智能家居市場崛起，跨境大賣在海外瘋狂爆單

1.多渠道布局

作為全球最大的電商平臺之一，亞馬遜吸引了無數(shù)賣家入駐，很多品牌和企業(yè)會將亞馬遜視為出海時的首選平臺。但在激烈的市場競爭中，單一平臺的經(jīng)營策略已經(jīng)不再是最優(yōu)解，多渠道發(fā)展成為更多賣家的選擇，Wyze便是多渠道布局的受益者之一。

Wyze成立于2017年，由Dave Crosby、Yun Zhang、Elana Fishman和Dongsheng Song這四位亞馬遜前工程師共同創(chuàng)立，其中CEO張云和首席產(chǎn)品官宋東升為華人。詳細(xì)來看，Wyze旗下的產(chǎn)品包括智能攝像頭、智能秤、智能燈泡等，其中多個產(chǎn)品都是亞馬遜Best Seller榜單的?？?/span>。

Wyze主頁 圖源：Wyze

但正如前文說的那樣，在單一平臺上經(jīng)營的打法不再適用，Wyze也開始嘗試擴(kuò)展一些其他的平臺，例如TikTok。截至目前，Wyze在TikTok上的官方賬號已經(jīng)積累了超14萬粉絲，發(fā)布的視頻收獲點(diǎn)贊也超過百萬。

而要論及該品牌在TikTok上的發(fā)展步伐，其實和大多選擇TikTok的品牌很相似，一開始為了提高品牌知名度，Wyze在TikTok上發(fā)布了很多創(chuàng)意視頻，搭配有趣的劇本和使用場景，讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品優(yōu)勢。另外，Wyze也與眾多KOL達(dá)人合作，通過他們的影響力進(jìn)一步宣傳品牌，觸達(dá)更多消費(fèi)者。

好消息是，Wyze的努力都是有回報的，在TikTok美區(qū)智能家居版塊中，Wyze長時間名列前位。而在今年的TikTok Shop黑五大促中，Wyze同樣十分出彩，一度登上了TikTok Shop首頁的Feature Brands位置。

登上TikTok Shop黑五首頁 圖源：TikTok Shop

2.智能家居

實際上，隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的生活方式也已然發(fā)生了翻天覆地的變化，再加上思想更加開放、包容的年輕人開始成為消費(fèi)市場主力，智能家居市場的接受程度與普及率得到大幅提升，需求也隨之?dāng)U大。

據(jù)此前Mordor Intelligence發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，智能家居全球市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1201億美元，并且未來幾年該市場規(guī)模還會繼續(xù)擴(kuò)大。

市場規(guī)模 圖源：Mordor Intelligence

在這樣的風(fēng)口之下，也有一批跨境大賣在海外市場突出重圍，成為這個賽道的佼佼者。

舉例來說，小米投資過的智能照明品牌Yeelight易來，在2018年正式出海，次年其海外市場收入就突破了1億人民幣，截至目前，其產(chǎn)品全球出貨量累計超8000萬件。該公司的發(fā)展之路也是相當(dāng)順暢，在成立次年就拿到了10萬美元投資，現(xiàn)如今已經(jīng)完成七輪融資，深受資本市場青睞。

收獲多輪融資 圖源：天眼查

同樣定位為智能家居的Govee，在海外也發(fā)展的順風(fēng)順?biāo)?，光是在TikTok美區(qū)，自今年1月在開店以來，其總銷售額就超過了663萬美金。

總的來說，智能家居市場正處于高速發(fā)展階段，有大量的機(jī)會等待賣家們挖掘。但在未來，會有更多企業(yè)不斷涌入發(fā)力，這一領(lǐng)域的競爭也會更加激烈，賣家想要在海外立足，還是要通過多種方式提升品牌競爭力。