同程旅行發(fā)布《2025香港游客北上旅行趨勢(shì)報(bào)告》

12月14日消息，同程旅行及旗下國(guó)際旅游預(yù)訂平臺(tái)HopeGoo聯(lián)合發(fā)布《2025香港游客北上旅行趨勢(shì)報(bào)告》，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研，深入分析了2025年香港游客北上的旅游趨勢(shì)，從機(jī)票酒店預(yù)訂、最受歡迎目的地以及旅行方式等多個(gè)維度進(jìn)行綜合預(yù)測(cè)。

報(bào)告預(yù)測(cè)，港客在內(nèi)地旅游的機(jī)票和酒店預(yù)訂量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，特別是節(jié)假日期間，預(yù)訂量漲幅將尤為明顯。深圳和廣州因其地理位置優(yōu)勢(shì)和豐富的旅游資源，成為港客短途出行的首選；在長(zhǎng)線游方面，北京以其豐富的歷史文化和現(xiàn)代都市風(fēng)貌吸引了大量港客。?？诤凸枮I則分別以其獨(dú)特的海濱風(fēng)光和冰雪旅游資源受到青睞；上海作為國(guó)際化大都市，其多元化的旅游體驗(yàn)也吸引了眾多港客。這些旅游趨勢(shì)，一方面反映了港客對(duì)北上旅游目的地的多元化需求，另一方面也展示了內(nèi)地城市在旅游服務(wù)和產(chǎn)品上的不斷豐富和創(chuàng)新。

圖源：同程研究院公眾號(hào)

HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，港客北上的熱門(mén)城市依舊集中在大灣區(qū)，TOP5城市分別為深圳、廣州、珠海、佛山以及東莞。報(bào)告預(yù)測(cè)，在上述城市中，25歲-36歲的港客全年游玩次數(shù)將達(dá)到9.24次，而36歲-45歲的港客全年游玩次數(shù)將增加至11.26次。其中，深圳是港客游玩最高頻目的地。

作為沉浸式休閑方式之一，SPA是大灣區(qū)港客放松身心的首選。而在漂流、溫泉、采摘、露營(yíng)、CityWalk、高爾夫、馬術(shù)、野外徒步等熱門(mén)消費(fèi)項(xiàng)目榜中，相比于時(shí)間和費(fèi)用成本，放松、愉快的旅行體驗(yàn)重要性更加突出。

隨著文旅市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇和香港大陸兩地游客互動(dòng)頻繁，報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年香港將有七成目標(biāo)用戶將前往除大灣區(qū)以外的其他大陸城市。在調(diào)研樣本反饋中，長(zhǎng)沙、杭州是熱門(mén)的港客游玩目的地；上海是港客好評(píng)率最高的城市；北京、?？?、哈爾濱等城市也成為他們長(zhǎng)線游較向往的城市。結(jié)合2025年的旅行趨勢(shì)推算，親子游、滑雪和溫泉是港客在內(nèi)地度假?gòu)?fù)購(gòu)率最高的項(xiàng)目，分別占到72%、76%和72%。Hopegoo分析，這些項(xiàng)目不僅滿足了家庭出游北上的需求，也為游客提供了豐富的休閑體驗(yàn)。

圖源：同程研究院公眾號(hào)

相較于散客，2025年的港客旅行市場(chǎng)中，老年人、青少年以及第一次深入內(nèi)地旅行的港客預(yù)計(jì)將成為旅行市場(chǎng)的又一增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告結(jié)合同程旅行以及HopeGoop平臺(tái)香港地區(qū)過(guò)往2年的北上團(tuán)隊(duì)游數(shù)據(jù)測(cè)算，以往目標(biāo)港客群體中只有二成參加過(guò)大陸旅游團(tuán)，這部分市場(chǎng)規(guī)模約為35億元。按照平均4000元/人、1.79次/年估計(jì)，目標(biāo)群體未來(lái)在大陸旅游團(tuán)上的花費(fèi)將超過(guò)7301元/人，大陸旅游團(tuán)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到40億元。其中，情侶/夫妻二人游為主、目的地在大灣區(qū)城市的人群預(yù)計(jì)占比超過(guò)一半。

在團(tuán)隊(duì)游項(xiàng)目中，根據(jù)過(guò)往消費(fèi)情況，香港游客對(duì)特色旅游團(tuán)表現(xiàn)出濃厚的興趣。對(duì)于36歲-45歲的跟團(tuán)游香港游客而言，攝影類旅游最受歡迎，預(yù)計(jì)占比將達(dá)到34%，其次是郵輪旅游，預(yù)計(jì)占比為32%，而親子游以27%的比例位列第三。在25歲-35歲的年齡段中，跟團(tuán)游香港游客最喜歡的旅行休閑方式預(yù)計(jì)同樣是攝影和郵輪旅游，分別占32%和31%，而徒步游則以25%的比例排在第三位。

圖源：同程研究院公眾號(hào)

依托同程旅行大數(shù)據(jù)及HopeGoo過(guò)去一年的用戶畫(huà)像人群分析，港客出游首要考慮的是核心活動(dòng)（玩什么），門(mén)票和項(xiàng)目的后續(xù)行為往往放在機(jī)酒之后，數(shù)據(jù)表明這部分港客到達(dá)目的地后再預(yù)訂門(mén)票。2025年，預(yù)計(jì)有6%的港客會(huì)提前做好規(guī)劃再出發(fā)；九成以上港客對(duì)于行程安排相對(duì)隨意，其中71%港客圍繞“核心目的”出發(fā)去規(guī)劃；八成以上港客會(huì)首先預(yù)訂機(jī)票，其中70%將酒店預(yù)訂放在第二位。

HopeGoo預(yù)測(cè)，未來(lái)一年，將有89%的用戶直接到目的地預(yù)訂旅行產(chǎn)品，其中比例最高的就是門(mén)票（景區(qū)43%，游樂(lè)園31%）。報(bào)告分析，除了已經(jīng)確定的核心出游目的地外，港客在旅行過(guò)程中仍留有一些不確定的時(shí)間段，他們更喜歡到達(dá)目的地之后，根據(jù)心情、天氣等因素進(jìn)行靈活安排，不希望行程太固定或過(guò)于緊張；預(yù)訂門(mén)票等玩樂(lè)活動(dòng)的緊迫性相對(duì)沒(méi)有那么強(qiáng)（價(jià)格相對(duì)固定），相對(duì)機(jī)票而言門(mén)票預(yù)訂的進(jìn)程并不緊張。