1月11日消息，小紅書公益日前聯(lián)合中國社會科學(xué)院社會學(xué)所發(fā)布了《數(shù)字化鄉(xiāng)村文旅發(fā)展報告》，以生活方式為切入點，總結(jié)數(shù)字平臺賦能鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的“資源互鏈”新模式，探索可復(fù)制、可借鑒、可推廣的“鄉(xiāng)村文旅+數(shù)字經(jīng)濟”發(fā)展路徑，在數(shù)字賦能、以人為本的基礎(chǔ)上，放大鄉(xiāng)村文旅的文化、社會和經(jīng)濟效益，踐行“城市支持鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村滋養(yǎng)城市”的發(fā)展思路。

圖源：小紅書官微

近年來，“反向旅游”已成為旅游的一種新趨勢，年輕人追求小眾、安靜清閑、高性價比的旅行體驗。2024年暑期，“我要反向旅游”排在小紅書平臺熱門話題標(biāo)簽第一位，截至目前，#小眾旅行地 話題瀏覽量高達96.4億，相關(guān)筆記超過340萬篇。越來越多的人正在重新定義出游，探索各種小眾游體驗，在鄉(xiāng)村尋找獨屬于自己的寶藏。

同時，“互動性消費”讓鄉(xiāng)村成為旅游新選擇。報告發(fā)現(xiàn)，66.6%的受訪青年在選擇商品時會經(jīng)?；蚩偸情喿x其他消費者的評價和推薦，僅有5.1%的人從不參考?！扒楦匈x值”也為鄉(xiāng)村增加了新引力。鄉(xiāng)村滿足大眾“療愈型”和“賦值型”的情感需求，#鄉(xiāng)村市集 #山野徒步 #抱樹療愈等相關(guān)筆記曝光量顯著。在性價比之外，影響消費決策的重要因素聚焦在情感需求層面，75.3%的受訪者選擇了“讓自己心情愉悅”，67.8%的受訪者看重“突出個性與品味”。

未來，小紅書將繼續(xù)發(fā)揮天然的種草屬性和趨勢打造能力，助力鄉(xiāng)村塑造差異化心智：設(shè)立小紅村主理人學(xué)院，打造100個小紅村；組建小紅村探路者社群，打造100個新地標(biāo)；創(chuàng)新鄉(xiāng)村經(jīng)濟業(yè)態(tài)，促成100個新業(yè)態(tài)；開展鄉(xiāng)村手藝人技能培訓(xùn)，培養(yǎng)100位新匠人。以“4個100”探索更加可持續(xù)的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式。

圖源：小紅書官微