同程旅行發(fā)布《2024年度北京旅游消費報告》

12月26日消息，同程旅行發(fā)布《2024年度北京旅游消費報告》，基于同程旅行平臺大數(shù)據(jù)及開源數(shù)據(jù)，分析總結(jié)了2024年度北京旅游消費的特點和亮點。報告顯示，2024年度北京旅游市場呈現(xiàn)出境內(nèi)游和入境游“雙輪驅(qū)動”的紅火景象，境內(nèi)游客流量創(chuàng)新高的同時，入境游客流量也實現(xiàn)了高增長。

客源結(jié)構(gòu)方面，2024年京津冀區(qū)域旅游業(yè)的協(xié)同效應(yīng)顯著，北京既是天津、河北地區(qū)居民的周邊游首選目的地，同時也是兩地的短途游核心客源市場。入境游方面，北京穩(wěn)居2024年全國熱門入境游目的地首位，中國香港地區(qū)是北京入境游第一客源地。

2024年，“人文古跡”依然是北京文旅消費的基本盤，“北京中軸線”已成為中外游客心目中的必到打卡地，具有“主客共享”屬性的主題樂園、動植物園等人氣相對較高。2024年全國前十名熱門目的地中，北京的過夜游客人均住宿間夜量位居首位，其中近25%的住宿客流量在朝陽區(qū)。北京“微度假”2024年度的整體消費熱度持續(xù)上升，朝陽區(qū)的新文旅消費活力較高。

圖源：同程研究院公眾號

報告顯示，2024年北京旅游市場外省客源地相對集中于華北區(qū)域，按全年客流量統(tǒng)計，河北、天津和山東位列前三。長線游客源地主要集中于江浙滬地區(qū)、川渝地區(qū)和東北地區(qū)。同時，天津、河北也是北京居民周邊游和短途游的首選目的地。

從出游頻次來看，每年到北京出游兩次以上的游客主要來自河北、天津、山東三地，出游類型主要是周末休閑度假為主。其他地區(qū)的游客出游類型主要以3天以上的長線游為主，出游時間基本主要集中在暑期（7月、8月）、國慶及“五一”三個節(jié)點，其中，暑期出游的比例接近兩成。

入境游的爆發(fā)式反彈是2024年度北京旅游消費的一大亮點。報告顯示，北京位居2024年度中國入境游熱門目的地首位。北京入境游的前十大客源地依次為：中國香港、美國、俄羅斯、中國臺灣、德國、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、英國。2024年，伴隨著單方面免簽及過境免簽政策的優(yōu)化，北京入境游市場按下“加速鍵”，客流量增幅前十位的客源地依次為：西班牙、馬來西亞、越南、意大利、印度尼西亞、泰國、俄羅斯、新加坡、法國、菲律賓。在增幅較快的客源地中，西班牙、馬來西亞、意大利、印度尼西亞、泰國等均顯著受益于簽證政策的優(yōu)化。

2024年，北京瞄準(zhǔn)入境游核心客群的興趣偏好，圍繞“首都、古韻、新貌、人文、生態(tài)、雙奧之城、城市副中心、北京中軸線”等主題元素加快了入境游產(chǎn)品迭代步伐，同時加大了入境游客在住宿、購物、支付、旅游預(yù)訂等多場景的服務(wù)優(yōu)化力度，北京旅游獲得了越來越多入境游客的好評。

圖源：同程研究院公眾號

報告數(shù)據(jù)顯示，2024年北京文旅消費熱度繼續(xù)引領(lǐng)全國，其中，故宮、長城等地標(biāo)性人文古跡類景區(qū)的熱度相對較高，主題樂園、自然風(fēng)光、動植物園等具有“主客共享”屬性的文旅設(shè)施全年均保持了較高的人氣。故宮、頤和園、天壇公園、恭王府、鐘鼓樓、八達(dá)嶺長城等是關(guān)注度相對較高的北京人文古跡。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年北京地區(qū)在線預(yù)訂熱度相對較高的景區(qū)主要有：北京環(huán)球度假區(qū)、八大處公園、八達(dá)嶺長城、青龍湖公園、頤和園等。線上預(yù)訂熱度較高的文旅設(shè)施中，具有“主客共享”屬性的主題樂園、動植物園和公園排名相對靠前。2024年成功申遺后，“北京中軸線”的關(guān)注度快速上升，已成為北京旅游最大的IP。其中，天安門廣場、故宮、鐘鼓樓、天壇等已成為中外游客打卡北京的必游景點。

圖源：同程研究院公眾號

北京豐富的文旅資源吸引了更多旅游者，北京商旅住宿需求也保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。報告顯示，2024年北京各類住宿設(shè)施的客流量同比增長近兩成，客均消費間夜量達(dá)1.33個，在全國排名前十的熱門目的地中位列第一。熱門地段方面，天安門廣場地段、國貿(mào)地段、三里屯地段、王府井地段、北京南站地段等是全年住宿客流量相對較大的地段，尤以靠近地鐵口的酒店最受歡迎。

北京的酒店及非標(biāo)住宿設(shè)施主要集中在朝陽區(qū)，2024年朝陽區(qū)的住宿客流量在全市的占比再創(chuàng)新高，占比達(dá)到24.8%，客流量同比增幅也高于全市平均水平。另外，門頭溝區(qū)、大興區(qū)、海淀區(qū)、通州區(qū)的酒店、民宿等設(shè)施的客流量增幅位居全市前列，新開酒店、大型主題公園及其他高品質(zhì)文旅產(chǎn)品是帶動相關(guān)區(qū)域住宿客流量高速增長的主要原因。

圖源：同程研究院公眾號

作為北京旅游度假市場的新潮流，“微度假”在2024年呈現(xiàn)出供需兩旺的紅火景象。報告顯示，時尚文化、人文古跡、鄉(xiāng)村小院、體育+旅游是2024年北京市民及外地游客的“微度假”高人氣主題，比較熱門的線路主要有：亮馬河國際風(fēng)情水岸漫游線路、石景山-首鋼極限公園、門頭溝鄉(xiāng)村游、通州大運河文化旅游帶、三里屯太古里夜游線、慕田峪長城-紅螺寺-雁棲湖-黃花城水長城、金海湖露營觀光線、密云親水古鎮(zhèn)游、延慶訪古體育游（延慶奧林匹克園區(qū)、八達(dá)嶺長城）、朝陽金盞鄉(xiāng)村度假觀光帶等。

從區(qū)域分布來看，朝陽區(qū)的微度假資源豐富，新文旅消費供需兩旺，匯聚了時尚文化、文藝演出、博物館、體育文化等新型文化旅游資源，成為年輕游客北京旅游必打卡目的地?；钴S的文旅創(chuàng)新及紅火的新文旅消費為當(dāng)?shù)氐姆?wù)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。

圖源：同程研究院公眾號