沖上垂類銷量榜第一，小眾寵物品牌成功彎道超車

1.彎道超車

乘著寵物經濟的東風，越來越多的品牌都實現(xiàn)了快速增長。

小眾品牌Meowant就是在寵物市場分到蛋糕的一員。該品牌成立于2013年，主營智能貓砂盆。自成立以來，Meowant便持續(xù)打磨產品質量，推出了一系列具有自動清潔、寵物貓健康追蹤等功能的智能貓砂盆產品，以及襯墊、除臭劑等配件產品。迄今其產品已觸達了全球200萬名消費者。

Meowant主營產品 圖源：Meowant

為了吸引消費者，Meowant布局了亞馬遜、獨立站、TikTok Shop等多種電商渠道，并且發(fā)力社媒營銷，與TikTok上的大量網紅達人進行合作帶貨。許多達人還在收到Meowant的貓砂盆后拍攝帶貨視頻，而一些自行購買的消費者也會拍攝視頻表達對該品牌的使用心得。由此，Meowant的社媒熱度不斷升高，目前其官方賬號已經在TikTok上收獲了1.1萬粉絲。

與此同時，Meowant也取得了不錯的銷量和銷售額表現(xiàn)。在亞馬遜上，該品牌一款智能貓砂盆的月銷量已經達到了600+，僅這一款產品的月銷售額就超過了18萬美元。而在TikTok Shop上，去年7月，Meowant旗下一款智能貓砂盆沖上TikTok垂類銷量榜第一，月銷售超過了88萬美元（約合人民幣643萬元）。

Meowant產品在亞馬遜熱銷 圖源：亞馬遜

2.寵物經濟火熱

近年來，寵物經濟在全球范圍內逐漸火熱了起來。隨著人們收入水平和對寵物重視程度的提升，人們越來越愿意投入更多資金在寵物食品、用品和健康服務上。與此同時，社交媒體推動了寵物“網紅”文化盛行，這進一步刺激了消費。再加上電商市場的不斷發(fā)展，消費者有了更多途徑和渠道購買相關的寵物產品。在以上因素的共同作用下，全球寵物護理市場的增長潛力爆發(fā)了出來。

根據Grand View Research提供的數(shù)據，2021年，全球寵物護理市場的規(guī)模為1506.7億美元，2022年—2030年期間，這一市場的規(guī)模會以5.1%的復合年增長率 (CAGR) 不斷擴大。而根據Zion Market Research提供的數(shù)據，到2030年時，全球寵物護理市場的規(guī)模有望增長到驚人的3631.9億美元。

全球寵物護理市場持續(xù)增長 圖源：Grand View Research

全球寵物市場的火熱，給不少電商平臺提供了增長機遇。比方說美國寵物電商Chewy，乘著“它經濟”的東風，該平臺的業(yè)績水漲船高。官方財報顯示，去年第三季度，Chewy實現(xiàn)了28.8億美元的銷售額和393萬美元的凈收入，前者同比增長4.8%，后者則同比激增了111.1%；該季度調整后EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）則為1.382億美元，同比暴漲了5570萬美元。

除了寵物電商平臺，許多主營寵物產品的我國出海企業(yè)也都在全球市場掘到了金。一些有影響力的寵物大賣，比方說乖寶寵物、源飛寵物、帥克寵物等，都取得了不俗的成就，有的融到10個億人民幣的資金，有的成功上市，它們的全球影響力也都在不斷提升。

帥克寵物單筆融資達10億 圖源：天眼查

可以預見的是，未來我們還將見證更多大賣從寵物賽道涌現(xiàn)出來，我國出海賣家也將在全球市場取得更多亮眼的成就。