快手電商攜手秒針系統(tǒng)發(fā)布2025年貨節(jié)電商用戶消費(fèi)趨勢(shì)

1月12日消息，秒針系統(tǒng)聯(lián)合快手電商發(fā)布《2025年貨節(jié)電商用戶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，詳細(xì)分析電商購(gòu)物節(jié)期間的用戶消費(fèi)行為和市場(chǎng)趨勢(shì)，助力電商購(gòu)物節(jié)的持續(xù)繁榮。

秒針研究顯示，有76%的用戶有在購(gòu)物節(jié)集中消費(fèi)部分類型商品的習(xí)慣。針對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)象，短視頻電商平臺(tái)推出針對(duì)性政策，協(xié)同商家進(jìn)一步喚起消費(fèi)者的購(gòu)物欲望；讓購(gòu)物節(jié)成為品牌和商家拓展流量、提升營(yíng)收的黃金時(shí)機(jī)。

圖源：快手電商公眾號(hào)

同時(shí)，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，價(jià)格因素和推廣因素是用戶在年貨節(jié)消費(fèi)的最重要?jiǎng)訖C(jī)，受到價(jià)格因素影響而在購(gòu)物節(jié)下單的消費(fèi)者達(dá)到82.3%。此外，更好的服務(wù)、獨(dú)家/專屬商品的售賣，以及有喜歡的達(dá)人開購(gòu)物節(jié)專場(chǎng)直播也是讓消費(fèi)者心動(dòng)和下單的重要原因。

圖源：快手電商公眾號(hào)

“年貨節(jié)”作為與雙11、618并稱的三大購(gòu)物節(jié)，從近期的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者已掀起備戰(zhàn)年貨的熱潮，“零食”、“糖果”、“禮盒”等新年氛圍產(chǎn)品紛紛上榜，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的過(guò)年氛圍。以快手平臺(tái)為例，年貨節(jié)期間商家達(dá)人加大內(nèi)容生產(chǎn)投入，勤播勤更新，內(nèi)容量較非購(gòu)物節(jié)時(shí)顯著提升，用戶也給予了積極的反饋。深挖快手用戶在年貨節(jié)的購(gòu)物偏好，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們對(duì)具有年貨特征的商品情有獨(dú)鐘。應(yīng)季商品、禮品、科技創(chuàng)新商品和特色源頭商品成為熱門之選，每一件都承載著濃濃的年味與心意。

圖源：快手電商公眾號(hào)

秒針系統(tǒng)《2025年貨節(jié)消費(fèi)定量調(diào)研》揭示了今年年貨節(jié)期間用戶計(jì)劃購(gòu)買的商品品類情況。特別值得注意的是，快手用戶對(duì)珠寶首飾消費(fèi)熱情顯著高于其他電商平臺(tái)的用戶。金銀珠寶、珍珠/有機(jī)寶石以及玉石/文玩，這些品類在快手用戶中尤為受歡迎。

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電商用戶群體多樣，包含：Z世代、精致媽媽、城鎮(zhèn)中產(chǎn)、小鎮(zhèn)青年、小鎮(zhèn)中年、小鎮(zhèn)老年、新銳白領(lǐng)、都市藍(lán)領(lǐng)、都市銀發(fā)在內(nèi)的九類值得關(guān)注的人群。在年貨節(jié)期間，九類人群的消費(fèi)也各具特色，其中城鎮(zhèn)中產(chǎn)、都市銀發(fā)尤為重視傳統(tǒng)春節(jié)，成為年貨節(jié)最強(qiáng)消費(fèi)主力；Z世代、都市白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年在新春佳節(jié)積極籌備，對(duì)年貨節(jié)的投入提升較快，是重要的潛力人群。

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