開年第一波旺季來了，澳洲返校季銷售額將達(dá)27億澳元

1.購物支出增長

每逢返校季，零售市場都往往會往來一波銷售額小爆發(fā)，這也為商家提供了許多增長機(jī)遇。

近日，澳大利亞零售商協(xié)會（ARA）和Roy Morgan聯(lián)合公布了一份有關(guān)返校季的研究報告。報告指出，受到人口增長和通貨膨脹的推動，澳大利亞返校購物季的銷售額預(yù)計將會達(dá)到27億澳元（約合16.8億美元），相較去年同期增長5.9%。

澳大利亞返校季銷售額將達(dá)27億澳元 圖源：powerretail

據(jù)了解，今年澳大利亞返校季預(yù)計大約會有510萬消費(fèi)者參與，這一數(shù)字占該國成年人總數(shù)的24%。這些消費(fèi)者預(yù)計將人均花費(fèi)525美元來購買文具、制服等返校季相關(guān)商品，金額比去年同期的512美元要略高一點(diǎn)。調(diào)查顯示，44%的返校季消費(fèi)者表示會增加購物支出，23%的消費(fèi)者表示支出將保持不變，還有33%的人表示會縮減購物支出。

對于今年返校季，澳大利亞零售商協(xié)會首席行業(yè)事務(wù)官Fleur Brown表示：“這是假日購物季之后零售業(yè)的第一個季節(jié)性高峰期……對許多零售商來說，它們?yōu)樾履甑拈_始提供了積極的勢頭?！?/span>

值得一提的是，今年有許多澳大利亞消費(fèi)者打算通過電商渠道購買返校季商品。數(shù)據(jù)顯示，65%的人計劃在線下商店購買，33%的人計劃在網(wǎng)上購買，37%的人計劃直接通過學(xué)?；?qū)W校供應(yīng)商購買。

33%消費(fèi)者計劃線上購物 圖源：roymorgan

2.澳大利亞電商

客觀來看，之所以會有三分之一的澳大利亞消費(fèi)者選擇在線上購買返校季商品，也是因?yàn)榻陙戆拇罄麃嗠娚淌袌鲆呀?jīng)得到了快速的發(fā)展，足以給消費(fèi)者帶來多樣化的購物選擇和較好的購物體驗(yàn)。

一份來自研究機(jī)構(gòu)GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，2024年澳大利亞的電商市場規(guī)模預(yù)估為819億澳元（約合544億美元），同比增長9.3%。在2024-2028年這幾年期間，澳大利亞電商市場規(guī)模預(yù)計將以7.6%的復(fù)合年增長率不斷擴(kuò)大。到2028年時，這一市場規(guī)模將有望增長到1097億澳元（約合729億美元）。

澳大利亞電商市場持續(xù)增長 圖源：GlobalData

伴隨著市場的持續(xù)發(fā)展，澳大利亞消費(fèi)者對網(wǎng)購的接受度也越來越高。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IAB聯(lián)合Pureprofile公布的一份研究報告，高達(dá)83%的澳大利亞消費(fèi)者每月都會在網(wǎng)上購物，其中60%都每月至少在線上購物2次及以上。

這樣火熱的市場，自然也給許多電商平臺提供了舞臺。當(dāng)前在澳大利亞，占據(jù)主導(dǎo)地位的平臺是亞馬遜，去年，該巨頭在澳大利亞的用戶數(shù)量增加了110萬人，同比上漲16%。此外，Temu也在該國取得了亮眼的成績，截止到去年10月，Temu在純在線零售商市場中的份額增長到了20%，僅次于亞馬遜，排在第三的則是eBay（17%）。

亞馬遜澳大利亞消費(fèi)者數(shù)量增長 圖源：mumbrella

對于跨境電商賣家而言，澳大利亞也是一個不錯的出海掘金地。如果能夠貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際需求推出產(chǎn)品、做好服務(wù)，并且打造自己的獨(dú)特競爭力，那么想必就有望在這一市場實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的新增長。