AI助陣，2024年Wildberries反欺詐效果顯著

1.反詐效果顯著

隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，跨境電商行業(yè)正在出現(xiàn)更多的創(chuàng)新和變革。

2024年，Wildberries在反欺詐和審核領(lǐng)域取得了顯著成果。詳細(xì)來看，Wildberries開發(fā)并實(shí)施了300多個(gè)新的人工智能模型，這些模型的應(yīng)用，使得市場上的欺詐注冊數(shù)量減少了4倍，非法訂單數(shù)量也減少了2倍。

反欺詐和審核領(lǐng)域成功顯著 圖源：forbes

其實(shí)早在今年8月，Wildberries就推出了基于人工智能的新監(jiān)控系統(tǒng)，打擊賣家的庫存囤積行為和虛假訂單。據(jù)了解，該系統(tǒng)能夠快速識別欺詐行為，確保平臺內(nèi)賣家公平競爭，加強(qiáng)平臺安全性的同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更加健康的環(huán)境。

另外，在產(chǎn)品質(zhì)量上Wildberries也加強(qiáng)了控制力度：2024年有超20萬件商品獲得了新的質(zhì)量證書，這一數(shù)字是2023年的兩倍。而截至年底，Wildberries上已有1350萬件商品的質(zhì)量得到了各種證書的確認(rèn)。

值得注意的是，就在不久前，Wildberries與Sber公司又聯(lián)合宣布，推出了一項(xiàng)高科技防欺詐系統(tǒng)，該系統(tǒng)同樣借助了AI技術(shù)，能夠做到在下單階段就檢測到欺詐行為，并立即阻止銀行方面的欺詐交易。

Wildberry和Sber推出系統(tǒng)保護(hù)客戶 圖源：comnews

據(jù) Wildberry和Russ的初步估計(jì)，這一舉措預(yù)計(jì)將為遭受欺詐的用戶節(jié)省超過6000萬盧布，光是在測試的兩周內(nèi)，該系統(tǒng)已經(jīng)幫助客戶節(jié)省了數(shù)百萬盧布。

關(guān)于今年反詐效果有明顯改善這件事，Trust&Safety Wildberry & Russ 負(fù)責(zé)人Igor Somov表示，“建立信任和安全是我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)，旨在為每個(gè)買家、賣家或合作伙伴創(chuàng)造可靠的條件以及與平臺的便捷互動。機(jī)器學(xué)習(xí)幫助我們不斷改進(jìn)保護(hù)機(jī)制，使平臺的使用更加安全、透明。”

2.詐騙情況層出不窮

近兩年，跨境電商行業(yè)一直保持著高速發(fā)展，但這樣的速度就像是一把“雙刃劍”：一方面為賣家提供了巨大的發(fā)展機(jī)會，另一方面也讓一些“有心之人”有了可乘之機(jī)。

話說回來，一年之中最容易發(fā)生欺詐情況的就是旺季：據(jù)TransUnion 數(shù)據(jù)顯示，91%的菲律賓人擔(dān)心節(jié)日期間發(fā)生數(shù)字欺詐。而且，這并不是菲律賓市場獨(dú)有的情況，而是大多市場都共同面臨的問題。

但好在已經(jīng)有人注意到了這一問題，并且開始著手解決它：為了幫助消費(fèi)者在今年旺季免受欺詐，Meta在旺季前就發(fā)起了一項(xiàng)全球反詐騙意識運(yùn)動，想要提高人們在假日購物季期間對欺詐行為的警覺性，常見的詐騙行為有發(fā)放虛假節(jié)日優(yōu)惠券、虛假禮物和獎品承諾、虛假的折扣節(jié)日裝飾品。

Meta全球行動打擊旺季欺詐行為 圖源：Meta

為了應(yīng)對這些詐騙行為，Meta旗下多種線上平臺也推出了安全工具，例如在用戶添加可疑用戶時(shí)彈出提醒、標(biāo)記與已知詐騙模式相關(guān)的信息等。

實(shí)際上，除了保護(hù)消費(fèi)者免受欺詐，賣家和平臺的權(quán)益也需要得到保護(hù)。據(jù)Myntra此前發(fā)布的報(bào)告顯示，在今年3月至6月期間，詐騙者利用平臺退款政策帶來巨額財(cái)務(wù)損失。這些欺詐者通常會在平臺上訂購高端服裝、鞋子、品牌手袋等奢侈品，在收到貨后謊稱產(chǎn)品與訂單詳情不符或產(chǎn)品缺失，要求退款。 

因退款詐騙損失慘重 圖源：digit.in

總的來說，欺詐行為一日不消除，對消費(fèi)者、賣家、平臺來說都是一種巨大的損害。而可以預(yù)見的是，未來在AI技術(shù)的加持下，跨境電商行業(yè)將實(shí)現(xiàn)更加健康、有序的發(fā)展。