Zulily重新上線，亞馬遜陷入訴訟旋渦

1.Zulily重新上線

在跨境電商行業(yè)這江湖中，各大玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)從未停歇，變化也一直存在。

近段時(shí)間，一則消息再次聚集了行業(yè)內(nèi)外的目光：此前倒閉并起訴亞馬遜惡意競(jìng)爭(zhēng)的知名母嬰電商平臺(tái)Zulily重新上線運(yùn)營(yíng)了，并且在2024年12月31日，法院稱其已提供足夠的證據(jù)證明其在線上市場(chǎng)與亞馬遜存在競(jìng)爭(zhēng)，可以向亞馬遜提起反壟斷訴訟。

亞馬遜即將面臨訴訟 圖源：pymnts

說(shuō)到Zulily，相信很多人都并不陌生，該平臺(tái)成立于2010年，主要的客戶群體是年輕媽媽，采用的是限時(shí)銷售模式并以此聞名。在上線3年后Zulily就成功上市，最初估值為26億美元，并且還擁有260萬(wàn)活躍客戶以及超3億美元的收入。

另外，在2015年5月，阿里巴巴還耗資6500萬(wàn)美元增加了對(duì)該網(wǎng)站的投資，足以看出其實(shí)力。

阿里巴巴投資 圖源：天眼查

但花無(wú)百日紅，即便是曾經(jīng)發(fā)展如此好的玩家，也還是走到了衰敗的這一天。2023年底，Zulily扛不住重壓，發(fā)布公告稱將有序結(jié)束業(yè)務(wù)。但在Zulily看來(lái)，走到關(guān)停這一步與亞馬遜的惡意競(jìng)爭(zhēng)脫不開(kāi)干系，于是便向亞馬遜提起了訴訟。

Zulily宣布結(jié)束業(yè)務(wù) 圖源：Zulily

據(jù)了解，Zulily在訴訟中稱，亞馬遜非法使用合同和其他手段，限制第三方賣家在其他電商平臺(tái)給出比亞馬遜更低的售價(jià)，導(dǎo)致Zulily的銷售暴跌，同時(shí)消費(fèi)者也被迫提高了購(gòu)物成本。

2.多次受指控

平心而論，亞馬遜被指控“壟斷”并不是什么稀奇事，因?yàn)檫@種情況早就發(fā)生過(guò)很多次了——此前美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）就對(duì)亞馬遜提起了反壟斷訴訟，稱亞馬遜非法維持壟斷地位，懲罰在亞馬遜以外打折銷售產(chǎn)品的賣家，并要求他們使用亞馬遜的物流服務(wù)才能在網(wǎng)站上得到有利展示位置。

但事實(shí)上，有著同樣處境的也并不是只有亞馬遜，都說(shuō)樹(shù)大招風(fēng)，對(duì)一些體量較大的平臺(tái)而言，被“盯上”是很難避免的。

舉例來(lái)說(shuō)，此前墨西哥聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（COFECE）就宣布，經(jīng)調(diào)查裁定沃爾瑪墨西哥子公司在與供應(yīng)商的合作過(guò)程中存在壟斷行為，例如憑借較高的市場(chǎng)占有率強(qiáng)迫一些供應(yīng)商接受其提出的特殊價(jià)格和條款，并決定對(duì)其處以9300萬(wàn)比索的罰款。

沃爾瑪墨西哥涉嫌壟斷被罰 圖源：央視財(cái)經(jīng)

除了天價(jià)罰款，墨西哥聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)還表示，將對(duì)沃爾瑪實(shí)施為期十年的限制規(guī)定，包括“未經(jīng)供應(yīng)商事先同意，禁止對(duì)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行折扣促銷”、“禁止對(duì)其供應(yīng)商進(jìn)行報(bào)復(fù)”等一系列規(guī)定。

無(wú)獨(dú)有偶，在2024年6月，韓國(guó)電商巨頭Coupang也遇到了類似的問(wèn)題：由于利用算法操縱商品排名，Coupang被處以了1628億韓元的罰款。除此之外，Coupang還受到了很多其他的指控，例如被韓國(guó)稅務(wù)機(jī)構(gòu)認(rèn)為存在智能離岸逃稅的嫌疑、涉嫌讓會(huì)員捆綁消費(fèi)違反公平交易法等。

公平貿(mào)易委員會(huì)指控Coupang違規(guī) 圖源：Newsis

歸根結(jié)底，壟斷市場(chǎng)并不是健康的情況，這不僅會(huì)讓市場(chǎng)失去公平，也會(huì)損耗消費(fèi)者的權(quán)益。對(duì)各大平臺(tái)而言，有秩序的、公平的市場(chǎng)才是可持續(xù)的，只有這樣才能讓整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)久、良性運(yùn)轉(zhuǎn)。