新加坡電商市場(chǎng)潛力爆發(fā)，Shopee成最大贏家

1、Shopee占主導(dǎo)地位

說到東南亞電商市場(chǎng)，很多人首先想到的是印尼、越南這些正瘋狂崛起的新興市場(chǎng)。相比之下，新加坡市場(chǎng)就要小得多了，不過，近些年新加坡電商市場(chǎng)也已經(jīng)爆發(fā)巨大潛力。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2024年，新加坡電商滲透率約為58.8%，預(yù)計(jì)到2029年，這一數(shù)字將上升到80.4%。同時(shí)新加坡電商市場(chǎng)收入也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到50.4億美元。

數(shù)據(jù)還顯示，新加坡近60%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周至少網(wǎng)購一次商品，平均電商訂單價(jià)值為185新元（約合137.4美元）。伴隨著新加坡消費(fèi)者更頻繁地在線購物，并在每筆電商訂單上花費(fèi)更多，這帶動(dòng)了市場(chǎng)GMV的增長。

新加坡人網(wǎng)購習(xí)慣 圖源：OOm

2023年，新加坡電商市場(chǎng)GMV為80億美元，預(yù)計(jì)到2025年將突破百億美元大關(guān)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2028年，這一市場(chǎng)GMV可能達(dá)到驚人的253億美元。值得一提的是，Shopee對(duì)GMV的貢獻(xiàn)最大，為53%，Lazada緊隨其后，位居第二（35%）。

從訪問量來看，Shopee在新加坡電商市場(chǎng)也占主導(dǎo)地位。Statista的數(shù)據(jù)指出，Shopee月訪問量高達(dá)1321萬次，比排名第二的Lazada訪問量（615萬次）的兩倍還要多，其次是亞馬遜（504萬）、速賣通（349萬）。

新加坡電商平臺(tái)訪問量排名 圖源：OOm

不管是從平臺(tái)GMV還是訪問量來看，Shopee已然成為新加坡最受歡迎的購物應(yīng)用程序。隨著越來越多的新加坡消費(fèi)者涌入Shopee購物，平臺(tái)地位還將持續(xù)提升。

2、在多個(gè)市場(chǎng)狂奔

相信對(duì)Shopee有過了解的人都知道，不僅僅是在新加坡電商市場(chǎng)，Shopee在整個(gè)東南亞，以及新興的巴西市場(chǎng)，影響力都是巨大的。

比如說在東南亞市場(chǎng)，上個(gè)月Shopee在印尼站、泰國站、菲律賓站、馬來西亞站、新加坡站訪問量均呈環(huán)比增長，分別增長了6.23%、4.84%、8.03%、5.07%和4.62%，總訪問量斷層領(lǐng)先其他電商平臺(tái)，連續(xù)多月蟬聯(lián)第一的寶座。

各平臺(tái)12月訪問量數(shù)據(jù) 圖源：跨境東南亞

具體到東南亞細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)，在越南，2024年Shopee取代三星，成為越南消費(fèi)者最認(rèn)可的品牌；在馬來西亞，Shopee以78.4的高分登頂品牌消費(fèi)榜第一，成當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最喜愛的品牌；在印尼，高達(dá)62%的消費(fèi)者將其視作首選推薦的電商平臺(tái)......

再來說說持續(xù)深耕的巴西電商市場(chǎng)，作為拉美市場(chǎng)的腹地，Shopee在巴西不斷堅(jiān)持本土化布局，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。根據(jù)Shopee本月初發(fā)布的2024年用戶購物習(xí)慣數(shù)據(jù)，巴西新用戶數(shù)量增長了30%、日流量增長了50%，平臺(tái)影響力不斷擴(kuò)大。

新用戶數(shù)量增長30% 圖源：Mercado&consumo

不過，風(fēng)光的背后亦有隱憂，近些年東南亞和巴西市場(chǎng)直播電商大火，像TikTok Shop這類平臺(tái)吃滿了紅利，這給Shopee帶來了不小挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，Lazada、Tiki、Tokopedia等平臺(tái)也在奮力追趕，逐漸縮小差距。

總而言之，Shopee的電商實(shí)力在各大電商市場(chǎng)都是有目共睹的。在電商市場(chǎng)發(fā)展愈發(fā)成熟的基礎(chǔ)上，未來Shopee的發(fā)展必然還將更上一層樓。