盒馬消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：今年開(kāi)出72家門店

12月26日消息，盒馬與第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所聯(lián)合發(fā)布《2024盒區(qū)房消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，蛇年春節(jié)前，盒馬預(yù)計(jì)今年開(kāi)出72家鮮生門店，其中三分之一位于二三線城市及縣城，平均5天開(kāi)出一家新店，開(kāi)店數(shù)量為近五年之最。目前，盒馬全國(guó)總門店數(shù)已接近430家，覆蓋了50個(gè)城市。

圖源：盒馬情報(bào)局公眾號(hào)

報(bào)告顯示，2024年“反向虹吸效應(yīng)”明顯。相比一線大城市，越來(lái)越多的年輕人傾向于去往新一線城市和二三線城市發(fā)展。以盒馬為代表的消費(fèi)品牌，除了繼續(xù)在上海、北京等城市加密布局外，也開(kāi)始積極關(guān)注南通、常州等二三線城市的機(jī)會(huì)，三線城市人均消費(fèi)支出年增長(zhǎng)率超過(guò)了21%。

因此，過(guò)去一年，盒馬在北上廣深持續(xù)拓店的同時(shí)，也在快速進(jìn)入新城。報(bào)告顯示，盒馬今年進(jìn)入了21個(gè)城市和區(qū)域，從珠三角腹地到江浙滬的縣級(jí)市，再到山東北部城市和陜西關(guān)中地區(qū)。其中，盒馬進(jìn)入的6座縣城都在長(zhǎng)三角區(qū)域，而全國(guó)超過(guò)一半的千億縣也都在這一區(qū)域。新開(kāi)到中山、珠海、東莞的盒馬鮮生，也承接了更多中國(guó)香港居民“北上”的消費(fèi)熱潮。其中，盒馬珠海首店距離澳門拱北海關(guān)僅9公里。

消費(fèi)者追求性價(jià)比的需求之下，盒馬也從供應(yīng)鏈端將商品價(jià)格打下來(lái)。精釀啤酒價(jià)格從23.9元降到19.9元；2到2.5千克帝王蟹價(jià)格從去年的1699元降到最低699元；盒馬通過(guò)與海外原產(chǎn)地酒莊合作，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格平均下降50%。此外，更多品質(zhì)優(yōu)良的國(guó)產(chǎn)水果也開(kāi)始替代進(jìn)口。在云南盒馬村藍(lán)莓產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了3000噸，孟連的國(guó)產(chǎn)牛油果銷量更是翻了11倍。

圖源：盒馬情報(bào)局公眾號(hào)