(xiàng)技藝背后的歷史淵源與文化內(nèi)涵，還親自上手體驗(yàn)制作過(guò)程。烈兒寶貝在學(xué)習(xí)絨花制作時(shí)，對(duì)其精細(xì)的工藝贊不絕口；斕曦體驗(yàn)金箔貼制時(shí)，深刻體會(huì)到匠人們的專注與耐心。

夜幕降臨，老門東被燈火裝點(diǎn)得如夢(mèng)似幻。此時(shí)，金典在此舉辦了一場(chǎng)別開生面的喜巳新春發(fā)布會(huì)。發(fā)布儀式上，金典的定制產(chǎn)品包裝巧妙融入了傳統(tǒng)文物的精美紋樣，獨(dú)具匠心，令人眼前一亮。發(fā)布團(tuán)成員們與游客熱情互動(dòng)，分享對(duì)金典聯(lián)名產(chǎn)品的喜愛，以及這些非遺年禮背后所蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵。

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，發(fā)布會(huì)上增加了大型儀式裝置，由金喜發(fā)布官斕曦、烈兒寶貝將非遺喜禮集結(jié)后進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在內(nèi)容上完成咬合的同時(shí)，也增加了畫面的強(qiáng)烈儀式感，為金典新包裝的發(fā)布拉滿期待與關(guān)注 ！

正逢新春佳節(jié)到來(lái)之際，金典新包裝發(fā)布不僅是傳遞祝福的載體，更是傳承文化的重要紐帶。本次直播深度挖掘南京非遺中的吉祥寓意，將其巧妙融入金典新包裝發(fā)布之中。金典不僅為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)品，更通過(guò)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，傳遞了南京的非遺文化與歷史底蘊(yùn)。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新傳播的雙重驅(qū)動(dòng)下，本次直播取得了令人矚目的成績(jī)。直播間表現(xiàn)亮眼，觀看次數(shù)達(dá)360萬(wàn)+，站內(nèi)資源曝光量高達(dá)千萬(wàn)PV，直播成交GMV突破性增長(zhǎng)。其中，金典有機(jī)奶定制款商品曝光人數(shù)超百萬(wàn)+，最高實(shí)時(shí)在線人數(shù)上萬(wàn)。

《淘寶直播 | 爆爆日》南京站的成功舉辦，為文旅推廣、非遺傳播與電商產(chǎn)業(yè)的深度融合樹立了典范，贏得了相關(guān)政府部門的高度認(rèn)可與贊譽(yù)?！吨辈ケ铡穼⒊掷m(xù)前行，為觀眾帶來(lái)更多精彩內(nèi)容與品質(zhì)好物。下一期直播同樣精彩可期，大家可登錄淘寶App搜索“直播爆爆日”，關(guān)注后續(xù)直播動(dòng)態(tài)，一同探索各地特色年禮，領(lǐng)略非遺年俗的獨(dú)特魅力 。