Zalando收購About You，歐洲時尚電商市場要變天了

1、收購About You

為了搶占更多歐洲時尚電商市場份額，Zalando出手了。

日前，德國在線時尚零售商Zalando宣布同意以約12億歐元（約合13億美元、91億人民幣）的價格收購競爭對手About You，現(xiàn)金報價相當于每股6.5歐元，比About You近3個月平均股價高出107%，此次收購預計將于2025年夏季完成。

Zalando收購About You 圖源：the business of fashion

兩家公司在一份聯(lián)合聲明中表示：“Zalando和About You同意攜手合作，通過綜合而獨特的產品更好地滿足客戶和合作伙伴的需求。”對于Zalando來說，這有助于幫助其實現(xiàn)到2028年占據(jù)歐洲時尚市場15%份額的目標。

據(jù)了解，Zalando成立于2008年，在歐洲25個市場擁有超過5000萬活躍用戶，以品牌為主導時尚業(yè)務；About You成立于2014年，是德國零售商Otto集團的子公司，擁有超過1200萬客戶，以風格為主導策略，更吸引年輕受眾，兩者在客戶群上很好形成互補。

另外，About You利潤豐厚的Scayle軟件部門是全球增長最快的軟件服務商平臺之一，將與Zalando的Zeos電子商務操作系統(tǒng)形成互補。預計通過兩家公司之間共享的物流、支付基礎設施和商業(yè)合作，每年可節(jié)省1億歐元。

Scayle軟件部門 圖源：Scayle

從About You的角度來看，近兩年經濟挑戰(zhàn)給Otto集團和About You帶來了沉重打擊。About You一直面臨著成本激增、用戶數(shù)量減少和更緊迫盈利需求的困擾。合并后，About You將被保留為獨立品牌，財務壓力將明顯減輕。

有分析師指出，這筆交易在戰(zhàn)略上是合理的，也是一種大膽的整合舉措，盡管About You處于虧損狀態(tài)，但短期內將影響Zalando的盈利能力。

2、持續(xù)精密布局

不得不提的是，此次收購正值Zalando和其他歐洲時尚電商面臨來自快速發(fā)展的競爭對手SHEIN越來越大的壓力之際。與About You強強結合，Zalando在歐洲時尚電商市場的影響力將得到極大提升。

而在歐洲電商市場，時尚行業(yè)的表現(xiàn)一直都頗為突出?！?023年歐洲電子商務報告》指出，時尚產品在歐洲電商行業(yè)中市場份額最高，占比68%。另外根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，歐洲線上時尚行業(yè)收入預計在2024年至2029年期間增長853億美元，漲幅高達56%。

時尚產品市場份額 圖源：EuroCommerce

為了繼續(xù)保持市場優(yōu)勢地位，Zalando進行過一系列戰(zhàn)略探索。

今年9月，Zalando對其會員計劃進行重大更新，新的會員計劃將升級為積分制，且不再收取任何費用，已經加入會員計劃的用戶將獲得年度訂閱費全額退款。用Zalando的話來說，這種新方法能激勵更多用戶與平臺活動，吸引更多消費者購物。

隨后Zalando又緊跟AI新風口，宣布其AI助手Zalando Assistant的測試版本已正式面向25個市場的登錄客戶開放，通過個性化推薦進一步提升用戶購物體驗，增強平臺的競爭力。

Zalando將其AI助手推向多個市場 圖源：Zalando

持續(xù)深耕下，Zalando的發(fā)展勢頭一路向好。畢竟在最新公布的第三季度財報中，Zalando銷售額、營收、利潤均實現(xiàn)不同程度的增長，其他業(yè)績指標也超出市場預期?？梢韵胂?，收購About You后，Zalando將取得更多亮眼的成績。