韓國海外直購市場需求爆發(fā)，Coupang加速搶奪優(yōu)質(zhì)貨源

一、加速招攬國際賣家

物流向來是Coupang的擴(kuò)張利器，現(xiàn)在，借著物流這張王牌，Coupang要向跨境電商市場加速進(jìn)擊。

近日，據(jù)媒體消息，Coupang已將其海外直購服務(wù)擴(kuò)展至歐洲和大洋洲，以擴(kuò)充其海淘商品數(shù)量，進(jìn)一步提升其在跨境電商領(lǐng)域的市場競爭力。

Coupang推廣海外直購服務(wù) 圖源：talkcmo

據(jù)了解，此次Coupang業(yè)務(wù)擴(kuò)張是與韓國首家國際快遞公司ACI Worldwide Express合作，雙方共同推出了一項(xiàng)名為“ACI Fulfillment”的物流服務(wù)，該服務(wù)將面向澳大利亞、新西蘭等地區(qū)的賣家，幫助其快速鏈接韓國消費(fèi)者。

使用ACI Fulfillment服務(wù)后，賣家只需將其產(chǎn)品運(yùn)送至ACI位于歐洲和大洋洲地區(qū)的本地倉庫，之后的所有倉儲、分揀、包裝和配送等工作將由Coupang和ACI配合完成。

相比以往大約耗時15天的運(yùn)輸方式，ACI Fulfillment可以將交付時間大幅縮短至4天，而且運(yùn)輸成本也將直降一半。此外，對于首次使用該項(xiàng)服務(wù)的新賣家，其還可享受為期6個月的倉儲費(fèi)豁免優(yōu)惠。

ACI物流服務(wù) 圖源：theguru.co.kr

在此之前，Coupang的海外直購服務(wù)已經(jīng)陸續(xù)在美國、中國大陸、中國香港、日本市場上線。Coupang表示，這一系列擴(kuò)張舉措都是順應(yīng)了韓國消費(fèi)者的需求趨勢，韓國海外直購市場潛力正在全面爆發(fā)。而ACI配送服務(wù)將成為推動海外直購發(fā)展的一項(xiàng)雙贏服務(wù)，賣家可以通過全托管的物流服務(wù)進(jìn)入韓國市場，韓國買家也能借此享受到更多來自世界各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

二、海外直購市場需求爆發(fā)

事實(shí)上，在韓國市場，海外直購一直備受青睞，尤其是近幾年跨境電商蓬勃發(fā)展，海外直購受此推動更是直線增長。

根據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)，2023年韓國跨境電商進(jìn)口總額首次邁入6萬億韓元臺階，達(dá)到6.7567萬億韓元，同比增長26.9%。

韓國海外直購規(guī)模增長 圖源：人民日報

值得一提的是，在這股海外直購增長浪潮中，中國商品發(fā)揮了重要作用。在接近6.8萬億韓元的進(jìn)口額中，來自中國的進(jìn)口額占比超過一半，達(dá)到3.2873萬億韓元，同比大漲了121.2%。也是在這一年，中國首次超越美國，成為韓國最大的跨境電商進(jìn)口來源國。

進(jìn)入2024年，這種持續(xù)增長的趨勢依然不見消散。2024年第一季度，來自中國的跨境電商交易額占比就達(dá)到57%；到第二季度，這一比例更是上升至61.4%。

與此同時，海外直購市場的全面爆發(fā)也加速了一批跨境電商平臺瘋狂擴(kuò)張。根據(jù)IGA Works最新發(fā)布的移動指數(shù)，在今年前11個月，Temu和速賣通是韓國用戶下載量最大的兩個購物類應(yīng)用程序，其中Temu下載量斷層領(lǐng)先，突破1800萬，速賣通則以658萬的下載量排名第五。

Temu和速賣通下載量最高 圖源：IGA Works

不過，Temu的月度用戶流失率（使用后一個月內(nèi)刪除或停止使用的比例）也達(dá)到37%-50%，意味著Temu的真實(shí)吸引力或許要“稍打折扣”。

總的來說，韓國海外直購無疑是跨境電商領(lǐng)域的一個重要潛力市場，韓國消費(fèi)者對中國商品的日益青睞也為跨境賣家?guī)砹烁嗟陌l(fā)展機(jī)會。但機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)相伴相生，譬如Temu的用戶流失率問題。這意味著無論是走性價比還是質(zhì)價比路線，要想贏得長期發(fā)展，最終還是要落到產(chǎn)品和服務(wù)本身。