過氣網(wǎng)紅，找到了新財路

韋雪、聞神、馬保國、留幾手迎來事業(yè)第二春。

1.過氣網(wǎng)紅紛紛再就業(yè)

正所謂，花無白日紅，過氣是大部分網(wǎng)紅的必然歸宿。

如今，讓我們回看那些曾經(jīng)紅極一時的網(wǎng)紅們，可以發(fā)現(xiàn)，他們大多面臨著轉(zhuǎn)型的十字路口，紛紛在尋找新的財富之路。

去年12月，一個叫聞會軍的大叔，憑借emo文案突然火爆全網(wǎng)，其照片刷屏了微信朋友圈。

在聞會軍最火的時候，他連續(xù)在兩個抖音賬號上進行了6場直播，場均觀看人次高達(dá)2499萬。

不過，很快網(wǎng)絡(luò)上流傳出聞會軍收入破億的傳聞，對此他并未公開回應(yīng)，隨后其熱度迅速消退，賬號也暫停了直播。

這個有著70后的長相，00后的思想的男人，就這樣從公眾視野里消失了。

然而，在消失近一年后，聞會軍在線下露臉了。

在一段以第三方視角錄制的短視頻中，可以清晰看到聞會軍出現(xiàn)在某酒吧的門口。

隨著頭上禮花的飄落，聞會軍在眾人的簇?fù)硐?，穿過熱鬧的人群，大步流星地走進了酒吧。

圖源：驚蟄研究所

進入內(nèi)場后，聞會軍向臺下的觀眾熱情喊話，積極調(diào)動現(xiàn)場氛圍，并親自上陣唱歌跳舞。

不搞直播的聞會軍，靠著自己曾經(jīng)的名氣，在線下酒吧中賺起了出場費，也算是找了一條新財路。

無獨有偶，四年前在B站爆火的“武術(shù)大師”馬保國，在被官媒點名后，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，頻繁亮相于商場、沉浸式樂園慶典活動，乃至漫展。

近期，馬保國更是將表演舞臺拓展到了全國各地的夜店。在酒吧五光十色的燈光下，72歲的馬保國表演著他的招牌動作“閃電五連鞭”，熱情不減。

馬保國與兒子在夜店表演

據(jù)了解，馬保國每次夜店演出費用在5萬-6萬元，收入相當(dāng)可觀。

除了馬保國、聞會軍，初代網(wǎng)紅留幾手、韋雪最近也非?；钴S。

最近一段時間，想必不少人都被《再見愛人4》刷屏了，其中，微博初代網(wǎng)紅“留幾手”重新翻紅。

在淡出公眾視線十余年前，留幾手備受爭議，甚至被官媒批評“為出名喪失底線”。2023年，他因評價淄博燒烤是“小地方人的狂歡”再次陷入輿論風(fēng)波，并一度面臨禁言。

而近期，“留幾手”在《再見愛人4》中怒懟揚子，被網(wǎng)友稱為“嘴替”，也讓他重新得到了大量關(guān)注。

圖源：芒果TV

與“留幾手”相似的還有，在十年前憑借一張親子照在博客上迅速竄紅的初代網(wǎng)紅“韋雪”。最近她在直播間，化身情感導(dǎo)師，憑借“高情商大女主”形象再度走紅。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，自9月16日至10月15日，韋雪的直播間預(yù)估總銷售額介于7500萬至1億之間。

從聞會軍、馬保國，到留幾手、韋雪，這些曾經(jīng)爆火的網(wǎng)紅們，盡管一度淡出公眾視野，但如今卻找到了新的財富之路，也算是贏得了更多的機會和可能性。

 2.有人轉(zhuǎn)型翻紅，有人回歸沉寂

網(wǎng)紅爆火后回歸沉寂是常有的事，但每個人的選擇不同，結(jié)果也不同。

就拿papi醬來說，作為一位2016年走紅的“老牌網(wǎng)紅”，即便歷經(jīng)多年，依然頻繁活躍在大眾面前。

自她在小咖秀和秒拍上發(fā)布無厘頭惡搞短視頻起，網(wǎng)友們便一路見證了她從默默無聞到全網(wǎng)爆火、創(chuàng)立公司、成為母親，再到復(fù)出的全過程。

對比來看，同年走紅的“小馬云”已銷聲匿跡，劉梓晨無人問津，張大奕甚至關(guān)閉了網(wǎng)店。而papi醬卻依然活躍在大眾視野中，從年初王家衛(wèi)的電視劇《繁花》，到最近的《再見愛人4》觀察室，都有她的身影。

圖源：芒果TV

除了她個人的事業(yè)布局外，其背后的商業(yè)版圖同樣十分龐大。

據(jù)了解，papi醬旗下的papitube公司擁有超過150位博主，全網(wǎng)粉絲總量超過5億，內(nèi)容廣泛種草測評、美食、美妝、搞笑、生活方式、家庭場景、母嬰、文化等垂直領(lǐng)域，包括“玲爺”“滇西小哥”“網(wǎng)不紅萌叔Joey”，短視頻累計播放量近2000億次。

papi醬和前文提到的聞會軍、馬保國，到留幾手、韋雪一樣，都成功地在新的領(lǐng)域或賽道上找到了自己的位置，并發(fā)掘出了新的商業(yè)潛力與價值。

當(dāng)然，有的網(wǎng)紅成功轉(zhuǎn)型，找到新財路，也有的網(wǎng)紅泯然眾人，回歸家庭和生活。

例如，去年5月迅速走紅的“挖呀挖黃老師”，在涉足直播帶貨后遭遇了廣泛爭議，導(dǎo)致粉絲數(shù)量持續(xù)下滑，已許久未出現(xiàn)在公眾視野中。

關(guān)于黃老師最近的動態(tài)，不少營銷號紛紛發(fā)文稱“黃老師身陷抑郁，精神狀態(tài)不佳”。對此，11月17日，黃老師在最新視頻的評論區(qū)回應(yīng)抑郁傳言“他寫他的，我過我的，深淵可以凝視，但不要駐足。做一個快樂的媽媽，才能教出一個幸福的孩子?！?/span>

目前看來，“挖呀挖黃老師”已回歸家庭，告別了互聯(lián)網(wǎng)的紛紛擾擾。

同樣，另一位網(wǎng)紅界的鼻祖大冰，也選擇了相似的道路。不久前，大冰憑借直播再次走紅網(wǎng)絡(luò)，但沒過多久，他又停播并淡出了公眾的視線。

10月16日，大冰在短視頻平臺發(fā)布了一張背影圖，并表示：“人心惟危，道心惟微；其惟春秋，知我罪我；婆娑大夢，日日黃粱；潑天富貴，鏡花水月；莫等莫催，暫不開播；這波流量，無緣承接。”

圖源：抖音

很明顯，大冰是有意暫避輿論的風(fēng)口浪尖，以防被過度的流量所吞噬，才選擇了停播。

在互聯(lián)網(wǎng)的舞臺上，有的網(wǎng)紅選擇轉(zhuǎn)換賽道重新出發(fā)，尋求新的突破與機遇；而有的網(wǎng)紅則選擇遠(yuǎn)離流量的漩渦，回歸生活的平靜與真實。

這些決定，都是他們根據(jù)自身實際情況，經(jīng)過深思熟慮后所做出的選擇，無論哪種選擇，都沒有什么可指摘的。

 3.互聯(lián)網(wǎng)需要什么樣的網(wǎng)紅

2024年，被譽為“網(wǎng)紅塌房元年”，隨著“小楊哥”與“東北雨姐”等網(wǎng)紅相繼塌房，眾多網(wǎng)友紛紛表示對網(wǎng)紅群體徹底祛魅了。

可神奇的是，停更四年的李子柒回歸，華農(nóng)兄弟重新開始養(yǎng)竹鼠，讓不少人感慨“今夕是何年”“時代的眼淚”，大家似乎又回到那個對互聯(lián)網(wǎng)充滿熱情的時代。

同時，社會各界開始對網(wǎng)紅文化進行反思，并探討這樣一個問題：互聯(lián)網(wǎng)到底需要什么樣的網(wǎng)紅？

一千個人有一千個哈姆雷特，每個人對此或許都有著不同的見解與看法，但無可爭議的是，在信息爆炸的時代里，大眾最為渴求的始終是那些能夠傳遞正能量、分享專業(yè)知識的網(wǎng)紅。

畢竟，網(wǎng)紅作為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，對社會文化的塑造與發(fā)展具有巨大影響力，他們展現(xiàn)的形象是否正面，輸出的價值觀是否正確，傳播的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，都尤為關(guān)鍵且不可或缺。

也是因此，李子柒即便闊別互聯(lián)網(wǎng)多年，一朝回歸仍能迅速重返頂流之列。她的長紅，也告訴我們一個道理：真誠用心的內(nèi)容，無論何時何地，都會受到歡迎。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的繁榮，不能僅憑一個李子柒，唯有涌現(xiàn)出更多如她一般用心創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)作者，才能共同推動網(wǎng)絡(luò)空間朝著更加積極健康的方向發(fā)展。

就像李子柒說的那樣，“今天因為有了更多的傳統(tǒng)文化的手藝人，以及我們做傳統(tǒng)文化的自媒體們的加入，那位老人真的有在不斷的被看見和被喜歡。這是整個社會參與的結(jié)果，如果只是我，一個人不可能會形成今天這樣的局面的?！?/span>

相信大家也都希望看到，網(wǎng)紅不再唯流量論，唯金錢論，而更多的是用好內(nèi)容換好口碑，用好產(chǎn)品換高銷量，做到以真心換真心，營造出一個健康、正面的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。