阿里清倉麗人麗妝股份，市值5.79億

從淘寶夫妻店干到30億上市公司，麗人麗妝可以說是在互聯(lián)網(wǎng)風口上第一批吃到螃蟹的電商代運營商。

時過境遷，隨著品牌觸網(wǎng)已經(jīng)成為行業(yè)大趨勢，電商平臺們也開始下狠手逐一清倉持有的股份，慢慢抽離曾經(jīng)一同披荊斬棘的代運營商們。

繼今年5月清倉頭部代運營商寶尊電商之后，阿里繼續(xù)對A股最大美妝代運營商麗人麗妝下手清倉，麗人麗妝終究還是迎來了命運的審判時刻。

11月27，麗人麗妝發(fā)布公告，持股5%以上股東杭州灝月擬于本公告披露之日起3個交易日后的6個月內(nèi)，通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)讓不超過7037.6745萬股的公司股份，即不超過公司總股本的17.57%。

截至目前，杭州灝月持有公司股份7037.6745萬股。即通過此次頂格協(xié)議轉(zhuǎn)讓股份，杭州灝月將退出對麗人麗妝的持股。

上述股份來源于阿里網(wǎng)絡實施存續(xù)分立，由分立后新設(shè)公司杭州灝月承繼阿里網(wǎng)絡持有的公司全部股份，阿里網(wǎng)絡已于2024年1月8日將其于公司IPO前取得的7037.6745萬股股份全部轉(zhuǎn)讓給杭州灝月承繼。

根據(jù)公告，阿里旗下杭州灝月作出了清倉的解釋是“由于自身資金需求”。按照11月27日該公司收盤價8.24元/股來計，杭州灝月所持股份的市值約5.79億元。

目前，該公司的股票市場價格低于其發(fā)行價格，麗人麗妝于2020年9月登陸上交所，發(fā)行價12.23元/股，截至29日收盤，該公司股價為9.26元/股。

麗人麗妝的股份從阿里網(wǎng)絡轉(zhuǎn)股至旗下的杭州灝月還未滿一年的時間就將股份清倉，可見阿里早已按耐不動了。

麗人麗妝躺平的時代結(jié)束了

麗人麗妝也曾輝煌過，在2016年8月，麗人麗妝就以2200萬元拍下Papi醬的首支貼片廣告，引起了網(wǎng)友的熱議。創(chuàng)始人黃韜彼時還直呼，“我覺得2200萬還是便宜了”“我不認識Papi醬，我只認識羅振宇?！?/span>

在2016年怒砸?guī)浊f買一支貼片廣告還覺得便宜，麗人麗妝到底什么來頭？

麗人麗妝成立于2010年，從經(jīng)銷知名國貨護膚品牌相宜本草發(fā)家，曾獲得包括蘭蔻、雅漾、雪花秀、蘭芝在內(nèi)的50多個全球知名化妝品品牌在中國的正品授權(quán)。

據(jù)了解，在2012年，阿里拿出1000萬美元參與了麗人麗妝的A輪融資。2015年，阿里繼續(xù)領(lǐng)投麗人麗妝的B輪融資，彼時麗人麗妝合計融資金額1億美元。

麗人麗妝主營業(yè)務為電商零售和品牌營銷運營服務，天貓是麗人麗妝的主要經(jīng)營平臺，其運營類目涉及從美妝到母嬰、服飾的多個消費領(lǐng)域。

不過，在長達13年合作之后，相宜本草與麗人麗妝于2020年7月正式結(jié)束合作。蘭蔻、碧歐泉、植村秀及韓妝品牌夢妝等，也都相繼結(jié)束了與麗人麗妝的合作。

一般來說，在品牌進入電商渠道的前期階段，代運營的方式是主流選擇，但最終發(fā)展成熟的品牌會開始傾向于自建團隊，這也能解釋為何代運營商逐漸被品牌舍棄。

而從淘寶店成長為幾十億的大公司，麗人麗妝一直與阿里保持著深度的聯(lián)系。

招股書顯示，2017―2019年度，該公司電商零售業(yè)務通過天貓平臺實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為31.50億元、33.42億元、36.98億元，占電商零售業(yè)務收入的比例均超過99%。

但其上市那年，正是代運營商們最后的黃金時代，上市后的第二年，麗人麗妝業(yè)績就開始了下滑。

該公司營收從2021年的41.55億元一路下滑到2023年的27.62億元，其歸母凈利潤也從4.11億元減少到0.3億元，甚至2022年還虧損了1.39億元。

2021-2023年，麗人麗妝實現(xiàn)的營收分別同比下降了9.67%、21.98%和14.78%。

直到目前，麗人麗妝還處在虧損的階段。麗人麗妝2024年三季報顯示，公司前三季度營業(yè)收入為12.27億元，同比下降36.44%；歸母凈利潤為-2779.63萬元，同比增加46.48%。

而阿里清倉寶尊電商、麗人麗妝，一來可能是阿里不太看好未來代電商運營商的前景狀況；二來也可能是阿里需要資金用作其他投資或者是其他的戰(zhàn)略調(diào)整。

在去年阿里網(wǎng)絡就退出了多家上市公司行列，包括麗人麗妝、美凱龍、美年健康、分眾傳媒、居然之家以及千方科技等公司。阿里網(wǎng)絡將這7家公司股份都轉(zhuǎn)讓給了杭州灝月承繼。

目前，杭州灝月尚未透露出對美年健康、居然之家等公司股票的交易意向。

阿里巴巴在今年5月提交的13F美股持倉文件顯示，第一季度，阿里巴巴持倉總市值為1.54億美元，上一季度為4.21億美元，環(huán)比下降約63.4%。

去年12月，蔡崇信以內(nèi)部信的方式宣布，為了優(yōu)化資本回報率，提升股東價值，集團資本管理委員會授權(quán)設(shè)立資產(chǎn)管理公司。戴珊將協(xié)助集團籌建阿里巴巴集團資產(chǎn)管理公司、組建專業(yè)的管理團隊。2024財年至今年2月，阿里已經(jīng)完成退出了17億美元的非核心資產(chǎn)。

簡而言之，隨著抖快、小紅書等平臺正在崛起，行業(yè)也步入存量競爭階段，市場環(huán)境發(fā)生了變化，因此阿里不得不“斷舍離”。

這一年多以來，可以看到的是阿里調(diào)整策略，更加注重成本控制與效益提升，收緊腰包、精打細算過日子。

如今品牌自建電商團隊已經(jīng)成為大趨勢，代運營商角色被逐漸淡化，終究也成為被拋棄的那顆旗子。

為了脫離阿里的以來，麗人麗妝也曾做過許多轉(zhuǎn)型嘗試，麗人麗妝目前合作的電商平臺較多，比如開始向多平臺尋求合作。目前合作平臺包括天貓、抖音、小紅書、唯品會、京東、拼多多等，天貓平臺仍然占比最大。

與寶尊電商一樣，麗人麗妝也嘗試拓展自營品牌，推出了美壹堂、玉容初、尋味檔案、愛貝萌等自有品牌。

另外，麗人麗妝還盯上了預制菜。去年6月21日，福建省三明市沙縣小吃集團與麗人麗妝簽約，雙方將從常溫預制菜產(chǎn)品開發(fā)、地方食品產(chǎn)業(yè)帶動、數(shù)字化營銷等方面開展合作。

妻子離婚要求創(chuàng)始人黃韜分割上億股份

談起麗人麗妝，最讓網(wǎng)友印象深刻的還是創(chuàng)始人黃韜的妻子翁淑華“微博尋夫”一事，受該事件影響，該公司市值2天暴跌30億。

在2021年婦女節(jié)當天，@麗人麗妝翁淑華在微博上亮出全職太太的身份，公開喊話控訴該公司創(chuàng)始人黃韜。

“作為麗人麗妝黃韜的太太，兩人幾個孩子的母親，這幾年身為丈夫與父親的黃韜晚上從不回家?！薄跋肼?lián)系到他，想讓他回歸家庭”。

為了這事，翁淑華還艾特了@鄉(xiāng)村教師代言人-馬云、阿里逍遙子、羅振宇、papi醬、等人，稱“如果您是黃韜的朋友或者客戶，勞煩您將這段話轉(zhuǎn)告于他，讓他能認真傾聽一個妻子與母親的心聲，一個全職太太隱忍多年的獨白。我和我們的孩子，等待著他回家，等待他角色的歸位，等待他承諾的履行?！?/span>

受到了這事件的輿論影響，在兩個交易日內(nèi)，麗人麗妝市值跌還跌去約30億元。

在同年3月11日，翁淑華再度在微博發(fā)聲：“既然你麗人麗妝黃韜眼里只有麗人麗妝和副總，沒有這個家，那請注意查收文件，換個地方見吧！”

據(jù)媒體透露，“麗人麗妝，是翁淑華一邊在家照顧生病的黃韜，一邊從一家淘寶店經(jīng)營起來的。”

翁淑華表示，2012年他們有了第三個孩子后，黃韜想讓她在事業(yè)和家庭中選一個，“他希望我回歸家庭。當時他對我說，我在家里面把孩子教育好，這是首要的，他把事業(yè)做好?！薄俺鲇趯S韜的信任，至今沒有股權(quán)”

不過，對于翁淑華股權(quán)這一事，今年也有了新的進展。今年3月25日晚，麗人麗妝發(fā)布公告稱，翁淑華請求進行財產(chǎn)分割，將登記在黃韜名下的麗人麗妝股份，合計1.34億股中的1/8股權(quán)份額，即1674.7538萬股進行股權(quán)劃轉(zhuǎn)。

以3月26日收盤價格8.04元/股計算，該部分股權(quán)的市值約1.35億元。

目前來看，陷入創(chuàng)始人離婚風波以及阿里清倉的麗人麗妝，化解危機，成為當下重中之重。