成功在旺季分到蛋糕，11 Street電商交易額激增438%

1.11月表現(xiàn)亮眼

在假日購物旺季的加持下，不少電商平臺的業(yè)績都實(shí)現(xiàn)了驚人的增長，11 Street自然也不例外。

近日，有消息稱韓國電商平臺11 Street在上個(gè)月表現(xiàn)亮眼。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，今年11月，11 Street的月活躍用戶數(shù)(MAU)達(dá)到了923 萬，環(huán)比明顯增長了18%，在韓國一眾電商平臺中排名第二；支付客戶數(shù)量環(huán)比增長14%；平臺的新增和休眠支付客戶數(shù)量也環(huán)比增長了25%。不僅如此，該月11 Street的電商交易額更是暴漲了438%。

11 Street月活躍用戶數(shù)量增長 圖源：newsprime.co.kr

與此同時(shí)，11Street在11月延續(xù)了今年年初以來的盈利勢頭，在今年3—11月期間，該平臺連續(xù)9個(gè)月實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入盈利。數(shù)據(jù)顯示，1月—11月11Street的累計(jì)營業(yè)利潤相較去年同期增加了超過250億韓元（約合1721.5萬美元）。

客觀來看，11Street之所以能在11月取得這樣的業(yè)績，是在很大程度上受到了“2024 Grand Eleventh Day”大促的帶動。這場大促于11月1日至11日舉行，11Street邀請了三星、可口可樂、石頭科技等200個(gè)知名品牌參與活動，還放出了“Time Deal”特價(jià)、免費(fèi)送貨等福利，吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注。

11Street舉行大促活動 圖源：yna.co.kr

2.韓國電商市場火熱

當(dāng)然，不得不承認(rèn)，11Street作為一個(gè)電商平臺能發(fā)展成這樣，也是因?yàn)轫n國電商市場的火熱。近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的提升和消費(fèi)者購物觀念的轉(zhuǎn)變，韓國電商爆發(fā)出了比較驚人的增長潛力，已然成為了東亞地區(qū)一個(gè)不容忽視的市場。

一份來自WPIC的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，韓國電子商務(wù)市場的收入已經(jīng)高達(dá)1604億美元。未來幾年，這一市場的規(guī)模還將不斷增長，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長率(CAGR)為7.7%。到了2028年時(shí)，韓國電子商務(wù)市場的規(guī)模有望超過5.7萬億美元，不可謂不驚人。WPIC指出：“這標(biāo)志著消費(fèi)者購物模式和市場機(jī)會的重大轉(zhuǎn)變?！?/span>

韓國電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 圖源：WPIC

不僅市場規(guī)模龐大，韓國電商用戶滲透率也很高。根據(jù)WPIC公布的數(shù)據(jù)，韓國互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)97%，消費(fèi)者普遍樂意網(wǎng)購，將近8成（76.9%）的人都有過網(wǎng)購經(jīng)歷。而在20至39歲年齡段的消費(fèi)者群體中，更是有高達(dá)97%以上的人都接受網(wǎng)購。

從市場份額來看，Coupang是當(dāng)之無愧的韓國第一大電商平臺，其市場占有率為24.5%，緊隨其后的是Naver，其占有率為23.3%，另外像SSG、11st和Kakao等平臺，也都是市場的主要參與者。

值得注意的是，韓國電商市場的發(fā)展，也給我國跨境電商玩家?guī)砹顺龊C(jī)遇。隨著我國幾大跨境電商平臺（速賣通、Temu、SHEIN等）逐漸在韓國站穩(wěn)腳跟，中國跨境商品也強(qiáng)勢席卷了韓國的跨境網(wǎng)購市場。根據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)，今年第一季度韓國消費(fèi)者與中國電商賣家的交易額為9384億韓元（約合6.9億美元），同比激增53.9%，中國也成為了韓國跨境網(wǎng)購市場第一大商品來源國。

韓國消費(fèi)者與中國電商賣家交易額增長 圖源：en.yna.co.kr

不難想象，未來還將有更多中國跨境電商賣家將自己的產(chǎn)品銷往韓國，贏得該國更多消費(fèi)者的喜愛?？梢灶A(yù)見的是，中國跨境電商平臺和賣家的強(qiáng)勢入局，也將對韓國電商市場的格局造成深刻的影響。