人怕出名豬怕壯。

1.擺拍視頻，人設(shè)崩塌

俗話說，人怕出名豬怕壯。光是今年，陷入塌房爭議的網(wǎng)紅們，兩只手都數(shù)不過來。

從年初“貓一杯”編造劇本被全網(wǎng)封號，到雙11前夕小楊哥與東北雨姐因售賣假貨遭受處罰，再到近日網(wǎng)紅“羊毛月”因吐槽大學生找不到工作而掉粉百萬……

這些網(wǎng)紅到底做錯了什么？下面就讓我們一起來看看。

先從“貓一杯”說起，今年2月，一則關(guān)于“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”的視頻在網(wǎng)上爆火，吸引了無數(shù)人的關(guān)注。

然而，兩個月之后，杭州市公安局西湖區(qū)分局便發(fā)布公告，指出“貓一杯”與其同事薛某聯(lián)手策劃并編造了“拾到小學生秦朗丟失的作業(yè)本”這一系列虛假視頻，造成極其惡劣的社會影響，已對二人實施行政處罰。

緊接著，“貓一杯”在各大社交平臺發(fā)布了道歉視頻，稱“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件完全是出于自己的杜撰。同時，“貓一杯”的賬號被全平臺封禁。

貓一杯道歉視頻

作為一位全網(wǎng)坐擁3700萬粉絲的大網(wǎng)紅，“貓一杯”通過編造故事這種低劣手段來吸引公眾眼球，顯然造成了相當惡劣的影響。

與之類似，“東北雨姐”也曾陷入視頻擺拍造假的爭議。

在視頻中，“東北雨姐”帶著同伴們在稻田抓盤錦螃蟹，滿載而歸后，在家中清洗烹飪享用。

然而，網(wǎng)友們的質(zhì)疑聲四起，諸如“正宗的盤錦稻田蟹沒這么大”“抓螃蟹都是晚上在岸邊抓”“盤錦稻田蟹很黑”等言論，均指向這些螃蟹是事先安排好的，暗示存在擺拍作假的嫌疑。

對此，“東北雨姐”在評論區(qū)澄清表示，該段視頻是應(yīng)官方邀請，目的是推廣盤錦稻田蟹，由于活動時間限制及夜間拍攝條件不佳，才造成了大家的誤解。

但大部分網(wǎng)友并不買賬，隨著塌房爭議的持續(xù)升級，“東北雨姐”最終無奈撤下了關(guān)于稻田蟹的視頻。

除了擺拍視頻，人設(shè)崩塌也是導(dǎo)致網(wǎng)紅塌房的重要因素。

近日，“羊毛月”的翻車事件便是一個很典型的例子。

據(jù)了解，“羊毛月”此前憑借分享旅行、日常生活等內(nèi)容累積了近800萬粉絲，但一則關(guān)于吐槽大學生找工作難的視頻卻讓他卷入了輿論漩渦。

他在視頻中表示，“刷抖音10條有8條都是秋招零offer，我想說0人在意好嗎……這00后不是要整頓職場嗎？怎么職場都進不去呢？……就都覺得當網(wǎng)紅好，都想來卷我們。那你們都來當網(wǎng)紅了，我干什么呢？” 

這樣的不當言論引發(fā)了廣泛爭議和批評。盡管“羊毛月”事后迅速發(fā)布了道歉視頻，但網(wǎng)友們對此并不接受，紛紛取消了關(guān)注，導(dǎo)致其粉絲數(shù)量在3天內(nèi)流失百萬。

“羊毛月”之所以會引發(fā)如此軒然大波，不僅是因為其坐擁龐大的粉絲群體而具有廣泛的影響力，更因為他一直以來塑造的北大學霸形象正面臨著嚴重的崩塌危機。

圖源：抖音

據(jù)一位北大在校生爆料，“羊毛月”是以藝術(shù)生身份考入中國傳媒大學，后通過保送成為北京大學研究生，并非本科就讀于北大。

在網(wǎng)友眼中，“羊毛月”頂著虛假的北大學霸光環(huán)，卻對大學生就業(yè)難的問題進行吐槽，這種行為簡直如同“何不食肉糜”，讓人難以接受。

值得一提的是，此前，被稱為打工人“嘴替”的“王媽”因被曝出大小休、不交社保、壓榨員工等問題，導(dǎo)致其人設(shè)崩塌，賬號也因此停止更新。

就以上案例而言，擺拍視頻、人設(shè)崩塌，顯然已成為網(wǎng)紅塌房的一個常見且高頻的原因。

2.帶貨翻車，口碑崩盤

除了擺拍視頻、人設(shè)崩塌外，售賣假貨、欺騙大眾也是網(wǎng)紅塌房的一大原因。

其中，今年最具代表性的一個例子，莫過于小楊哥。

作為電商行業(yè)的頭部主播，小楊哥坐擁過億粉絲，影響力極為廣泛，卻因在直播中屢次陷入“假茅臺”“槽頭肉”，到香港買不到的“香港月餅”等爭議，被合肥高新區(qū)市監(jiān)局立案調(diào)查，其形象與信譽受到了嚴重損害。

近日，三只羊網(wǎng)絡(luò)的抖音賬號再次發(fā)布了新內(nèi)容，并將該視頻的評論權(quán)限設(shè)置為僅允許互相關(guān)注的朋友進行評論。

前不久，有傳聞稱小楊哥將于10月27日再次復(fù)播，但三只羊網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)負責人回應(yīng)稱消息不屬實，他們并未在10月27日安排直播。同時，瘋狂小楊哥及三只羊網(wǎng)絡(luò)的客服人員也表示，目前尚未接到有關(guān)主播排班情況的通知。

三只羊客服回復(fù)

不過，小楊哥也不是個例，前文提到的“東北雨姐”在雙11前夕因售賣含有虛假成分的紅薯粉條，被罰沒165萬，并暫停了經(jīng)營活動，至今仍未復(fù)播。

同樣，擁有超千萬粉絲的網(wǎng)紅駱王宇也在今年遭遇了類似爭議。他因帶貨的“CSS油橄欖精華”產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳被打假，為挽回聲譽，他最終決定為消費者退款1.5億，并宣布退網(wǎng)。

在退網(wǎng)三個月后，駱王宇趕在雙11預(yù)售的節(jié)點重新回歸，但就雙11的成績來看，其帶貨的影響力已大不如前。

從駱王宇到小楊哥，再到東北雨姐，他們的帶貨翻車事件不僅損害了個人口碑，也給他們的網(wǎng)紅生涯及商業(yè)布局帶來了巨大的負面影響。

 3.網(wǎng)紅塌房潮何時能結(jié)束

塌房一詞，最早出現(xiàn)在飯圈里，主要指的是自己的偶像在粉絲心目中形象的坍塌。

這兩年，這一詞匯逐漸被用在了網(wǎng)紅身上。尤其在今年，由于網(wǎng)紅翻車事件頻發(fā)，2024年也被戲稱為“網(wǎng)紅塌房元年”。

除了上文提到的那些塌房網(wǎng)紅，還有打假網(wǎng)紅“鐵頭”因自曝嫖娼而被平臺封號禁言；王紅權(quán)星、鮑魚家姐、柏公子等多位粉絲超百萬的網(wǎng)紅，因過度炫富被全網(wǎng)封禁；空空日記在直播中對素人網(wǎng)友進行人身攻擊，而引發(fā)爭議并掉粉……

這樣的案例還有很多，李響就不一一列舉了。

這些事件無一不在提醒我們，網(wǎng)紅作為公眾人物，必須對自己的言行舉止負責，充分尊重粉絲及廣大公眾的情感與期待，認真承擔起身上的社會責任，，不斷提升個人素質(zhì)與道德水準。

畢竟，在流量至上的時代，網(wǎng)紅常常面臨“高處不勝寒”的境地，一旦跌落便可能粉身碎骨。

假如網(wǎng)紅們不具備持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，以及穩(wěn)定的帶貨能力，只依靠短暫的噱頭博取眼球，不顧內(nèi)容質(zhì)量，無視觀眾需求，不擇手段地追逐流量，那么翻車不過是時間早晚的問題。

特別是在當前網(wǎng)紅塌房事件頻發(fā)的背景下，翻車往往就在一瞬之間。所以，網(wǎng)紅們更應(yīng)從言行舉止到團隊運作的各個方面都做到嚴格規(guī)范，堅守道德底線與原則，不辜負粉絲的信任和支持。

當然，光是網(wǎng)紅群體努力還不夠，廣大網(wǎng)友們同樣需要貢獻自己的力量。

在這里，李響也呼吁廣大網(wǎng)友保持理性上網(wǎng)的態(tài)度，避免盲目跟風或隨意站隊，對于網(wǎng)紅的言行舉止，進行客觀、理性的判斷與評價，并做好監(jiān)督。

或許只有這樣，網(wǎng)紅塌房潮才能逐步消退，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境才能真正重歸清朗與和諧。