1月10日，創(chuàng)立于上海的百年民族品牌老鳳祥推出了今年的新年生肖系列金飾——“SHE 寵愛”系列。不同的是，這次老鳳祥選擇將新品在天貓旗艦店首發(fā)，這也是這個(gè)177年歷史、跨越了中國三個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典珠寶品牌，開出的線上首家官方旗艦店。

老鳳祥創(chuàng)始于1848年，旗下?lián)碛卸嗉覍I(yè)珠寶生產(chǎn)基地及首飾研究所。集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售于一體，涵蓋黃金、鉑金、鉆石、白玉、翡翠、珍珠等眾多的產(chǎn)品線。作為曾經(jīng)入圍“全球高檔和奢侈品牌價(jià)值50強(qiáng)”、“全球100大奢侈品公司排行榜”的經(jīng)典珠寶首飾品牌，權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)定其品牌價(jià)值超過800億人民幣，位列中國內(nèi)地黃金珠寶首飾業(yè)首位。

（圖說：今年年貨節(jié)期間，老鳳祥在天貓開出首家網(wǎng)店，首發(fā)“SHE 寵愛”系列）

據(jù)老鳳祥天貓旗艦店負(fù)責(zé)人介紹，擁有177年歷史的老鳳祥，至今已在全國開出了6000家的銷售網(wǎng)店，也在2012年率先走出國門，在海外和中國香港地區(qū)開設(shè)銀樓專賣店，為品牌的國際化、全球化奠定基礎(chǔ)，但對(duì)于線上店鋪的開設(shè)一直在慎評(píng)估、細(xì)致準(zhǔn)備。

考慮到“品牌心智看天貓”，“新品首發(fā)在天貓”是當(dāng)下中國大部分消費(fèi)者的共識(shí)，且天貓上擁有大量的年輕消費(fèi)者，正在逐年增加對(duì)黃金飾品的消費(fèi)，老鳳祥最終決定將首家官方旗艦店開在天貓，希望能夠進(jìn)一步擴(kuò)大客群與在年輕人心中的品牌知名度。

老鳳祥的選擇并不意外，淘寶的88VIP會(huì)員聚攏了國內(nèi)最具購買力的核心消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，88VIP會(huì)員規(guī)模在過去一年中保持雙位數(shù)增長，會(huì)員總數(shù)已超過4200萬人；其中00后用戶數(shù)同比增長高達(dá)67%，遠(yuǎn)超大盤。這些天貓消費(fèi)力最強(qiáng)的人群，在黃金珠寶品牌的拓新上有巨大的潛力。

“老鳳祥一直致力于用精湛的工藝表現(xiàn)獨(dú)特的東方美學(xué)，今年新店首發(fā)推出的是“SHE 寵愛”系列?！崩哮P祥天貓旗艦店負(fù)責(zé)人向編輯介紹道，“今年的生肖新品采用了5G的工藝，寓意著金蛇銜錢，魔力新生，希望能為消費(fèi)者帶來賞心悅目的購物體驗(yàn)。”

據(jù)了解，恰逢天貓年貨節(jié)，老鳳祥特別為天貓旗艦店設(shè)置了線上購物的專屬福利，實(shí)付滿8888元即有機(jī)會(huì)尊享老鳳祥蛇年限定足金貼禮盒，至高可享6期免息的禮遇。

淘寶珠寶飾品行業(yè)小二表示，作為一個(gè)“中華老字號(hào)”品牌，老鳳祥已經(jīng)陪伴了幾代消費(fèi)者，成為了不少人擁有特殊情感記憶的國民品牌。隨著大眾消費(fèi)習(xí)慣的逐漸改變，更便捷的網(wǎng)購渠道可以幫老鳳祥連接更多的消費(fèi)者，打開年輕消費(fèi)群體，幫助品牌從線上進(jìn)一步擴(kuò)大知名度。天貓長久以來積累的用戶運(yùn)營、品牌運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，也可以為老鳳祥的線上渠道拓展提供參考，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與品牌的共贏。