業(yè)績超過亞馬遜，家得寶領(lǐng)跑美國建材家居市場

一、穩(wěn)居第一的家得寶?

誰是全球第一的建材家居零售企業(yè)？毫無疑問，答案是美國家得寶（The Home Depot）。

消息顯示，近日，市場研究機構(gòu)Numerator發(fā)布了一則對美國家居裝修市場的追蹤報告，數(shù)據(jù)顯示，2024年，知名建材家居零售家得寶繼續(xù)主導(dǎo)著美國家居裝修市場，消費者支出占比接近三成，而他的老對手勞氏（Lowe’s）則位列第二，國際電商巨頭亞馬遜躋身前三。

家得寶繼續(xù)領(lǐng)跑美國建材家居市場 圖源：Numerator

具體來說，報告指出，截至2024年9月份，家得寶在家裝類別的消費者支出占比達到28%，保持領(lǐng)先；而勞氏的消費者支出占比則為19%，落后家得寶一個臺階；亞馬遜和沃爾瑪分別占比14.4%和10.4%，位居第三和第四名。

除了前四名外，其他對家裝領(lǐng)域有所涉獵的零售商如Menards（3.2%）、Costco（2.8%）、Harbor Freight Tools（2.7%）等占據(jù)的市場份額都較小，暫且不提。

值得一提的是，報告還指出，過去一年中，美國家庭裝修領(lǐng)域增長最快的類別是戶外電動設(shè)備（39.2%的家庭曾購買）和手動工具（52.1%的家庭曾購買）。

此外，雖然名牌家裝產(chǎn)品依然占據(jù)市場大頭，但隨著美國消費者對商品性價比的關(guān)注度提高，價格實惠的自有品牌和白牌商品受到了歡迎，并且在手動工具、草坪和花園以及廚房與浴室等類目逐漸擴大了份額。

自有品牌逐漸打開了銷路 圖源：Numerator

二、力挽狂瀾的家得寶

坦白說，家得寶能拿下美國建材家居市場的最多份額并不讓人意外，要知道，作為一家擁有四十多年歷史的“DIY一站式家居超市”，家得寶早在70年代就已占據(jù)了大部分美國人的裝修記憶，公司在成立短短三年后，就憑借出色的業(yè)績順利上市。

1981年家得寶IPO上市 圖源：天眼查

當(dāng)然，市場總是瞬息萬變，縱然是家得寶這樣的實力老玩家，也難免有失意之時。

以2023財年的業(yè)績低谷期為例，當(dāng)時由于經(jīng)濟下導(dǎo)致通貨膨脹加劇，美國消費者紛紛減少對大宗裝修業(yè)務(wù)的需求，2023財年家得寶全年凈銷售額同比下滑3%，長達三年的增長之路被踩了急剎車。

家得寶三年增長勢頭被打破 圖源：CNN

不過，姜還是老的辣，在咬緊牙關(guān)挺過“放緩的一年”后，家得寶便振臂一揮，迅速在2024財年開啟屬于自己的復(fù)蘇之路。

最新財報數(shù)據(jù)顯示，由于颶風(fēng)天氣使美國消費者對家居裝修產(chǎn)品需求暴增，以及下半年消費旺季的強勢推動，2024年第三季度，家得寶實現(xiàn)銷售額402.17億美元，較去年同期增長6.6%，超市場預(yù)期。目前公司也上調(diào)了全年的業(yè)績目標，家得寶預(yù)計，2024年財年公司全年營收將增長4%，高于此前預(yù)測的2.5%至3.5%。

家得寶銷售額同比增長6.6% 圖源：homedepot

事實上，對于家得寶來說，近幾年美國家居裝修市場的環(huán)境并不樂觀，通貨膨脹沖擊消費市場，客戶紛紛減少支出，同行又加入低價內(nèi)卷，市場競爭越來越激烈，能在這種情況下頂住壓力，力挽狂瀾，可見該巨頭的強大韌性。而從美國家居裝修市場份額分配以及公司近期財報來看，未來家得寶的增長預(yù)計將更加穩(wěn)健。