法國(guó)已成Temu第二大歐洲市場(chǎng)

一、第二大歐洲市場(chǎng)

在廣闊的跨境電商舞臺(tái)上，中國(guó)電商巨頭拼多多旗下的海外品牌Temu正以前所未有的速度向全球市場(chǎng)擴(kuò)張。

近日，Temu宣布了一個(gè)令人矚目的里程碑：法國(guó)已成為其在歐洲的第二大市場(chǎng)，每月收貨人數(shù)高達(dá)1200萬(wàn)，僅次于德國(guó)。這一消息不僅彰顯了Temu在法國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也側(cè)面印證了法國(guó)電商市場(chǎng)的大好發(fā)展前景。

法國(guó)成Temu第二大歐洲市場(chǎng) 圖源：FashionNetwork

用“士別三日，當(dāng)刮目相待”來(lái)形容Temu在法國(guó)市場(chǎng)所取得的成績(jī)很是貼切。不久前，法國(guó)電商銷(xiāo)售聯(lián)合會(huì)（Fevad）發(fā)布了2024年第三季度電商網(wǎng)站排名，Temu成功躋身前五強(qiáng)，位列第四。

值得一提的是，Temu精彩的市場(chǎng)表現(xiàn)不僅僅局限于法國(guó)市場(chǎng)，它的實(shí)力全球市場(chǎng)有目共睹。在澳洲，去年3月才正式上線澳大利亞的Temu純?cè)诰€零售商市場(chǎng)的總份額已經(jīng)超過(guò)了盤(pán)踞澳洲多年的老牌巨頭eBay；在美國(guó)，Temu已經(jīng)成為18至24歲Z世代用戶(hù)應(yīng)用下載量榜單中的Top 1；在瑞士，Temu是瑞士消費(fèi)者最常使用的跨境平臺(tái)之一，排名第四位。

Temu成瑞士第四大電商平臺(tái) 圖源：Fevad

Temu無(wú)疑是一顆迅速升起的新星。自2022年上線以來(lái)，Temu憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式、高性?xún)r(jià)比的商品以及靈活的市場(chǎng)策略，在全球消費(fèi)市場(chǎng)上掀起了一場(chǎng)“平價(jià)風(fēng)暴”?？梢哉f(shuō)，Temu已經(jīng)成為了跨境電商市場(chǎng)上不可忽視的一股重要力量，無(wú)論是用戶(hù)體量還是市場(chǎng)份額都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

二、繼續(xù)前進(jìn)

盡管Temu的名聲已經(jīng)十分響亮，但它從未停止過(guò)擴(kuò)張步伐，一心一意要把跨境生意做大做強(qiáng)。

在歐美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟之后，Temu迅速將目光瞄準(zhǔn)了新興電商藍(lán)海市場(chǎng)。在東南亞，Temu的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)已經(jīng)增至5個(gè)，包括菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南和文萊。在非洲，Temu順利進(jìn)入了南非和尼日利亞市場(chǎng)。每進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)，Temu都會(huì)給賣(mài)家和消費(fèi)者帶來(lái)超值優(yōu)惠福利，用“鈔能力”徹底征服消費(fèi)者。

上線越南和文萊站點(diǎn) 圖源：墨騰創(chuàng)投公眾號(hào)

就拿這次上線尼日利亞站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，Temu其中一個(gè)獨(dú)家活動(dòng)是24小時(shí)內(nèi)全場(chǎng)包郵、90天退貨時(shí)效以及最高33000奈拉的促銷(xiāo)折扣，讓人十分心動(dòng)。

當(dāng)然了，Temu在積極探索新市場(chǎng)的同時(shí)也沒(méi)有忘了業(yè)務(wù)老家——美國(guó)市場(chǎng)。日前，Temu宣布了一項(xiàng)重要調(diào)整，取消了需要邀請(qǐng)碼才能入駐平臺(tái)的限制，允許所有美國(guó)本土賣(mài)家直接在Temu平臺(tái)上注冊(cè)并進(jìn)行銷(xiāo)售。根據(jù)Temu的公告內(nèi)容，賣(mài)家還可以通過(guò)美國(guó)倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨，享受快速配送服務(wù)，最快能夠在一天之內(nèi)將商品送到客戶(hù)手上。

 向所有美國(guó)賣(mài)家開(kāi)放 圖源：PYMNTS

然而，Temu的擴(kuò)張之路并非一帆風(fēng)順，例如，在越南市場(chǎng)，Temu面臨著來(lái)自Shopee、TikTok Shop和Lazada等強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。此外，Temu還面臨著市場(chǎng)監(jiān)管、商品質(zhì)量、供應(yīng)鏈管理等多方面的挑戰(zhàn)。

Temu的快速發(fā)展，不僅是中國(guó)跨境電商出海的縮影，也是全球消費(fèi)者對(duì)“平價(jià)、高品質(zhì)商品”需求增加的必然結(jié)果。在全球電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，Temu能否持續(xù)維持增長(zhǎng)，并在質(zhì)量提升的道路上穩(wěn)步前行，將是決定其未來(lái)成敗的關(guān)鍵。